品牌的建立與發(fā)展，也如同人生一般，分為不同的成長(zhǎng)階段。不同的品牌階段，其傳播策略也有所不同。今天來(lái)分享下小紅書品牌階段傳播策略分析，怎么從萌芽期到固定期？

　　一、品牌成長(zhǎng)階段的劃分

　　一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)品牌從誕生，到成熟，共分為四個(gè)品牌階段。

　　1、品牌的1.0階段，即萌發(fā)期。是指一個(gè)品牌剛剛注冊(cè)誕生，還不具備市場(chǎng)認(rèn)知度和占有率的階段。

　　2、品牌的2.0階段，即成長(zhǎng)期。是指品牌已經(jīng)積累了一定的用戶，取得了一定的市場(chǎng)認(rèn)知度的階段。這個(gè)階段的品牌，往往呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　3、品牌的3.0階段，即成熟期。到達(dá)成熟期的品牌，已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)钠放茖?shí)力，在市場(chǎng)上具有較高的品牌認(rèn)知度，且擁有了數(shù)量不小的固定用戶群體。

　　4、品牌的4.0階段，即固位期。固位期是企業(yè)成長(zhǎng)的巔峰時(shí)期，很多具有相當(dāng)知名度的大品牌，就是處于固位期。能夠到達(dá)固位期的品牌，往往已經(jīng)成為行業(yè)的領(lǐng)頭者。

　　二、不同品牌階段的傳播策略

? ? ? ?1、萌發(fā)期。處于萌發(fā)期的初創(chuàng)品牌，在進(jìn)行品牌傳播時(shí)，要圍繞“標(biāo)簽”、“定位”這兩個(gè)關(guān)鍵詞。此時(shí)市場(chǎng)對(duì)于品牌的認(rèn)知度，還是“0”，因此品牌迫切需要做的就是告訴大家，“我是誰(shuí)”。

? ? ? 可以通過(guò)一款代表性產(chǎn)品打開市場(chǎng)，不斷地將強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品與品牌進(jìn)行嫁接，以產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，展示品牌的特色。讓消費(fèi)者看到產(chǎn)品，就會(huì)想到品牌。

　　2. 成長(zhǎng)期。進(jìn)入成長(zhǎng)期的品牌，更加需要擴(kuò)張市場(chǎng)，提高市場(chǎng)認(rèn)知度。因而，制定傳播策略時(shí)，可根據(jù)詳細(xì)劃分的目標(biāo)人群及目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行針對(duì)性的傳播。在傳播時(shí)，可與活動(dòng)進(jìn)行嫁接，通過(guò)年度的活動(dòng)布局與串聯(lián)，在關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量的引爆。

　　3. 成熟期。一旦進(jìn)入成熟期這個(gè)品牌階段，品牌就像來(lái)到發(fā)展的岔路口。如果能夠穩(wěn)定的度過(guò)成熟期，就可以進(jìn)入固位期，如果不能，就可能走向衰落。

? ? ? ?進(jìn)入成熟期的品牌，要注意創(chuàng)新，在產(chǎn)品線和營(yíng)銷策略上都要進(jìn)行革新和調(diào)整。不斷將新的東西呈現(xiàn)給顧客，就能避免被淘汰。

　　4. 固位期。進(jìn)入固位期的品牌，在營(yíng)銷時(shí)，要跳脫開產(chǎn)品的局限，將營(yíng)銷引導(dǎo)到精神的層面。積極地向消費(fèi)者展示品牌精神，提升品牌調(diào)性和格局，如此才能讓品牌始終處于頭部地位。

　　每個(gè)品牌的成長(zhǎng)，都需要經(jīng)歷以上四個(gè)品牌階段。所有的傳播策略，都要圍繞品牌階段來(lái)制定，即所謂的，根據(jù)實(shí)際確定所需。

? ? ? ?除此之外，即使品牌正處于某個(gè)品牌階段中，在不同的細(xì)分化時(shí)間點(diǎn)，其傳播策略也會(huì)有所差別。策略的制定，是需要因時(shí)制宜的。

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