6月1日，趣頭條發(fā)布2021年第一季度財報。據(jù)披露數(shù)據(jù)顯示，趣頭條一季度營業(yè)收入達12.91億元，符合市場預期；整體用戶ARPU值持續(xù)攀升，同比增長32.3％，運營效率有效提升。

除此之外，作為公司核心增長曲線的米讀，也正為趣頭條帶來更大的商業(yè)想象空間。據(jù)財報顯示，米讀在去年底獲得新一輪融資后，目前日活躍用戶數(shù)已超1000萬。趣頭條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮表示，接下來將繼續(xù)提升盈利能力，強化對米讀的投入和支持。

由此可見，除了趣頭條對米讀在資金上的扶持，增長背后的重點是在于米讀找到了一條更具商業(yè)價值的賽道——微短劇的IP孵化。

自2020年2月以來，米讀持續(xù)探索網(wǎng)文IP的微短劇孵化模式，并打造出一套獨 居特色的內(nèi)容生態(tài)體系。通過微短劇，米讀能夠持續(xù)為原創(chuàng)小說引流，讓中腰部作品實現(xiàn)層級躍遷，完成IP價值的成倍放大。更為重要的是，通過微短劇這一內(nèi)容形態(tài)，米讀能夠打破傳統(tǒng)網(wǎng)文IP改編的馬太效應，給中腰部作品與作者更多嶄露頭角的機會。其中全網(wǎng)播放量超3.3億的《秦爺?shù)男“汀?，就是米讀一手締造的爆款微短劇。

據(jù)米讀內(nèi)容營銷總監(jiān)雷愛琳透露，當前，米讀微短劇單月產(chǎn)能可達8部，單個項目拍攝周期僅需4-5天；未來米讀將加大對原創(chuàng)內(nèi)容的投入，孵化更多優(yōu)質(zhì)IP。同時，米讀將嘗試泡面番、互動劇等多種形式，與更多視頻平臺達成合作，讓更多用戶看到米讀出品的精品微短劇。

IP開發(fā)新思路：用微短劇激活海量中腰部作品

網(wǎng)文是泛文娛IP的重要源頭，自帶流量的大IP更是傳統(tǒng)IP開發(fā)模式下影漫游改編的首 選。但近年來，網(wǎng)文平臺的“黃金一代”作品相繼進入開發(fā)周期的現(xiàn)狀，讓大IP存量日益稀缺。

與有市無價的大IP不同，網(wǎng)文領域還存在著眾多尚未被改編的中腰部作品。這些作品品質(zhì)優(yōu)良，但由于其影響力還相對有限，可能無法滿足高投入、高風險運作模式下，傳統(tǒng)IP開發(fā)者對高回報的需求。因此，中腰部網(wǎng)文IP的開發(fā)市場此前一直未能突破。

據(jù)介紹，微短劇作為一種新的產(chǎn)品形態(tài)，以高密度劇情為主導，幾分鐘內(nèi)實現(xiàn)層層反轉(zhuǎn)，高度契合短視頻時代的內(nèi)容邏輯。在短視頻用戶規(guī)模已超8億人的當下，微短劇可謂手握走紅密碼。此外，微短劇投入輕，制作周期短，風險系數(shù)低，能夠快速讓行業(yè)看到成效，繼而裂變出更多樣更適宜的改編形式,為IP成體系化、規(guī)?；拈_發(fā)帶來更多的可能性。

而微短劇的出現(xiàn)，讓網(wǎng)文平臺海量中腰部作品獲得了一個被激活的機會。米讀創(chuàng)作的《秦爺?shù)男“汀肪褪且徊坑芍醒烤W(wǎng)文IP改編而來，以小投入撬動大熱度的微短劇典型。

據(jù)米讀內(nèi)容營銷總監(jiān)雷愛琳介紹，單從數(shù)據(jù)維度看，《秦爺?shù)男“汀凡⒉皇敲鬃x平臺表現(xiàn)最 好的作品，但由于該書女主角人設獨 特，且作者潛力可觀，加上整體站內(nèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也可圈可點，最 終團隊決定著手進行微短劇改編，從策劃到拍攝到后期完成，《秦爺?shù)男“汀饭灿脮r一個半月。

但就是這樣一部非大IP改編、沒有重投入且迅速制作完成的微短劇，在快手一經(jīng)上線就斬獲了3.3億播放量，單集短劇播放量突破1億，并獲得快手“星芒計劃”當月分賬冠軍。

微短劇的爆紅又反哺帶動米讀站內(nèi)原作曝光量的直線增長。據(jù)米讀運營總監(jiān)Hiro介紹，微短劇開播后，米讀站內(nèi)相應書籍的曝光，特別是搜索量有明顯增長。以《秦爺?shù)男“汀窞槔⒍虅《虅∩暇€第二天，原著作品新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。拉新方面，微短劇帶來的新用戶短期內(nèi)用戶留存很好，在站內(nèi)的活躍度、閱讀時長表現(xiàn)都不錯。為此，平臺后續(xù)也會將重點在運營上發(fā)力，以期實現(xiàn)從短劇用戶到網(wǎng)文用戶的長久轉(zhuǎn)換。

據(jù)悉，鑒于《秦爺?shù)男“汀返谝患镜幕鸨憩F(xiàn)，米讀與快手已就第二季的拍攝初步達成合作意愿，雙方將在原班人馬基礎之上，增加一些大的場景、大的制作，以期讓作品再上一個臺階。

搶跑IP開發(fā)新賽道：免費閱讀迎來更大想象空間

其實，在《秦爺?shù)男“汀坊鸨W(wǎng)之前，米讀在微短劇上的嘗試早已初見成效。

自2020年2月開始探索網(wǎng)文IP的微短劇孵化模式以來，米讀開發(fā)的IP短劇數(shù)量已達38部，包括《權寵刁妃》《河神的新娘》《國民男神是女神》等，短劇全網(wǎng)播放量超34億，環(huán)比增長70%，全網(wǎng)粉絲總量超1600萬，環(huán)比增長18.75%。

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分析人士指出，看到微短劇的風口后，業(yè)內(nèi)許多平臺都在發(fā)力，但真正跑出來的還不多，米讀算是成功跑通的平臺之一，無論是微短劇的數(shù)量還是質(zhì)量均爆款頻出。深究其原因，其實還與米讀的創(chuàng)新意識和良性的內(nèi)容生態(tài)，以及高效的組織力、執(zhí)行力息息相關。

米讀是免費閱讀模式的首 創(chuàng)平臺。2018年5月，在免費閱讀賽道還一片荒蕪之際，米讀免費小說率先上線。為持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài)，米讀一方面與閱文達成戰(zhàn)略合作，引入《斗羅大陸》《瑯琊榜》等數(shù)萬本經(jīng)典小說，另一方面也持續(xù)通過爆款書籍打造計劃、創(chuàng)意運營活動等，鼓勵作者創(chuàng)作。

邁入短視頻時代，米讀又成為網(wǎng)文行業(yè)在微短劇領域的首 創(chuàng)者和深耕者。得益于天然的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品屬性，米讀在用戶分層、書籍標簽、流量分發(fā)都可以做到精細化。這一優(yōu)勢使得米讀可以在微短劇熱播期間，根據(jù)用戶反饋實時調(diào)整運營重心，實現(xiàn)網(wǎng)文與微短劇的雙向引流。

探索一年多，米讀基本摸索出了一套相對成熟的微短劇IP開發(fā)機制。據(jù)米讀內(nèi)容營銷總監(jiān)雷愛琳介紹，米讀會在作品更新過程中就開始跟蹤每部書的運營數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如留存率、首 讀率等，并基于此建立S/A/B評級，最 終選擇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進行微短劇開發(fā)。

在制作過程中，米讀采取的是制片人中心制，公司制片人會跟不同的攝制團隊一起合作，但從作品選擇、演員簽約到短劇運營，全部由米讀主導。

在分發(fā)上，米讀一方面與重點戰(zhàn)略合作平臺快手深度綁定，在快手精準的流量推薦和龐大的用戶群體加持下放大IP價值，另一方面也充分聯(lián)動微視、芒果TV等各大視頻平臺實現(xiàn)多維覆蓋。在快手，米讀已搭建8個類型多元的劇情賬號，每個賬號針對性發(fā)布面向不同垂直受眾的微短劇。上線《秦爺?shù)男“汀返目焓仲~號“霸道甜心”，就是由米讀創(chuàng)立的專供甜寵類型的劇情號，目前粉絲數(shù)已達413萬。

“米讀在快手上的賬號全部都是劇情類的，大家漸漸培養(yǎng)出這幾個賬號上看的劇全都是米讀小說改編的微短劇的認知，用戶的自傳播行為已經(jīng)慢慢形成，而且用戶黏性也是比較高的?！泵鬃x內(nèi)容營銷總監(jiān)雷愛琳在采訪時表示。

在上游，基于作品的運營數(shù)據(jù)表現(xiàn)遴選出優(yōu)質(zhì)作品，以短視頻的邏輯進行二次創(chuàng)作；

在中游，通過矩陣化賬號進行差異化輸出，借力視頻平臺實現(xiàn)廣泛觸達；

在下游，探索分賬、付費點映、品牌植入等差異化變現(xiàn)方式，米讀跑通了從IP篩選、劇本改編，到劇集制作、粉絲運營等IP開發(fā)的全流程。

而對米讀來說，微短劇不僅是傳統(tǒng)廣告收入之外的新變現(xiàn)方式，更是其錯位進行IP開發(fā)的新賽道。

相比付費閱讀，類似米讀這樣的免費閱讀平臺是網(wǎng)文行業(yè)的后來者，這也使得免費閱讀平臺在大IP積累方面、在IP開發(fā)經(jīng)驗方面都遜色于傳統(tǒng)的付費閱讀平臺。但微短劇給了免費閱讀平臺一個彎道超車的機會。

顯而易見，微短劇可以有效激活免費閱讀平臺上的海量中腰部IP，而環(huán)環(huán)相扣、高潮迭起的微短劇又可以迅速提升原作關注度，激發(fā)更多用戶對原創(chuàng)小說的閱讀熱情，幫助作品增粉固粉，提高作品和作者的影響力，實現(xiàn)IP的頂格效應，也是作用于增長的最 優(yōu)解。

隨著微短劇這一IP孵化模式日益成熟，米讀的想象空間也正在打開。

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