讓“動(dòng)漫文化”真正立足于主流文化產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)中央，還有很長(zhǎng)的路要走

文/北兔

國(guó)慶小長(zhǎng)假已經(jīng)接近尾聲，隨著“宅文化”成為一種趨勢(shì)，越來(lái)越多的年輕人選擇在假期時(shí)間窩在家中，享受獨(dú)屬自己的“宅生活”。微博動(dòng)漫作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的漫畫(huà)閱讀平臺(tái)，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)宅人們的“十一黃金檔”。

十一期間，微博動(dòng)漫推出了#動(dòng)漫全明星#國(guó)慶爆更活動(dòng)！早在今年暑期，微博動(dòng)漫就曾推出過(guò)以＃你被追過(guò)嗎＃為主題的爆更活動(dòng)，此次國(guó)慶爆更則是暑期爆更活動(dòng)的“升級(jí)版”，內(nèi)容更加豪華，福利更加豐厚！

從10月1日開(kāi)始，微博動(dòng)漫APP平臺(tái)大量新作同步上線，多部?jī)?yōu)質(zhì)作品進(jìn)入連續(xù)七天爆更狀態(tài)，更有上百部作品提高更新頻率。這些參與爆更的作品涵蓋了戀愛(ài)、熱血、懸疑、搞笑、治愈等若干主題，更有超人氣作者趙璞玲攜新作全新亮相！不管你的喜好多么與眾不同，都可以從中找到適合自己口味的“漫畫(huà)大餐”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次國(guó)慶爆更活動(dòng)中，#動(dòng)漫全明星#微博話題閱讀量超2700萬(wàn)，討論量更高達(dá)1.6萬(wàn)次，全平臺(tái)參與活動(dòng)的用戶上億人。這些數(shù)據(jù)無(wú)一不向我們證明，這場(chǎng)國(guó)慶動(dòng)漫營(yíng)銷的巨大成功。

近年來(lái)，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加大在動(dòng)漫領(lǐng)域的深度布局。而微博動(dòng)漫APP作為新浪系的代表，更是在動(dòng)漫閱讀的垂直領(lǐng)域取得了令人矚目的成績(jī)。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)公布的2018年8月APP指數(shù)顯示，微博動(dòng)漫月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)已達(dá)到871萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增幅12.8%，位居動(dòng)漫類APP第四位；近期，憑借迅猛的用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容實(shí)力，微博動(dòng)漫APP一舉斬獲vivo應(yīng)用商店、騰訊應(yīng)用寶等頒發(fā)的一系列獎(jiǎng)項(xiàng)。

面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，微博動(dòng)漫之所以能在短期內(nèi)從眾多行業(yè)巨頭中脫穎而出，很大一部分原因在于，微博動(dòng)漫能夠精準(zhǔn)把控用戶需求，攜手明星作者賦予動(dòng)漫內(nèi)容新內(nèi)涵。

明星級(jí)別的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)把控用戶需求

去年年底，新浪公布的《微博二次元用戶洞察報(bào)告》中指出，截止到2017年11月，微博泛二次元用戶突破1.89億，核心用戶達(dá)2370萬(wàn)。

基于微博的大數(shù)據(jù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，微博動(dòng)漫可以深度洞察用戶的行為偏好與觸媒習(xí)慣，在清晰的用戶畫(huà)像下進(jìn)行精準(zhǔn)的“圈層營(yíng)銷”。同時(shí)深挖用戶需求，使漫畫(huà)方向定制化創(chuàng)作，對(duì)漫畫(huà)內(nèi)容高質(zhì)量把控。

自成立以來(lái)，微博動(dòng)漫不僅打造了《鳳囚凰》、《鐵鷗》等重量級(jí)IP，也開(kāi)始針對(duì)核心用戶的喜好，打造全類型的明星作品。

比如參與此次國(guó)慶爆更活動(dòng)的《三老爺詭事會(huì)》，由木偶漫畫(huà)工作室與微博動(dòng)漫聯(lián)合出品，漫畫(huà)融入諸多中國(guó)民間傳說(shuō)、坊間怪談，還揭示了當(dāng)前社會(huì)中的一些扭曲現(xiàn)象。

木偶漫畫(huà)工作室本身?yè)碛旋嫶蟮姆劢z基礎(chǔ)，創(chuàng)作過(guò)多部點(diǎn)擊量超過(guò)百億的作品，這使得《三老爺詭事會(huì)》在連載之初就自帶流量。再加上沖擊力十足的故事和獨(dú)有的畫(huà)風(fēng)引起的口碑發(fā)酵，這部作品不僅獲得了大批讀者的好評(píng)，也為微博動(dòng)漫俘獲了一批高質(zhì)量的核心用戶。

明星級(jí)別的作者陣容，攜手打造國(guó)漫精品

另一方面，作為一個(gè)國(guó)民級(jí)社交平臺(tái)，微博擁有的龐大用戶基礎(chǔ)與天然流量也為微博動(dòng)漫的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。憑借微博社區(qū)的引流渠道及營(yíng)銷推廣資源對(duì)漫畫(huà)作者進(jìn)行包裝，微博動(dòng)漫不僅成功打造出一批“明星作者”，更吸引了很多高人氣作者入駐。

在十一期間的爆更活動(dòng)里，微博動(dòng)漫APP集結(jié)了史上最豪華全明星作者陣容，其中，就有知名國(guó)漫作者趙璞玲。

擁有百萬(wàn)微博粉絲的趙璞玲大大不僅是漫畫(huà)領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖，更是眾多漫畫(huà)愛(ài)好者的心中偶像，一直以來(lái)憑借獨(dú)有的故事內(nèi)容，獨(dú)樹(shù)一幟的畫(huà)風(fēng)魅力感染著每一位讀者。

今年六月，趙璞玲在微博透露了自己即將開(kāi)啟新作連載的消息，立刻引起了大批粉絲的關(guān)注，甚至有人早早就進(jìn)入“催更”狀態(tài)。10月1日，這部備受矚目的《春江花月》終于獨(dú)家登陸微博動(dòng)漫APP，與大家見(jiàn)面，并加入了連續(xù)七天的爆肝更新活動(dòng)！

“這是一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)，來(lái)施展所學(xué)，來(lái)彌補(bǔ)在其他作品中無(wú)法彌補(bǔ)的漏洞?！碧峒白约旱男伦鳎w璞玲大大在采訪中這樣說(shuō)道。

作為已經(jīng)從事漫畫(huà)行業(yè)十年的“前輩”，趙璞玲始終認(rèn)為自己是“工匠”，所做的工作是為人們編制夢(mèng)想。微博動(dòng)漫與諸多明星作者聯(lián)手，正是將作者們“為人們編制的夢(mèng)想”的理念化身為制作精品國(guó)漫的筆鋒。

如今，“動(dòng)漫”早已成為BAT的新戰(zhàn)場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在想盡辦法爭(zhēng)奪這塊陣地。而坐擁超過(guò)1.89億泛二次元用戶的新浪微博也在動(dòng)漫領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

不同于其他公司的發(fā)展戰(zhàn)略，微博動(dòng)漫選擇了一條更加適合自己的發(fā)展道路。充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，用全類型的作品吸引核心用戶，用優(yōu)秀內(nèi)容引發(fā)口碑發(fā)酵。此次＃動(dòng)漫全明星＃國(guó)慶營(yíng)銷活動(dòng)，微博動(dòng)漫更是通過(guò)漫畫(huà)內(nèi)容的高密度輸出，結(jié)合全平臺(tái)話題互動(dòng)，為用戶呈現(xiàn)出狂歡式的國(guó)慶假期體驗(yàn)。用“新”吸引用戶，用“創(chuàng)意”賦能動(dòng)漫。

當(dāng)下，動(dòng)漫雖已成為我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但讓“動(dòng)漫文化”真正立足于主流文化產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)中央，還有很長(zhǎng)的路要走。未來(lái)，微博動(dòng)漫也繼續(xù)用用自己的方式，不斷豐富動(dòng)漫的內(nèi)涵，力圖使動(dòng)漫擺脫小眾標(biāo)簽，讓這種文化形式滲透到普通人的日常生活中，讓動(dòng)漫文化真正成為主流。

文/北兔

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