10月26日，《王者榮耀》的官方微博發(fā)布了最新消息，宣布旗下IP的最新作品《代號(hào)-零叁》并為其預(yù)熱。

不僅如此，官文上還宣布了在10月30日舉行的王者六周年盛典上會(huì)首次公布游戲的實(shí)機(jī)畫面。

而在這則預(yù)熱公告上，王者官方先是放出了一張海報(bào)，畫面顯示的是一扇正在緩緩開(kāi)啟的大門，而透過(guò)大門的門縫中可以看到，外面是一個(gè)廣闊又美麗的嶄新世界！

正當(dāng)這個(gè)消息被大家傳開(kāi)的時(shí)候，也有不少人突然在這張游戲海報(bào)里看出了一些不對(duì)勁---門外那場(chǎng)景怎么看起來(lái)這么眼熟呢？

當(dāng)一些眼尖的網(wǎng)友以此進(jìn)行了對(duì)比核實(shí)之后，才發(fā)現(xiàn)這不就是《原神》里的星落湖嗎？

01.我給我自己道歉

事情一下子就在大家的討論中傳播開(kāi)來(lái)，兩個(gè)都是當(dāng)下熱門的國(guó)產(chǎn)游戲，它倆之間要是有什么交集，那可是一件不可多得的大事。

就像這次王者IP新游里公然照搬原神游戲素材這件事，很快就引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。

然而，事情的發(fā)展也非常的突然，公告發(fā)布的當(dāng)天晚上，企鵝官方隨即就在網(wǎng)上發(fā)布一份簡(jiǎn)短的道歉聲明。

聲明的主要內(nèi)容是：由于內(nèi)部疏忽擅自使用了未經(jīng)審核的圖片素材，為此我們高度重視，并對(duì)所有企鵝用戶和IP新游表示歉意。

上面還有一個(gè)值得注意的地方，負(fù)責(zé)發(fā)這則公告的部門叫“LHC鯨智互娛”，也就是說(shuō)這游戲的海報(bào)是企鵝專門找外包公司做的了，與企鵝本人無(wú)關(guān)，人家發(fā)這聲明是專門給甲方道歉來(lái)的，絲毫沒(méi)有提及米哈游和原神。

乍一看似乎這家公司與企鵝好像沒(méi)有關(guān)系，可是在人均“福爾摩斯”的網(wǎng)友們面前依然逃脫不了嫌疑。

據(jù)該公司的簡(jiǎn)介里明確顯示，里面的核心成員都是企鵝的員工，它與企鵝合作過(guò)的項(xiàng)目品牌里超過(guò)一半都是企鵝旗下的，你確定這兩家公司之間真的沒(méi)關(guān)系？

事情到了第二天，外包公司又在網(wǎng)上發(fā)布了一份更詳細(xì)的道歉聲明。

因?yàn)樽侄嘣蹅兙筒患?xì)講了，直接挑重點(diǎn)說(shuō)。

文章稱這次現(xiàn)象是一次重大的事故，公司內(nèi)部已進(jìn)行了深刻反省，并對(duì)此事認(rèn)真負(fù)責(zé)，加急推動(dòng)相關(guān)計(jì)劃的審核通過(guò)，最后向所有關(guān)注此事的玩家朋友，以及原素材的創(chuàng)作者表達(dá)誠(chéng)摯的歉意。

看上去他們好像是有在跟米哈游那邊表達(dá)歉意，但是否有一點(diǎn)真情實(shí)意就不得而知了。

與此同時(shí)，王者官方也將前一天發(fā)布的新游消息給刪得一干二凈，現(xiàn)在你去官方賬號(hào)那里怎么也找不到了，仿佛從來(lái)就沒(méi)有發(fā)生。

當(dāng)然，現(xiàn)在把證據(jù)刪掉已經(jīng)晚了，網(wǎng)上到處都是他們那篇消息的截圖，企鵝用自己刪動(dòng)態(tài)、別人來(lái)道歉的方式來(lái)矢口否認(rèn)難道不覺(jué)得這是在掩耳盜鈴嗎？

不過(guò)這又算得了什么，畢竟“抄襲”一直以來(lái)都是企鵝游戲的老傳統(tǒng)了---做游戲懶得花錢，看到哪個(gè)熱門的就去抄哪個(gè)，省點(diǎn)事嘛。

要是它敢在那則新游消息里標(biāo)明開(kāi)放世界，你看網(wǎng)友們的腦補(bǔ)會(huì)不會(huì)直接快進(jìn)到企鵝抄襲原神這一步，都是意料之中的事情了。

甚至在部分網(wǎng)友看來(lái)，企鵝這波操作就叫“黑紅營(yíng)銷”，借機(jī)蹭一下原神熱度，以此吸引更多吃瓜群眾的圍觀來(lái)給自己打宣傳。

當(dāng)初原神也是這樣子為大家熟知的，但它更多是被人家指控抄襲、帶節(jié)奏整出來(lái)的，而且跟企鵝這次直接挪用游戲素材相比，米哈游那時(shí)候可真的太冤枉了。

提起這事我其實(shí)還有一點(diǎn)疑惑，看看啊，王者、原神、IP新游、抄襲這幾個(gè)關(guān)鍵詞疊加在一塊就是妥妥的流量密碼，然而事情一發(fā)生之后，短短幾天就被企鵝單方面給壓下來(lái)了，相關(guān)話題愣是沒(méi)有一個(gè)上熱搜的。

而要是反過(guò)來(lái)---“米哈游新作抄王者”，那結(jié)果很快就是一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的討伐，這勢(shì)頭甚至能持續(xù)好幾個(gè)月，就比如米哈游之前發(fā)生的那一堆重大事件。

這兩種現(xiàn)象的對(duì)比說(shuō)明什么，說(shuō)明企鵝的公關(guān)非常厲害。

02.企鵝：看好了米哈游，公關(guān)是這樣用的！

企鵝為什么能這么光明正大地抄襲還不怕被人罵被人帶節(jié)奏呢，這就考驗(yàn)了他們公關(guān)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力。

作為坐在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司“龍頭座椅”的老大，它在全網(wǎng)絡(luò)有著只手遮天的權(quán)力，所有能發(fā)聲的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都需要經(jīng)過(guò)他們的審核，如果有影響較大的還能通過(guò)屏蔽、限流等手段來(lái)阻隔事情的傳播，把不利影響壓到最小。

你也看得出，黑企鵝的人其實(shí)特別多，但就是整不出什么大風(fēng)大浪，因?yàn)樗麄內(nèi)勘黄簌Z的公關(guān)擋下來(lái)了。

哦不對(duì)，有一次節(jié)奏影響挺大的，那就是2018年的DNF開(kāi)發(fā)票事件，不過(guò)當(dāng)時(shí)這件事不到一個(gè)月就已經(jīng)被平息了。

此外，企鵝的公關(guān)不僅體現(xiàn)在阻止節(jié)奏的出現(xiàn)，還有版權(quán)訴訟方面的大作用。

最經(jīng)典的一場(chǎng)就要數(shù)“泡泡堂”事件，2006年韓國(guó)Nexon公司以盜版游戲的罪名將企鵝公司起訴，原因是企鵝的游戲《QQ堂》在玩法和建模上都與自家的《泡泡堂》十分相似。

而企鵝公關(guān)卻對(duì)此反駁稱，玩法是沒(méi)有版權(quán)一說(shuō)的，而且就算兩者之間的界面布局類似都好，那也不是真的一樣。

結(jié)果最后，企鵝最關(guān)鍵的《QQ堂》代碼被證實(shí)為原創(chuàng)，故罪名不成立，所以該案企鵝獲勝。

既然都說(shuō)游戲之間的玩法、畫面就算相似也不能將其斷定為抄襲，那當(dāng)初僅僅只是畫面和《曠野之息》比較相似的《原神》就更不能稱之為抄襲才對(duì)啊。

但實(shí)際情況是，宣發(fā)PV一出來(lái)，原神很快就被罵得狗血淋頭，當(dāng)場(chǎng)將其打進(jìn)“抄襲游戲”的名單中，至今還有不明事理的人還在咬定它是抄襲。

你說(shuō)這背后沒(méi)有企鵝水軍的煽風(fēng)點(diǎn)火我是不信的，可是當(dāng)出現(xiàn)這樣的“不白之冤”時(shí)，米哈游方面完全表現(xiàn)得手足無(wú)措，任憑事件發(fā)酵、擴(kuò)散，直至蔓延至全網(wǎng)。

鐘離事件是這樣，崩三兔女郎事件也是這樣，周年慶摳門被大伙炎上，心海人設(shè)拉胯也來(lái)鬧事，一次次大小節(jié)奏的出現(xiàn)，大家看到米哈游官方都是在裝死、冷處理、不敢吭聲，過(guò)了一段時(shí)間才發(fā)個(gè)道歉公告，然后事件繼續(xù)鬧了好長(zhǎng)時(shí)間。

看看人家企鵝，事情一有苗頭立馬就發(fā)道歉聲明，先是給各位觀眾姥爺賠個(gè)不是，然后將相關(guān)問(wèn)題處理掉，大事化小，小事化了，簡(jiǎn)直完美??！

所以說(shuō)，米哈游的公關(guān)團(tuán)隊(duì)幾乎是形同虛設(shè)，一旦出了事根本壓不住火勢(shì)，任憑那些人帶頭鬧事，也難怪節(jié)奏會(huì)這么多。

不過(guò)在今年6月份，米哈游方面也發(fā)布了最新的招聘消息，里面剛好就包含了被大家重點(diǎn)集火的數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)公關(guān)。

這消息一出來(lái)，以至于網(wǎng)友們都感覺(jué)，米哈游原來(lái)真的沒(méi)有運(yùn)營(yíng)和公關(guān)，怪不得老作死，出事了還裝死。

不過(guò)即便已經(jīng)公關(guān)部門在把控了，像心海和周年慶的問(wèn)題還是會(huì)偶爾發(fā)生，唉，這沒(méi)辦法，畢竟網(wǎng)上好多人不想人家過(guò)得好。

總之，以企鵝的公關(guān)能力來(lái)說(shuō)，這恐怕是米哈游一輩子都學(xué)不會(huì)的東西啊。

但是反過(guò)來(lái)說(shuō)，以米哈游的游戲能力，這恐怕就是企鵝一輩子都學(xué)不會(huì)的東西吧。

03.是騾子是馬，拉出來(lái)溜溜

毫無(wú)疑問(wèn)，企鵝這幾天的各種操作已經(jīng)在明確地告訴大家一件事---我們這次發(fā)布的新游將會(huì)是一款對(duì)標(biāo)原神的大作，歡迎朋友們前來(lái)參與！

果然姜還是老的辣，作為抄襲和維權(quán)兩把好手的大公司，這一波營(yíng)銷手段打得實(shí)在漂亮，也說(shuō)明了企鵝的營(yíng)銷能力非常出眾。

可是哦，游戲的宣傳營(yíng)銷做得再好，最終還是要你的成品質(zhì)量如何。

米哈游的原神之所以能這么紅，主要原因還是他們的游戲質(zhì)量好，大家覺(jué)得好玩、有意思，才能在玩家群體中產(chǎn)生源源不斷的熱度。

同樣的，企鵝的王者IP新游要想真的有能力對(duì)抗原神，首先游戲的玩法技術(shù)就要投入到位，才能達(dá)到合格線啊。

若真的做到了，那樣企鵝就可以發(fā)揮它最擅長(zhǎng)的社交功能，將這款游戲給推到新的高度。

要是沒(méi)有，那還是繼續(xù)多加把勁吧~