編輯｜燁茵

方太進(jìn)入冰箱賽道，奇怪嗎？

最近，高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者方太舉行年度發(fā)布會(huì)，在廚電行業(yè)掀起了一輪新變革。

• 方太推出首款平嵌式高端冰箱

10月26日晚，方太舉辦2022年度幸福發(fā)布會(huì)，推出高端智慧成套廚電“方太玥影套系Pro”和首款平嵌式高端冰箱。會(huì)上，方太還聯(lián)合中國(guó)社會(huì)科學(xué)院發(fā)布了《中國(guó)廚房高品質(zhì)生活趨勢(shì)報(bào)告——六大廚房趨勢(shì)成就高品質(zhì)生活》，提出了健康化、環(huán)?；?、社交化、智能化、美學(xué)化、套系化六大趨勢(shì)。（來(lái)源：廚電行業(yè)資訊）

不難發(fā)現(xiàn)，“高端”二字是本次方太年度發(fā)布會(huì)的關(guān)鍵詞。方太似乎不再滿足于純粹意義上的廚電產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

消息一出，有的消費(fèi)者可能會(huì)詫異：作為以廚電品牌深入人心的品牌，宣布進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)，方太會(huì)不會(huì)有戰(zhàn)略失焦的定位呢？高端品牌實(shí)驗(yàn)室主任段傳敏認(rèn)為，方太進(jìn)軍高端冰箱市場(chǎng)是一大利好，并不會(huì)陷入多元化困境，原因有三：一、冰箱針對(duì)的是廚房這一場(chǎng)景，這符合方太一貫的廚房電器定位；二、方太推出的是嵌入式冰箱，更是與廚房空間場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了有機(jī)結(jié)合；三、方太推出的是高端冰箱，在這方面市場(chǎng)潛力較大。他認(rèn)為，這個(gè)賽道勢(shì)必會(huì)為方太的營(yíng)收增長(zhǎng)帶來(lái)一大助力。（來(lái)源：來(lái)一段）

據(jù)悉，“方太玥影套系Pro”的發(fā)布已引發(fā)同行關(guān)注。行業(yè)人士認(rèn)為，該套系的發(fā)布將進(jìn)一步鞏固并提升方太在高端廚電行業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，并加速中國(guó)廚電從功能時(shí)代向智慧時(shí)代邁進(jìn)。

作為專業(yè)的高端廚電領(lǐng)導(dǎo)品牌，方太在創(chuàng)立之初便確定了三大定位：專業(yè)化、高端化、精品化。方太集團(tuán)董事長(zhǎng)茅忠群說(shuō)過(guò)：“一家偉大的企業(yè)不僅是一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，要滿足并創(chuàng)造顧客的需求；而且是一個(gè)社會(huì)組織，要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，不斷導(dǎo)人向善，促進(jìn)人類社會(huì)的真善美?！?/p>

• 方太何東輝：從創(chuàng)業(yè)之初就立志做高端

2月22日，“潮向最高——中國(guó)高端電器行業(yè)生態(tài)大會(huì)暨紅星美凱龍電器戰(zhàn)略發(fā)布”在上海舉行。會(huì)上，方太集團(tuán)聯(lián)席總裁何東輝表示，一路走來(lái)，方太是靠文化價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，我們覺(jué)得發(fā)新非常重要，因?yàn)槲覀儚膭?chuàng)業(yè)之初就立志做高端，同時(shí)對(duì)使命愿景也做了修訂，立志為了中國(guó)億萬(wàn)家庭的幸福。（來(lái)源：樂(lè)居財(cái)經(jīng)）

高端品牌的核心“以人為本”

近日，自媒體“正和島”（ID：zhenghedao）發(fā)文《方太，憑啥逆襲“洋品牌”？》，深刻剖析了方太在高端之路上的經(jīng)歷與努力，并提煉了董事長(zhǎng)茅忠群關(guān)于品牌的認(rèn)知和思考。小編對(duì)文章進(jìn)行梳理總結(jié)、提煉重點(diǎn)，分享給各位讀者，希望能引發(fā)不同的思考。

首先，作者回答了“為什么越來(lái)越多的品牌開始強(qiáng)調(diào)高端化發(fā)展？”這一問(wèn)題。作者認(rèn)為，高端化成了品牌發(fā)展的大勢(shì)所趨：首先，從消費(fèi)者層面來(lái)看，高端品牌往往意味著高品質(zhì)、專屬服務(wù)以及身份的象征，這是人性所向；其次，從市場(chǎng)層面來(lái)看，當(dāng)一些品牌成為全民品牌后，它的市場(chǎng)空間已經(jīng)見頂；最直接和最重要的一點(diǎn)，就是高端品牌能夠帶來(lái)高溢價(jià)，有更高的利潤(rùn)空間，而更高的利潤(rùn)，意味著其可以預(yù)留更高比例的技術(shù)升級(jí)和產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用，不斷地對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代升級(jí)，從而為用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值，帶來(lái)更好的使用和服務(wù)體驗(yàn)，這樣的高端產(chǎn)品也會(huì)愈發(fā)受到用戶的青睞和信任。

作者認(rèn)為，高端品牌的核心，在于“以人為本”，這是高端品牌永恒的閃光點(diǎn)。溢價(jià)帶來(lái)的利潤(rùn)是高端品牌的重要追求，但最為根本的，還是在于高端品牌能夠給人們帶來(lái)更高品質(zhì)、更美好舒適的體驗(yàn)，這才是品牌高端化發(fā)展的終極意義。回到方太本身，也是同樣的道理：方太追求的高端，是為了給用戶帶來(lái)安全、健康和更智能舒適的廚居體驗(yàn)，正如同方太所追尋的使命——“為了億萬(wàn)家庭的幸福”。

• 方太：為了億萬(wàn)家庭的幸福

2018年6月20日，方太在上海世博中心舉行2018年度發(fā)布會(huì)。本次年度發(fā)布會(huì)除發(fā)布最新智能廚電產(chǎn)品外，方太還發(fā)布了一款文化產(chǎn)品——“家庭幸福觀”，形成了產(chǎn)品與文化共振創(chuàng)新的發(fā)展新形態(tài)。會(huì)上，方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群提出了方太新的使命——為了億萬(wàn)家庭的幸福。（部分來(lái)源：華商韜略）

接著，作者用一句話總結(jié)了方太的高端之路，分為三個(gè)階段：“見自己、見天地、見眾生”。第一個(gè)階段是指方太董事長(zhǎng)茅忠群堅(jiān)持不降價(jià)，打“價(jià)值戰(zhàn)”不打“價(jià)格戰(zhàn)”，堅(jiān)定打造高端品牌的決心。第二階段是指方太通過(guò)“創(chuàng)新”在高端之路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。第三階段是指方太勇敢走出去，打造國(guó)際品牌。

中國(guó)品牌的高端之路漫長(zhǎng)且坎坷。方太這些年在高端化戰(zhàn)略上所總結(jié)的理念和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，或許能為更多中國(guó)品牌的高端化發(fā)展提供一個(gè)值得借鑒與學(xué)習(xí)的方向。