Bitget的獨(dú)特?cái)U(kuò)展：洞察成功故事

Bitget在3月22日宣布向多鏈錢包BitKeep投資3000萬美元并獲得控股權(quán)，這一舉動(dòng)在巴黎區(qū)塊鏈峰會(huì)上引起了高度關(guān)注。從2023年初以來，不到三個(gè)月的時(shí)間里，Bitget不斷推出新動(dòng)作，并頻繁制造熱點(diǎn)，如首發(fā)BLUR造成的炒作效應(yīng)、上線AI等熱門敘事幣種專區(qū)、重啟Bitget Launchpad，并推出包括Arbitrum、SUI等在內(nèi)的期貨代幣。因此，我們對(duì)Bitget的成長歷程進(jìn)行了排查和梳理，以探究這家交易所的成功之路。

Bitget：以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長

2018年，加密市場還籠罩在熊市的陰霾中，對(duì)于剛剛崛起的Bitget而言，市場環(huán)境嚴(yán)峻，存量市場被頭部三大交易所瓜分，缺少流量和品牌優(yōu)勢，面臨巨大困境。然而，Bitget堅(jiān)定不移地專注于衍生品，這是個(gè)聰明的決策?，F(xiàn)貨市場冷清，而且存量市場幾乎成了其他平臺(tái)的獨(dú)家占有，衍生品市場成為一片藍(lán)海。因此，Bitget選擇了產(chǎn)品的創(chuàng)新來實(shí)現(xiàn)其愿景，并首先推出了一鍵跟單功能，對(duì)于交易新手而言，這樣的操作體驗(yàn)非常友好。據(jù)官方數(shù)據(jù)，Bitget目前已匯聚了近10萬名專業(yè)交易者，成為全球最大的加密跟單平臺(tái)之一。

Bitget：東亞市場迅速崛起，全球化布局

2020年2月，針對(duì)東亞市場，Bitget推出了針對(duì)小語種版本的官網(wǎng)和移動(dòng)客戶端，并設(shè)立了區(qū)域增長分部。2022年，沙特阿拉伯王儲(chǔ)穆罕默德·本·沙爾曼旗下的子公司通過多次收購已擁有SNK 96.18％ 的股份，接近全資。

Bitget進(jìn)入東亞市場的第一步是尋找當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ募用芙灰讍T進(jìn)行合作。在三個(gè)月內(nèi)，Bitget與200多位當(dāng)?shù)丶用躃OL合作，交易量不斷創(chuàng)下歷史記錄。以東亞市場的成功作為樣板，Bitget將思路和方法逐步擴(kuò)展到歐洲、拉美、東南亞、中東和泛英語區(qū)。官方披露，到 2022 年底，Bitget已在超過100個(gè)國家/地區(qū)服務(wù)超過800萬用戶。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，在App Store財(cái)務(wù)類別中，Bitget App進(jìn)入了前500名的全球116個(gè)國家和地區(qū)，在4個(gè)國家位列21-50名。這表明其國際化已初見成效。

Bitget：贊助體育明星擴(kuò)大品牌影響

為在全球范圍內(nèi)快速擴(kuò)張，Bitget采取了在微觀層面與基層加密社區(qū)合作、與當(dāng)?shù)豄OL交朋友合作的策略。然而宏觀層面上，品牌力對(duì)于Bitget的成功來說也同等重要。像其他交易所一樣，Bitget選擇贊助全球知名的體育團(tuán)體或個(gè)人來提升其知名度。2021年，Bitget與知名足球隊(duì)尤文圖斯（Juventus）攜手合作，成為其史上首個(gè)袖標(biāo)贊助商。

根據(jù) Nielsen 研究報(bào)告，球迷認(rèn)為體育賽事中品牌贊助值得信賴，因此各大交易平臺(tái)積極贊助各類體育賽事不斷提高品牌知名度，帶來了更高的轉(zhuǎn)化率。 Bitget也參與了其中，宣布將獨(dú)家贊助 2022 年 PGL CS:GO 錦標(biāo)賽和 2022 年P(guān)GL Dota2第三季錦標(biāo)賽。Bitget在2018年世界杯前簽約梅西，對(duì)于許多人而言，梅西不只是一個(gè)體育明星，更代表了足球信仰。據(jù)海外權(quán)威體育界人士透露，簽約費(fèi)用高達(dá)近1億元人幣，時(shí)長為兩年。

憑借梅西的全球影響力，Bitget 在全球市場的擴(kuò)張將事半功倍，特別是南美、歐洲等地區(qū)。

Bitget：通過技術(shù)保證安全性

在FTX破產(chǎn)事件之后，投資者們對(duì)于中心化交易所的信任度下降，他們最擔(dān)憂的問題是客戶資金是否有100%的儲(chǔ)備而不受交易所挪用。Bitget計(jì)劃每月更新一次快照，目前BTC、ETH、USDT的準(zhǔn)備金率分別為567%、225%、145%，總資產(chǎn)儲(chǔ)備金比例達(dá)到了231%。

除此以外，Bitget還有一個(gè)名為「交易保護(hù)基金」的保障機(jī)制，達(dá)成第二層保護(hù)效果。于2022年7月，Bitget成立了價(jià)值2億美元的交易保護(hù)基金。在FTX事件之后，Bitget將該基金規(guī)模提高至3億美元。根據(jù)官網(wǎng)資料，該基金由6,500 枚BTC和2億美元的穩(wěn)定幣組成，是所有中心化交易所中第二大的用戶保護(hù)基金。

總而言之，Bitget以一種簡單直接的方法告訴投資者：不僅你們的資產(chǎn)很安全，平臺(tái)的資產(chǎn)也很多。

Bitget：穩(wěn)扎穩(wěn)打，在熊市中不斷進(jìn)步

隨著進(jìn)入2023年，熊市席卷而來。加密新聞媒體不斷傳播著各大交易所裁員的消息，然而Bitget卻開啟了大規(guī)模招聘，這并非所謂的PR策略，而是真實(shí)的事實(shí)。

在短短的幾個(gè)月內(nèi)，不少人的手機(jī)中開始出現(xiàn)一個(gè)黑&藍(lán)色Logo的APP。甚至有專門的工作室提供Bitget KYC服務(wù)（注：非法行為，會(huì)被封禁）。但隨著用戶數(shù)量的增加, 一旦出現(xiàn)失誤就會(huì)引發(fā)巨大的爭議。例如，最近的Launchpad活動(dòng)發(fā)生了巨大爭議，中簽用戶無故消失以及KOL集體中簽等問題。后來Bitget官方解釋說，這是由于系統(tǒng)故障導(dǎo)致的，隨后中簽記錄恢復(fù)了。如今，Bitget已經(jīng)在全球60多個(gè)國家和地區(qū)擁有超過1300名員工。

Bitget：構(gòu)建完整生態(tài)體系如今，在愈發(fā)去中心化的加密世界中，各大交易所不再僅僅比拼用戶量和交易量，而是不斷構(gòu)建自己的生態(tài)圈，包括錢包、公鏈、投資、NFT平臺(tái)等等，向真正的Web3世界發(fā)展。Bitget也在這樣的勢頭下迅速崛起，最近宣布向BitKeep注資3000萬，以加強(qiáng)對(duì)Web3的投入。Bitget正在逐步擺脫“衍生品交易平臺(tái)”的標(biāo)簽，快速擴(kuò)展覆蓋面，涵蓋去中心化錢包、投資、媒體、孵化等多個(gè)領(lǐng)域。

此外，一些知情人透露，Bitget正在積極探索與ZK/MPC相關(guān)的技術(shù)方案。在牛熊轉(zhuǎn)換中，Bitget不斷地迅速、穩(wěn)步擴(kuò)張，并成功實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)多元化和國際化用戶發(fā)展，更加向Web3轉(zhuǎn)化，完成了逐步成長和蛻變。

如果非要從 Bitget 發(fā)展之路中抽象出什么啟示或者說值得學(xué)習(xí)的地方，或許就是：堅(jiān)定目標(biāo)，結(jié)果導(dǎo)向，長期主義，以及不要犯大錯(cuò)。