航天IP背后的大佬竟然是它?
當航天IP遇見消消樂萌萌團,全面升級背后的樂元素IP衍生術(shù)。
4月24日是第五個“中國航天日”,在這個特殊的時間點,諸多重磅消息振奮人心,霸屏頭條?!爸袊教烊铡眴觾x式上,一個卡通形象躍于屏幕,畫風一轉(zhuǎn),吸引了大家的注意:

一個元氣可愛的小姑娘以視頻形式活潑登場,登央視、上新聞、被中國航天日新媒體等權(quán)威平臺報道。這是她首次在重大場合亮相:“我相信總有一天我們能夠一起探訪更多的星球,去到更遠的遠方。”

這個BOBO頭、星星眼的卡通形象,和以往的官方IP看起來非常不同,十足俏皮感,頗具潮玩氣質(zhì)~不禁讓人在想,她究竟是誰?為什么可以登上一年一度的“中國航天日”發(fā)布會?為什么會選擇在這個重要的時間點,發(fā)布這個IP形象?

“航小夢”背后的創(chuàng)作故事
樂元素體系化打造航天IP
這個小姑娘名叫“航小夢”,是國家航天局新聞宣傳中心推出的官方卡通形象。歷經(jīng)近半年的設(shè)計調(diào)整,“航小夢”終于在 “中國航天日”這個重要時機正式官宣,出現(xiàn)在大眾的面前,助力科普,加強大眾溝通。
據(jù)透露,此次亮相的“航小夢”形象,是由樂元素旗下IP“消消樂萌萌團”團隊操刀。
或許你感到疑惑:“消消樂萌萌團”是誰?但說到國民游戲《開心消消樂》,你一定知道,“消消樂萌萌團“正是基于開心消消樂游戲里的經(jīng)典消除元素,誕生的官方原創(chuàng)IP。

其中的人氣角色“萊萌雞”,正是《開心消消樂》在官方標志上C位出道的角色,擁有一眾忠實玩家粉絲。

國家航天局航小夢工作室與消消樂萌萌團IP團隊深度合作,國家航天局新聞宣傳中心指導下,聯(lián)合推出國家航天局官方卡通形象“航小夢”形象升級、專題漫畫、周邊衍生品,攜手打造屬于中國人的航天IP。
因為有著設(shè)計《開心消消樂》IP形象“消消樂萌萌團“設(shè)計、運營及商業(yè)化的成功經(jīng)驗,“消消樂萌萌團”IP團隊在與國家航天局航小夢工作室合作過程中,充分考量形象辨識度與官方專業(yè)度的平衡,打造了這款獨具特點的IP:據(jù)創(chuàng)作團隊介紹,航小夢的星星眼,代表了她對航天夢想的追求,航天服和中國國家航天局標識,讓可愛中不失嚴肅,令人記憶深刻;流行元素bobo頭、紅臉蛋,這樣年輕化又親民的形象,既代表著中國航天人干練中帶著靈動,也有利于和普通大眾——特別是青少年做互動溝通,同時也非常適合商品化,令人想要擁有。至于航小夢為何是女性形象?這正是致敬著我國航天事業(yè)背后的所有女性科學家們和工作人員們。

尤其值得注意的是,“航小夢”有兩套標志性的服裝:一套是藍色工服,靈感來源于我國航天人的工作裝,致敬我國航天工作者;另一套是航天服,象征著“探索浩瀚宇宙”的夢想。而除了這兩套服裝之外,“航小夢”還可以根據(jù)不同場景,進行豐富的變裝搭配,富有形象延展和商品化的可能性。
隨著航小夢在中國航天日的正式亮相,“消消樂萌萌團”IP團隊還為“航小夢”量身打造了一系列文創(chuàng)衍生品:包括航天日限定鑰匙扣、冰箱貼、T恤以及限量版玩偶,已陸續(xù)在中國航天日官方淘寶店鋪線上發(fā)售。

航小夢周邊衍生品

創(chuàng)意長漫畫刷屏 趣味化科普增添無限萌點
全新的“國家航天局航小夢”卡通形象設(shè)計背后,其實是 “消消樂萌萌團“IP團隊與國家航天局航小夢工作室攜手的第一步。
除了形象官宣之外,“中國航天日”官方公眾號還發(fā)布了一條長漫畫:以“航小夢”與懷揣飛天夢的“消消樂萌萌團”萊萌雞為主角,通過娛樂化的漫畫形式,從東方紅一號50周年紀念日為切入點,講述中國航天的歷程。
漫畫中,航小夢與萌萌團人氣角色“萊萌雞”兩個人因為飛天夢想聚在一起,他們被賦予重要任務,連線擬人版東方紅一號,生動有趣得呈現(xiàn)了東方紅一號項目背后的故事。用通俗易懂、喜聞樂見的漫畫圖文形式,回顧這一里程碑事件,為科普增添了無限萌點,消除溝通代際。

航小夢與消消樂萌萌團漫畫截圖
此次創(chuàng)作的圖文漫畫,在趣味性的互動中傳遞科普知識,定制面向大眾化的內(nèi)容講述方式和展現(xiàn)形式,延伸了航天IP與泛娛樂IP合作的全新可能性。雖然航小夢與消消樂萌萌團的小動物分別有不同的職業(yè)與性格,但他們互相作伴攜手前行,在探索浩瀚宇宙的過程中,跨越地域、性別、身份所限,擁有同一個仰望星空的追夢理想。這則輕松有趣的科普漫畫,吸引了一眾消消樂玩家粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)、熱議。很多消消樂粉絲在漫畫下留言感慨:一心想飛的萊萌終于實現(xiàn)心愿啦!

為什么是消消樂萌萌團?IP實力給出答案
早在2019年8月,國家航天局新聞宣傳中心就已聯(lián)手樂元素,在《開心消消樂》游戲內(nèi)開展“太空垃圾消除計劃”運營活動,憑借多種創(chuàng)新公益活動如線下體驗空間、微信小程序等,提升公眾對太空垃圾的認知,助力中國航天夢。其中,雙方聯(lián)合推出的科普漫畫,還得到了人民網(wǎng)官方微博的轉(zhuǎn)載。

對“消消樂萌萌團“IP團隊而言,再次得到國家航天局新聞宣傳中心的認可,塑造“航小夢”x“消消樂萌萌團”這一IP組合,并負責創(chuàng)作出系列衍生內(nèi)容,充分印證了其IP孵化和原創(chuàng)實力。
長期來看,從IP世界觀與角色設(shè)定,到原創(chuàng)內(nèi)容、商品開發(fā)、線上互動玩法、以及長期授權(quán)業(yè)務等豐富展開,把握粉絲心智,制造出圈話題,顯示出“消消樂萌萌團“IP團隊在泛娛樂文化產(chǎn)業(yè)的扎實布局和擴列潛力。不只具備孵化旗下IP產(chǎn)品的能力,同時能夠發(fā)揮“消消樂萌萌團“IP團隊資源整合能力與IP效能,延展“航小夢與萌萌團”IP無限運用場景和衍生形式。
未來,“消消樂萌萌團“IP團隊還將與“國家航天局航小夢工作室”合作,承接圖庫開發(fā)、授權(quán)合作等一系列IP衍生業(yè)務,探索這一國民航天IP在授權(quán)與文化擴列方向的潛力,持續(xù)打造具有長線影響力的、屬于中國人的航天主題IP品牌。


泛娛樂IP創(chuàng)意跨界 “消消樂萌萌團“聯(lián)合品牌共振
《開心消消樂》作為目前月活躍TOP級別的一款游戲,游戲中消消樂萌萌團這幾個小動物形象,平均一年要陪伴每個用戶18250分鐘,304個小時,相當于200部電影。借由玩家熟悉的角色形象和游戲場景,消消樂萌萌團以IP內(nèi)容、產(chǎn)品、話題等多元形態(tài),創(chuàng)造了玩家專屬的溝通語境,通過豐富的內(nèi)容形式維系著玩家用戶多年來的游戲情懷和情感體驗,不同喜好、全年齡段的用戶,都可以從IP布局的多元化產(chǎn)品中獲得自己需要的精神慰藉。

消消樂萌萌團Q萌系列壁紙

消消樂萌萌團人氣欄目:《栗雄廚房》

消消樂萌萌團官方抖音賬號

消消樂萌萌團官方表情包

消消樂萌萌團官方搜狗輸入法皮膚
對于“消消樂萌萌團“而言,IP商業(yè)化賦能泛娛樂的版圖不僅于此。
借助于成熟的IP運營體系,“消消樂萌萌團“在跨界整合營銷上也帶來了很多驚喜:2020年,與大自然保護協(xié)會(TNC)推出高質(zhì)量親子系列有聲內(nèi)容,在喜馬拉雅平臺播放量突破百萬;

2019年,與市政公交一卡通、DHC、匹克等分別達成各項深度合作,針對性滲透目標群體,為聯(lián)動雙方帶來能量加成;

消消樂萌萌團x匹克 限量款運動鞋

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2018年,與網(wǎng)易云音樂打造出爆款單曲《不開心就要消你呀》,單曲一經(jīng)發(fā)布,獲得10W+評論,飆升至新歌、人氣榜榜單第一,打造2018年度洗腦神曲,以消除焦慮為主題,實現(xiàn)有效用戶轉(zhuǎn)化。

一系列成功的跨界合作案例,基于消消樂充分利用以海量女性玩家為主的用戶群體,不斷向外滲透。讓本身活躍在游戲中的女性玩家喜歡上消消樂萌萌團的角色和故事,并且又以她們?yōu)橹行妮椛涞郊胰恕?/p>
消消樂萌萌團聯(lián)名款曲奇
有了以上基礎(chǔ),粉絲在聚集交流的過程中必然會逐漸形成特有的粉絲文化。
無論是在專業(yè)打造、精細定制的多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容方面,還是圍繞IP不斷建立跨次元泛娛樂版圖方面,樂元素消消樂萌萌團的IP運營布局不僅在自我迭代中滿足了粉絲日益變化的訴求,更是不斷跨界出圈,向著更加廣泛多元的受眾群體不斷滲透,成功打造出其特有的IP價值,實現(xiàn)品牌多方共振。