2023年開(kāi)年，旅游業(yè)和餐飲業(yè)率先復(fù)蘇，與此同時(shí)，有著強(qiáng)烈個(gè)人品質(zhì)消費(fèi)屬性的個(gè)護(hù)小家電也率先迎來(lái)了增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月電吹風(fēng)零售額17.4億元，同比增長(zhǎng)21.5%，電動(dòng)剃須刀零售額23.4億元，同比增長(zhǎng)27.5%，電動(dòng)牙刷零售額14.4億元，同比增長(zhǎng)9.1%。

談及個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)主要有以下幾點(diǎn)原因：其一，過(guò)年走親戚送禮,人員流動(dòng)性相對(duì)于疫情期間高，對(duì)于個(gè)護(hù)小家電行業(yè)起到利好作用；其二：2022年一季度疫情原因，個(gè)護(hù)小家電基數(shù)較低；其三：新興抖音渠道推動(dòng)，2023年一季度電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷三品類(lèi)抖音渠道零售額同比增長(zhǎng)了238%、139%、111%，其四：細(xì)分品類(lèi)（高速電吹風(fēng)、便攜式電動(dòng)剃須刀）加速擴(kuò)容，拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。

電吹風(fēng)篇

高速電吹風(fēng)普及進(jìn)程加速，價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟

從2020年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)品牌看到高速電吹風(fēng)的市場(chǎng)前景，紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，高速電吹風(fēng)品牌數(shù)量從2020年的7個(gè)品牌，增長(zhǎng)到2021年的43個(gè)品牌，再到2022年105個(gè)品牌。國(guó)產(chǎn)品牌進(jìn)入市場(chǎng)的同時(shí)，高速價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟。我們以高速電吹風(fēng)為基數(shù)來(lái)看，2023年1-3月400元以下價(jià)格段銷(xiāo)額份額同比增加17.3%，400-800元價(jià)格段同比增加11.9%。由于社交電商平臺(tái)流量的日益提升，銷(xiāo)售不斷成熟，加之電吹風(fēng)具有低客單價(jià)的特性，故進(jìn)一步可以考慮抖音渠道，直播方向搶占市場(chǎng)份額。

吹護(hù)機(jī)市場(chǎng)暫未有起色，如何讓消費(fèi)者感知到效果為關(guān)鍵

顏值經(jīng)濟(jì)下，發(fā)質(zhì)對(duì)于小仙女來(lái)說(shuō)尤為重要，加之吹護(hù)機(jī)的機(jī)會(huì)點(diǎn)應(yīng)然而生。在行業(yè)方面：傳統(tǒng)電吹風(fēng)具有高溫灼傷頭皮、頭發(fā)毛躁不柔順以及護(hù)發(fā)效果不顯著的痛點(diǎn)；用戶(hù)方面：頻繁燙染發(fā)以及不規(guī)律的作息習(xí)慣使得當(dāng)代年輕人群頭發(fā)及頭皮問(wèn)題頻出。這些痛點(diǎn)都為吹護(hù)機(jī)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)前景。

但是目前電吹風(fēng)行業(yè)對(duì)于護(hù)發(fā)效果沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，于是產(chǎn)生了一些肆意吹捧養(yǎng)護(hù)發(fā)功能、貨不對(duì)版的產(chǎn)品擾亂市場(chǎng)。因此我們認(rèn)為吹護(hù)機(jī)企業(yè)應(yīng)該積極提升自身產(chǎn)品效果開(kāi)拓創(chuàng)新，于此同時(shí)需要加強(qiáng)消費(fèi)者教育，各企業(yè)共同制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，真正做到讓產(chǎn)品與價(jià)值相匹配。

電動(dòng)剃須刀篇

消費(fèi)需求擴(kuò)張，額量雙增長(zhǎng)

電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)位于成熟期階段，市場(chǎng)已經(jīng)飽和，因此我們?cè)诜帜甓纫?guī)模數(shù)據(jù)中可以看到2021年市場(chǎng)呈現(xiàn)額漲量降的趨勢(shì)，均價(jià)上漲高端升級(jí)起到了重要作用。2022年開(kāi)始，多品牌在抖音發(fā)力，傳統(tǒng)電商渠道表現(xiàn)仍然不佳，新興渠道拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)。2023年一季度需求釋放，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)額量雙高增長(zhǎng)，便攜式電動(dòng)剃須刀作為男人第二把剃須刀，其規(guī)模擴(kuò)容起到重要作用。

便攜式電動(dòng)剃須刀持續(xù)擴(kuò)容，值得重視

便攜式電動(dòng)剃須刀賽道經(jīng)歷了2021年到2022年上半年的快速加速擴(kuò)容期，2022年下半年從7月份開(kāi)始回歸平穩(wěn)增長(zhǎng)，在今年2月份再次掀起一波高潮,預(yù)計(jì)23年全年便攜式電動(dòng)剃須刀銷(xiāo)額份額將達(dá)到35%。未來(lái)可思考在產(chǎn)品形態(tài)潮流酷炫或者更符合人體工學(xué)方面做創(chuàng)新，其次營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動(dòng)剃須刀等方面。

電動(dòng)牙刷篇

規(guī)?；嘏?，洗牌結(jié)束，品牌數(shù)量微增

2023年電動(dòng)牙刷一改往日低迷走勢(shì)，規(guī)?；嘏?。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度電動(dòng)牙刷零售額同比增加9.1%。在品牌競(jìng)爭(zhēng)方面也停止洗牌，傳統(tǒng)線(xiàn)上渠道品牌數(shù)量開(kāi)始增加，抖音渠道的品牌數(shù)量目前來(lái)看相對(duì)比較平穩(wěn)，預(yù)計(jì)后期也會(huì)有一定的提升。

大道至簡(jiǎn)，功能、模式均精簡(jiǎn)

如今電動(dòng)牙刷功能可謂五花八門(mén)，模式方面包含清潔模式、亮白模式、拋光模式、按摩模式等；功能方面包含APP、壓力感應(yīng)、更換提醒、消毒殺菌等。現(xiàn)有功能很多但消費(fèi)者有一些根本都用不到或者沒(méi)有起到多大作用。加之電動(dòng)牙刷滲透率仍然較低，故我們認(rèn)為電動(dòng)牙刷市場(chǎng)目前的核心發(fā)展點(diǎn)仍然需要從功能創(chuàng)新方向向用戶(hù)拉新維新方向轉(zhuǎn)變，主打清潔和美白，在功能、模式方面做到精簡(jiǎn)。

2023年個(gè)護(hù)小家電發(fā)展趨勢(shì)是看好的，尤其是今年上半年，在去年低基數(shù)以及直播電商的帶動(dòng)下，會(huì)迎來(lái)較高的增長(zhǎng)，另外618、雙一十等大促活動(dòng)對(duì)于個(gè)護(hù)小家電影響大，各企業(yè)需把握好時(shí)間以及機(jī)會(huì)市場(chǎng)，做到精準(zhǔn)突破。