"業(yè)內(nèi)人士估計(jì)本次交易金額約為15億美元（折合人民幣108億元）。"

作者：楊雪

編輯：tuya

6月27日，開云集團(tuán)（Kering）發(fā)布聲明，宣布收購香水品牌Creed（愷芮得），具體金額暫未披露。根據(jù)協(xié)議，開云集團(tuán)將從BlackRock黑石長期私人資本和現(xiàn)任主席費(fèi)蘭（Javier Ferrán）控制的基金手中收購該品牌100%的股份，以全現(xiàn)金的形式支付。

在獲得相關(guān)競(jìng)爭(zhēng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)后，交易有望在2023年下半年完成。據(jù)wwd報(bào)道，業(yè)內(nèi)人士估計(jì)本次交易金額約為15億美元（折合人民幣108億元）。

開云集團(tuán)旗下已有古馳、巴黎世家等知名奢侈品牌，在今年2月正式成立美妝部門Kering Beauté，并任命前雅詩蘭黛老將Raffaella Cornaggia擔(dān)任該部門首席執(zhí)行官。此次收購Creed是該部門后進(jìn)行的第一筆收購，也標(biāo)志著將在高端美妝領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

開云集團(tuán)表示，Creed擁有成熟的供應(yīng)鏈和分銷渠道，能立即為旗下品牌發(fā)力美妝領(lǐng)域提供支持。在保留Creed傳統(tǒng)和品牌形象的同時(shí)，開云美妝將進(jìn)一步釋放該品牌在不同地域、渠道和品類上的潛力，“將加速其在中國市場(chǎng)與旅游零售行業(yè)的布局，并進(jìn)一步擴(kuò)展其女性香水產(chǎn)品組合、身體護(hù)理和家居品類”。

公開資料顯示，Creed由James Henry Creed于1760年在倫敦創(chuàng)立，曾被英國維多利亞女王指定為御用香水。1854年，在法國Eugenie皇后的安排下總部遷至巴黎，替王公貴族度身定制，并迅速風(fēng)靡歐洲大陸。

近250年來，子承父業(yè)代代相傳，Creed開發(fā)了240款私人定制及公開發(fā)售香型，代表產(chǎn)品是拿破侖之水Aventus和銀色山泉Silver Mountain Water，受到拿破侖、邱吉爾、查爾斯王子等社會(huì)名流們的追捧。作為全球最大的高端香氛獨(dú)立品牌，其目前在全球擁有36家品牌店、逾1400個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，去年收入超過2.5億歐元（折合人民幣19.71億元）。

2021年11月，Creed正式進(jìn)駐中國市場(chǎng)，在上海國金中心商場(chǎng)開設(shè)了首家中國精品店。此后相繼增設(shè)了上海前灘太古里、上海新天地、成都太古里、深圳萬象天地、深圳萬象城門店，以及在北京SKP購物中心與三里屯太古里開設(shè)了兩家精品店。未來還將繼續(xù)在全國更多城市開店，為消費(fèi)者帶來更高品質(zhì)的香氛體驗(yàn)。

近年來，受強(qiáng)勁的市場(chǎng)動(dòng)能驅(qū)動(dòng)，高端精品香水市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了高速增長，展現(xiàn)出高盈利能力和顯著的經(jīng)常性收入，推動(dòng)整個(gè)周期的長期韌性。而美妝品類也是開云集團(tuán)精品領(lǐng)域的延伸，集團(tuán)將持續(xù)在細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行深入拓展，以打造更有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌矩陣。