從播放次數(shù)到播放時長，B站還會繼續(xù)“出圈”嗎？
6月26日晚，B站董事長兼CEO陳睿在B站14周年慶上宣布，為了更好地挖掘B站的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，B站將以“播放分鐘數(shù)”，替代目前視頻外顯的“播放次數(shù)”。當(dāng)時現(xiàn)場一片沸騰，隔著屏幕都能聽到有UP主大喊“牛X”。
播放量準(zhǔn)確來說應(yīng)該叫“播放次數(shù)”，它只能反映用戶點進(jìn)去看了，也許用戶點進(jìn)去只看了十秒鐘就放棄了，也可能用戶看了40分鐘。而比起播放次數(shù)，用戶實際觀看視頻所花費的時間，即“播放分鐘數(shù)”，可以更好地反映用戶對內(nèi)容的真實消費情況。所以，B站未來將以播放分鐘數(shù)代替播放次數(shù)，作為B站視頻的主要外顯數(shù)字。這個數(shù)字越大，就代表內(nèi)容質(zhì)量好的概率越高。
比如下圖，UP主“手工耿”這條時長7分55秒的視頻被播放了1108萬次，改版后，這個位置將顯示用戶實際觀看的累計時間4057.3萬分鐘，數(shù)字左邊的“箭頭圖標(biāo)”會變成“時鐘圖標(biāo)”。這是一個不太常見的數(shù)據(jù)指標(biāo)，在國內(nèi)視頻平臺中，B站是第一個將播放分鐘數(shù)作為視頻的主要外顯數(shù)字的。
陳睿表示，比起播放次數(shù)，播放分鐘數(shù)可以更好地反映用戶對內(nèi)容的真實消費情況，對用戶篩選視頻來說更具參考價值，未來幾周將完成這個產(chǎn)品更新。據(jù)新榜了解，正式上線日期預(yù)計是7月初?？雌饋碇皇且粋€指數(shù)的調(diào)整，但實際上，B站借此向外釋放了一個強(qiáng)烈的積極信號：“優(yōu)質(zhì)長視頻播放量打不過低質(zhì)短視頻”這樣不平衡的內(nèi)容生態(tài)徹底要變了，視頻的質(zhì)量比流量更重要?！盁o論是流行熱門的內(nèi)容還是垂直的內(nèi)容，甚至是小眾內(nèi)容，只要你的質(zhì)量做得好，播放分鐘數(shù)都能體現(xiàn)出來?！标愵Ｕf。播放分鐘也將消弭一些通過夸張標(biāo)題、欺詐封面等騙取點擊的低質(zhì)視頻帶來的數(shù)據(jù)水份。
播放量+播放時長，中長視值得注意的是，播放次數(shù)只是在用戶前臺不顯示，UP主在后臺依然可以看到播放次數(shù)以及新增的播放分鐘數(shù)。頻的廣告定價更完善了。利好優(yōu)質(zhì)的長短視頻，熱門推薦機(jī)制不受影響。所以UP主不必迎合這次改版故意去做時長更長的水視頻，更有節(jié)奏、更高質(zhì)量的內(nèi)容依然是最吃香的。“影視颶風(fēng)”創(chuàng)始人Tim很樂意看到B站此次的改版，認(rèn)為是一件積極的事，“好歹讓這個平臺的長視頻價值高一點，不然永遠(yuǎn)比不過短視頻，投入是短視頻的幾倍十幾倍，純粹吃力不討好，甲方也不買賬”，“這一年我們幾乎沒有動力做長視頻了”。B站這一改動目前來看社會反響還是不錯的。
不是所有人都對此抱有絕對的樂觀。一位長期在B站進(jìn)行投放的游戲行業(yè)人士告訴電廠，B站給出的更像是一種態(tài)度上的示好，實際效果需要持續(xù)觀察。更重要的是，規(guī)則更新存在一定風(fēng)險——用戶使用習(xí)慣、內(nèi)容質(zhì)量評定與商業(yè)合作邏輯均難免受到影響。 換句話說，在從技術(shù)和產(chǎn)品層面加以改革的同時，B站必須提升運營手段和管理能力，彌合落地執(zhí)行與理想狀態(tài)之間的不足，而這并不是一件容易的事。就像幾年前“優(yōu)愛騰”等長視頻平臺取消前臺播放量、以熱度值替代一樣，由于缺乏認(rèn)知，用戶對新的數(shù)據(jù)維度存在適應(yīng)過程，評價體系的更新需要時間。
在短視頻風(fēng)口下，在抖音和小紅書的圍追堵截中，以PUGC中長視頻為基本盤的B站怎么辦？此前，B站曾發(fā)生“停更潮”。對B站來說，加速商業(yè)化，解決平臺和UP主的收入問題，是迫在眉睫的任務(wù)。按照目標(biāo)，這家公司需要在2024 年實現(xiàn) non GAAP 盈虧平衡。B站在這個時間段推出一個明顯有助于長視頻的機(jī)制調(diào)整，確實在人意料之外。也許，這也說明了管理層對于今年下半年的品牌廣告復(fù)蘇態(tài)勢有更樂觀的預(yù)期。
2023 年，自媒體時代的成熟，也勢必不能讓UP主還在為愛發(fā)電。在生產(chǎn)成本和收入中獲得平衡，讓 UP主有持續(xù)更新的收入來源，才能產(chǎn)生創(chuàng)作動力。雖然 B站調(diào)整播放分鐘數(shù)，為 UP主提供更多收入來源這一系列改編有點慢，但至少是一個向好的開始。有人認(rèn)為，播放分鐘數(shù)的調(diào)整雖然讓 UP主接受，但并不能解決 B站所有的問題，未來還需要一系列的調(diào)整，包括算法推薦，劣質(zhì)內(nèi)容打擊優(yōu)化，讓更多廣告主接受UP主內(nèi)容價值，只有持續(xù)的調(diào)整才能讓平臺發(fā)展更好。未來，B站在播放分鐘數(shù)的作用下，用戶體驗是否更上一層、是否有更多“黑馬”UP主的誕生、品牌投放是否效益更高......我們拭目以待。
十四周歲，B站已經(jīng)從一小破站成長為一棵參天大樹。開心、二次元、時尚、新潮伴隨著中國互聯(lián)網(wǎng)年輕網(wǎng)民的成長，而如今的出圈也讓更多的中老年加入其中。近年來，B站一直在不斷創(chuàng)新，不停出圈。此次，以“播放分鐘數(shù)”替代“播放次數(shù)”，或許只是B站游戲規(guī)則改變的一小步，卻有可能是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化的一大步。
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