【名字贏，戰(zhàn)略贏】 就品牌名字的重要性，我曾經(jīng)寫過一篇文章——“名字贏：永遠(yuǎn)的戰(zhàn)略——選名字就是選賽道“，說明了名字的本質(zhì)就是品牌的賽道，希望引起企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者對(duì)品牌名字的重視。 那么，對(duì)企業(yè)或者品牌而言，賽道到底有多重要呢？ 我們從投資領(lǐng)域兩大投機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目投資原則上即可見一斑。 第一個(gè)是紅杉資本。 紅杉資本有個(gè)投資策略，就是賭賽道而非選手。 看好某個(gè)領(lǐng)域，某個(gè)行業(yè)，就在這個(gè)賽道里面找?guī)讉€(gè)出色的選手來投。投幾個(gè)，有一個(gè)中了就賺了。 很顯然，紅杉資本的選擇邏輯就是，在正確的賽道上選優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)。 沒有石油的枯井，再優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)也沒有用。 另一方面，錯(cuò)誤的賽道上不會(huì)有頂級(jí)的團(tuán)隊(duì)。這是眼光問題，認(rèn)知問題。 另外一個(gè)是天圖資本。天圖資本有一個(gè)投資原則是，只投消費(fèi)品領(lǐng)域。 從這里我們可以看出，所謂賽道的概念理解有寬有窄。 往寬一點(diǎn)說，產(chǎn)業(yè)、領(lǐng)域都可以稱為是賽道。往窄一點(diǎn)說就是行業(yè)、品類。 而名字贏了戰(zhàn)略性取名字理論中的名字賽道則是這是新的賽道概念了，是最小的賽道。 中國(guó)有一句古話，“男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎“，就充分說明了選對(duì)行業(yè)的重要性。 同樣的投資，同樣的努力，在不同的行業(yè)，所獲得的回報(bào)可能會(huì)有天壤之別。 最明顯的就是這20年來，房地產(chǎn)業(yè)跟傳統(tǒng)制造業(yè)的對(duì)比。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)拼死拼活，干一年可能還比不上別人炒一套房賺的多。 所以，不同的賽道，就決定了不同的投資回報(bào)率。 而在名字贏戰(zhàn)略性起名字理論中，品牌名字也是賽道，選名字就是選賽道。 因?yàn)椋滞瑯泳邆滟惖赖男再|(zhì)。同樣的投資，同樣的品牌，同樣的努力在不同的名字上面，其結(jié)果可能也同樣是天壤之別。 比如，“蝌蝌啃蠟“與“可口可樂“、“金獅“與金利來“，就是最典型的例子。 沒錯(cuò)，名字就是戰(zhàn)略，名字就是品牌的賽道。所以，名字很重要。 這是我在文章“名字贏：永遠(yuǎn)的戰(zhàn)略——選名字就是選賽道“中已經(jīng)得出的結(jié)論。 那么。今天，我用紅杉資本和天圖資本這兩大著名投資機(jī)構(gòu)的投資原則，是為了說明什么呢？ 是為了從資本的視角來說明賽道的重要性。 資本視角下的賽道與品牌視角下的名字賽道，盡管其具體含義并不一樣，但是，其本質(zhì)是一樣的。 那就是，賽道一旦選定，就會(huì)嚴(yán)重影響甚至決定你的全程——你不能輕易在半路更換賽道。 二者殊途同歸，進(jìn)一步證明賽道至高無(wú)上的戰(zhàn)略地位。 戰(zhàn)略決策，賽道第一。 這就是紅杉資本和天圖資本給企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者所做的良好戰(zhàn)略示范。 行業(yè)如此，品類如此，名字當(dāng)然也是如此。