星爺電影《美人魚》中，羅曼尼康帝和五糧液都有出鏡，現(xiàn)在讓大家回想一下，出彩的好像只有90年的羅曼尼康帝，后來在《西虹市首富》中王多魚“拉菲就是葡萄汁，咱要拿瓶吹，踩箱喝”，羅曼尼康帝被稱為“百萬富翁買得起，億萬富翁才喝得到”的高逼格，在大眾心中有了深刻的記憶點，占領(lǐng)消費者心智。

在影視劇的植入上，忽視了很重要的一點：情節(jié)吻合度?？档邸睹廊唆~》的植入主角豪擲百億之后的慶功宴，開一瓶百萬級的酒，在《西虹市首富》中主角王多魚一個月要花光十億，成功的將其價格展示，把貴作為一個重要的賣點。而白酒的廣告植入，往往不太符合年輕人的生活場景，甚至不太符合年輕人所向往的人生狀態(tài)，購買欲自然不強。

白酒文化，一提起來，就給人種厚重的感覺，白酒廣告的畫風(fēng)往往古風(fēng)古色，以及包裝設(shè)計的“大紅”、“大黃”顏色、極其傳統(tǒng)的設(shè)計，和年輕人的品味不相契合，給年輕人一種“的確很棒，十年后我可以試試”。

還有很重要的一點是飲用的差異，喝紅酒可以淺酌，在隨餐飲用時沒有太多的條條框框，而白酒酒桌上的各種規(guī)矩、敬酒勸酒之風(fēng)讓很多年輕人避之不及，加之在很多人的印象里，總有父輩人在酒桌上被勸酒、喝的酩酊大醉的記憶，而這種從小就種植在心底的記憶，或許也是很多年輕人對白酒的抵觸的源頭。

年輕一代不是不喜歡喝白酒，而是不喜歡酒桌上的某種文化，不喜歡千篇一律、傳統(tǒng)厚重的酒瓶設(shè)計和營銷方式，同時年輕一代是在便捷互聯(lián)網(wǎng)信息下成長的一代，在購買渠道上也更偏向于線上。有數(shù)據(jù)顯示，線上酒水的銷量逐年提升，小米旗下有品上售賣的子約、逸香品醬等白酒都十分受米粉喜愛和認可，常占據(jù)熱銷榜前列，排名比紅酒靠前?？梢?，年輕人不是不喜歡白酒，而是不喜歡“傳統(tǒng)”的白酒。

白酒文化，已經(jīng)根深蒂固的溶于整個中華民族的血液中，不管你喝不喝酒，總有人會因你而喝酒，不過白酒文化要想讓年輕一代消費者認可，還需不斷的檢視自身，將白酒文化優(yōu)秀的一面更多更好的呈現(xiàn)給大眾，同時也要虛心學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，方能使“國飲”的地位更加穩(wěn)固。一花獨放不是春，百花齊放春滿園，各種酒類相互取長補短，中國酒水市場將會更加繁榮。

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