拼多多低價(jià)銷售品牌產(chǎn)品對(duì)品牌影響
拼多多是一個(gè)新興的電商平臺(tái)，拼多多在市場(chǎng)上也有很大的影響力，很多人都知道拼多多平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，但是也有人知道拼多多平臺(tái)的低價(jià)銷售行為會(huì)影響到品牌，那么拼多多低價(jià)銷售品牌產(chǎn)品對(duì)品牌有什么影響呢？下面就由知產(chǎn)專家來(lái)為大家介紹一下，希望對(duì)大家有所幫助。
1.品牌價(jià)值下降
品牌的價(jià)值是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只有保證品牌的價(jià)值，才能保障品牌在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。然而拼多多上的低價(jià)銷售行為破壞了品牌價(jià)值，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生了錯(cuò)誤的印象。
1、“拼”是一個(gè)新興的電商平臺(tái)，其價(jià)格低廉、便宜、方便等特點(diǎn)吸引了眾多消費(fèi)者，但是拼多多上低價(jià)銷售卻影響了品牌形象。
2、低價(jià)銷售對(duì)品牌價(jià)值有嚴(yán)重的破壞，消費(fèi)者購(gòu)買到低價(jià)產(chǎn)品之后，會(huì)認(rèn)為該品牌產(chǎn)品質(zhì)量差，甚至是假冒產(chǎn)品，因此消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為該品牌產(chǎn)品質(zhì)量差、價(jià)值低，從而降低對(duì)該品牌的好感度，甚至導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品的信任度下降。
1.影響企業(yè)的口碑和形象
企業(yè)的產(chǎn)品都是經(jīng)過(guò)層層的篩選才進(jìn)入市場(chǎng)，這樣才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，在這個(gè)過(guò)程中，商家要保證產(chǎn)品的品質(zhì)，同時(shí)也要考慮到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，如果商家的低價(jià)銷售行為使得產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者可能會(huì)直接選擇不購(gòu)買該品牌的產(chǎn)品，這樣就會(huì)影響企業(yè)的口碑和形象。
1.品牌價(jià)值受到嚴(yán)重威脅
如果品牌方的產(chǎn)品沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，那么品牌的價(jià)值將會(huì)受到嚴(yán)重威脅，如果一家店鋪以低于市場(chǎng)正常價(jià)格來(lái)銷售品牌產(chǎn)品，那么其他店鋪就會(huì)紛紛效仿，最終導(dǎo)致市場(chǎng)上的其他店鋪都會(huì)以低價(jià)的形式來(lái)銷售產(chǎn)品，品牌的價(jià)值將受到嚴(yán)重威脅，甚至?xí)?dǎo)致該品牌的市場(chǎng)份額降低。
1.品牌形象受到嚴(yán)重打擊
拼多多低價(jià)銷售品牌產(chǎn)品會(huì)對(duì)品牌形象造成嚴(yán)重的打擊，因?yàn)樵谙M(fèi)者心目中，拼多多是一個(gè)低價(jià)格、高品質(zhì)的平臺(tái)。低價(jià)銷售品牌產(chǎn)品會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為平臺(tái)上的產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，質(zhì)量有問(wèn)題，從而會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生懷疑，甚至影響到消費(fèi)者的購(gòu)買決定。另外，低價(jià)銷售行為還會(huì)對(duì)品牌的形象造成打擊，因?yàn)橄M(fèi)者往往會(huì)認(rèn)為低價(jià)產(chǎn)品的質(zhì)量就是低品質(zhì)的，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)就會(huì)優(yōu)先選擇質(zhì)量好、價(jià)格高的產(chǎn)品，這會(huì)對(duì)品牌形象造成很大影響。
1.其他影響
1.如果某個(gè)賣家低價(jià)銷售某品牌產(chǎn)品，那么這個(gè)賣家可能會(huì)面臨被投訴、被起訴的風(fēng)險(xiǎn)。
一旦被投訴，就會(huì)導(dǎo)致該品牌產(chǎn)品下架、店鋪關(guān)閉等。甚至有些賣家會(huì)因此而丟掉工作。
2.如果是一個(gè)比較大的賣家，那么在拼多多平臺(tái)低價(jià)銷售某品牌產(chǎn)品，那么很可能會(huì)影響到該品牌的官方旗艦店，甚至導(dǎo)致旗艦店被關(guān)閉。
