《封神》第一部的票房已超10億，但是導(dǎo)演烏爾善恐怕依然很難笑出來，畢竟三部曲累計耗資高達30億元。他也曾多次憂心表示，“如果這部電影票房失敗，可能要用十年來還債”。

北京文化豪賭《封神》，總票房已超10億

早在2017年，北京文化便宣布與東陽長生天影視制作有限公司、世紀長生天影業(yè)（北京）有限公司簽署《電影項目合作框架協(xié)議書》，三方就《封神》三部影片開展合作。其中，北京文化投資不高于13億元，投資比例為不高于70%且不低于20%。

按照公告中的規(guī)劃，《封神三部曲》開發(fā)期為2014年6月-2016年12月，籌備期暫定為2017年1月-2018年6月，拍攝期暫定為2018年7月-2019年6月。北京文化將負責(zé)三部電影的宣傳和發(fā)行。

烏爾善此前表示，該系列的制作時間跨度9年，劇本打磨期長達4年，至2018年6月電影將正式開拍，電影拍攝將持續(xù)12至15個月，第一、二、三部則依次在2020年、2021、2022年上映。

然而，北京文化在2020年和2021年的年報中分別兩次變更上映計劃，《封神》均未能如期上映。同時，北京文化還陷入到了一場波瀾巨大的財務(wù)造假風(fēng)波中。

2020年4月29日，北京文化原副董事長婁曉曦實名舉報公司財務(wù)造假，不但暴露出了老東家的瘡疤，還一舉揭開了娛樂圈陰陽合同的丑聞。

次年，《倩女幽魂》項目便被曝“陰陽合同”。

2021年11月1日，中國證券監(jiān)督管理委員會北京監(jiān)管局對北京文化、婁某某等下達行政處罰決定書，確認其通過世紀伙伴簽署《大宋宮詞》《倩女幽魂》虛假投資份額收益權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，婁某某安排虛構(gòu)資金循環(huán)，世紀伙伴副總經(jīng)理陳某參與案涉虛構(gòu)資金流轉(zhuǎn)指令下達等環(huán)節(jié)來完成。

最終，北京文化2018年年度報告中虛增收入合計4.60億元，虛增凈利潤1.91億元，其涉案相關(guān)人員也得到了相應(yīng)的警告、處罰，甚至是被采取市場禁入措施。

受此影響，雖然北京文化出品了《戰(zhàn)狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》等多部位列年度票房榜前茅的影片，但近年業(yè)績卻并不理想，《封神》系列成為手里僅剩不多的王牌。

據(jù)Wind金融終端數(shù)據(jù)顯示，2018年-2022年，北京文化的資產(chǎn)負債率分別為24.22%、45.55%、62.48%、57.7%、56.01%。2021年，為了渡過難關(guān)，北京文化曾將3部封神系列影片各25%的份額轉(zhuǎn)賣，轉(zhuǎn)讓價格均為2億元，累計合同金額6億元。

7月24日晚間，北京文化發(fā)布公告稱，截至7月23日24時，《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在中國大陸地區(qū)上映4日，累計票房收入約為3.82億元（含服務(wù)費），超過公司最近一個會計年度經(jīng)審計的合并財務(wù)報表營業(yè)收入的50%。

此前，北京文化發(fā)布公告顯示，預(yù)計2023年上半年凈虧損達1800萬元-2300萬元。從這個意義來看，《封神》對于北京文化和烏爾善來說，就像一場不得不參與的世紀豪賭，賭贏了可以回血，重塑輝煌，賭輸了便要走上漫漫還債路。

截至本文發(fā)稿時止，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，上映11天，《封神第一部》總票房突破10億元。只不過，與30億元的投入相比，距離盈利的目標還有一大段距離。按照行業(yè)規(guī)律，三部曲票房只有到90億元才能達到盈虧線。

也就是說，盡管現(xiàn)在看起來票房還不錯，但是和此前海量的投入比起來，對于《封神》和它背后的資本來說，三部曲平均每部都需要達到30億票房才能盈利，如今的10億票房真的可以說是“剛剛開始”，眼下的成績不要說超出預(yù)期，其實距離及格也還要差出20億元。

前期宣發(fā)不及格，頻繁在觀眾雷點上蹦迪

其實，從一開始，觀眾對于《封神》就不太看好。

首先，《封神》的題材天生具有“爛片”潛質(zhì)。自帶國產(chǎn)魔幻史詩的標簽，此前國內(nèi)并不乏類似題材的電影，觀眾對于封神的熟悉程度可謂家喻戶曉，但從過往案例來看，《阿修羅》等“中式魔幻大爛片”早已敗光了這一類型的路人緣。

然而，宣發(fā)前期依舊以神話題材為賣點，并拋出“30億成本”的噱頭，引以為傲地請來《指環(huán)王》班底的國外特效專家，只能帶給觀眾燒錢玩票、賣慘博眼球的刻板印象。

其次，獵奇刺激式宣傳引發(fā)網(wǎng)友大量抵制。

宣傳海報是一部作品的開路先鋒，即便不出圈也應(yīng)該做到中規(guī)中矩，不致使觀眾反感。然而，《封神》卻選擇了獵奇，在影片上映之前公布一系列海報，尤其對電影主角“九尾狐”的形象刻畫引發(fā)了網(wǎng)友批判。宣傳海報中的九尾狐造型采用擬人化設(shè)計，身上胸部和腹部位置出現(xiàn)了人類乳頭，或許設(shè)計者是想體現(xiàn)“邪魅感”，但如此搶眼大膽的設(shè)計很難不讓大眾覺得有“擦邊”之嫌。

對身體的營銷還不止于此，物料朝著荷爾蒙爆棚方向制作，大力宣傳男性主角們的好身材，海報和宣傳影片中出現(xiàn)男演員裸上身的場景，用肌肉展示陽剛之氣。就連主演費翔也被營銷好身材，雖然拍攝時已經(jīng)57歲，但身材保持得比很多壯年男士還要好。這種宣傳方式或許會改變以往“白幼瘦”的審美，引發(fā)部分觀眾的喜愛。然而，不少女性卻認為，這也從一定程度上制造了身材焦慮，令一部分女性觀眾產(chǎn)生不適。

再者，明星臉陣容本身就具有“危險性”，何況還出現(xiàn)了逃番。

這部電影不僅有費翔、李雪健、黃渤、夏雨、袁泉、陳坤等熟面孔，還有于適、陳牧馳、娜然等新人，這熟悉的全明星配方讓你想到哪部“爛片”呢？

更有意思的是，臨到上映，主演們紛紛“逃番”，不愿意當(dāng)男主，甚至連男二號都不想當(dāng)。黃渤一番變?nèi)?，夏雨三番變七番，陳坤直接成為配角中的最后一名。看到如此景象，觀眾又怎能安心買單呢？

一番操作下來，《封神》上映首日和次日票房分別遠低于預(yù)期的4900萬和5800萬，直接導(dǎo)致北京文化股價應(yīng)聲跌停。后續(xù)口碑得以一定程度的逆轉(zhuǎn)，許是因為期待值本就不高的觀眾卻發(fā)現(xiàn)影片“居然還可以”，這種反差為其帶來不少自來水，票房得到逆轉(zhuǎn)。

視覺感官過癮，國產(chǎn)爆款“華而不實”？

目前，作為三部曲中的開幕篇，《封神》在豆瓣評分為7.7分，這個評分比較中規(guī)中矩，起碼算不上傳統(tǒng)意義上的“爛片”，還是有一些可圈可點之處。

影片中的服化道和美術(shù)設(shè)計無不體現(xiàn)了東方審美?！斗馍袢壳访佬g(shù)采風(fēng)工作從2016年底便啟動，直至2020年1月三部影片拍攝殺青收尾。整個美術(shù)團隊共有70個左右的工作人員，其中大約30人負責(zé)人物造型設(shè)計、場景美術(shù)，十幾個人負責(zé)概念設(shè)計，以及負責(zé)人物與異獸概念設(shè)計的末那眾合團隊。

影片美術(shù)設(shè)計以元明道教水陸畫、宋人山水、商周青銅器等不同朝代的古籍元素融合再創(chuàng)造，例如龍德殿和鹿臺的設(shè)計，這兩個場景的對照很不一樣，能夠映襯出商王殷壽從人變魔的過程。相對于龍德殿大的肅殺與莊嚴，鹿臺的能量不斷遭受強烈的妖氣侵蝕。商王殷壽在深入魔化世界的同時，狀態(tài)、造型是與鹿臺同步從實到虛的。

費翔、妲己等演員的造型也較為精致，例如殷壽的冠冕、哪吒衣服上的花紋、姜王后禮服上的珠寶以及朝歌城那兩只饕餮巨獸都讓人看到誠意，妲己的造型并不復(fù)雜卻讓人感受到狐妖魅態(tài)。

這些都讓觀眾感受到了《封神》的誠意，的確是在視覺感官上下足了功夫，手中的電影票沒白花，但基礎(chǔ)的講故事劇本問題卻依然無法掩蓋，邏輯上的混亂令人感到“華而不實”。

影片最重要的改動就是妲己并沒有原作中的殘暴，與紂王之間少了尋歡作樂，紂王自身的兇殘也體現(xiàn)不足，這就讓改編劇情沒有了內(nèi)核，紂王的權(quán)力欲成為喊口號。原作妲己殺比干是有理由的，比干指責(zé)她妖妃禍國，而改變以后的人物設(shè)定，妲己成了純愛戰(zhàn)神，比干的主動送死難免顯得牽強。

當(dāng)一部影片中的主角行動力表現(xiàn)不足時，其他配角的行為就沒有了支撐力，再美的視覺設(shè)計都會成為空中樓閣。

這種劇情上的敗筆在國產(chǎn)爆款中并不少見，例如仍在熱映的《長安三萬里》，同樣是美術(shù)很過關(guān)，但故事很中空。無論是《將進酒》的恢弘，還是《早發(fā)白帝城》的釋然，都給觀眾留下了深刻印象，但也就止于畫面所呈現(xiàn)的那幾幀了。

與《封神》一樣，它們都缺少了故事內(nèi)核，李白的瀟灑不羈只靠爛醉和背詩表現(xiàn)，少了他在長安具體境遇的描述，恨不得讓盛唐詩人每個都出來背首詩，使整個影片既宏大又膚淺，既激昂又冗長，三個小時的時長不足以靠情節(jié)把觀眾留住。

《封神》所犯的錯誤是類似的，主線不明確會掩蓋其他優(yōu)點，什么都想要，但什么都沒有講好。作為一部電影，“故事”是核心，它一定是隨著主題而層層遞進的，角色的每一個行動都需要足夠的支撐力，否則再精致的外形包裝，都難掩內(nèi)里空洞的事實。

或許有人會認為，作為商業(yè)片，《封神》已然及格，但既然打出“中國電影工業(yè)化變革”的名頭，就必須要重視劇情上的短板，否則一時的票房逆轉(zhuǎn)也難言最后的成功。畢竟，《封神》系列還有兩部沒上，拖延幾年之久如何適應(yīng)大眾情緒的變化值得深思。更重要的是，北京文化四年累計虧損超30億元，《封神》的擔(dān)子重到足以令人窒息。