整理時間：11月7日 早上10點

整理范圍：越南App Store暢銷榜、泰國App Store暢銷榜前50名

上榜國產(chǎn)游戲如下：

又一款“狗頭”游戲，做完超休閑加法的《Valor Legends》沖進TOP3

從本期榜單情況來看，國產(chǎn)游戲依然在東南亞地區(qū)占據(jù)市場統(tǒng)治地位。莉莉絲的《萬國覺醒》和冰川網(wǎng)絡(luò)的《X-HERO》分別是本期出海越南和泰國的國產(chǎn)游戲中的收入榜首。

本期，三七互娛在東南亞地區(qū)的表現(xiàn)依然最為突出，共有5款產(chǎn)品同時沖進了越南暢銷榜TOP50，是登榜產(chǎn)品數(shù)量最多的廠商。

同時，點點互動旗下的3D放置手游《Valor Legends》本期成績也格外亮眼，直接沖上了越南iOS暢銷榜TOP3。

值得注意的是，該游戲于2020年6月正式在海外市場上線。在10月1日的一次更新中，該游戲更改游戲名為《Valor Legends: Dog Rescue》，并將游戲icon和游戲介紹都替換成了大火的“拯救狗頭”素材。

前后版本變化

圖源：App Growing Global

同時，據(jù)App Growing Global，該游戲近期的買量素材也都變成了“拯救狗頭”玩法的展示。

《Valor Legends》部分買量素材一覽

圖源：App Growing Global

除了該游戲外，《X-HERO》《Evony》等產(chǎn)品均采用了此類副玩法買量的打法?？梢姡蓍e買量素材的確能為中重度游戲帶來不錯的增量效果，而且在眾多廠商的驗證和帶領(lǐng)下，如今已經(jīng)有越來越多重度游戲廠商開始探尋在游戲中加入超輕度副玩法，并通過副玩法素材展示吸引更多玩家的可能性。

但悲觀地看，這種“掛羊頭賣狗肉”的擴量方式能為游戲廠商帶來的增量效果，很有可能是短期的。當(dāng)玩家多次遇到游戲核心玩法與買量素材不一致的情況，很有可能會不再愿意冒險下載，甚至對此類產(chǎn)品產(chǎn)生抗拒心理。

此外，由零下七度打造的模擬經(jīng)營游戲《幸福路上的火鍋店》本期也在東南亞市場取得了不錯的成績。據(jù)公開數(shù)據(jù)，《幸福路上的火鍋店》在國內(nèi)市場流水已超5000萬。進入海外市場后，東南亞玩家對此類中國味兒十足的題材的模擬經(jīng)營游戲接受度良好，該游戲登榜了多國免費榜和暢銷榜單前列。

因此，茶館認為模擬經(jīng)營類的精品休閑游戲在海外市場仍有較大潛力值得挖掘。

東南亞市場概況

東南亞包括越南、印尼、馬來西亞、泰國、新加坡等共11國，人口超6.5億。據(jù)Google的報告，2019年全球用戶移動互聯(lián)網(wǎng)平均使用時長前四的國家都是東南亞：泰國、菲律賓、印尼和馬來西亞。Sensor Tower統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2021年，東南亞移動游戲市場收入為27.9億美元，手游總下載量為84.1億。其中，印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南六國占據(jù)了東南亞移動游戲市場的絕大份額。

越南是東南亞較大的游戲市場，體量大約與臺灣市場差不多。據(jù)App Annie統(tǒng)計，越南的手游用戶平均每天花在游戲上的時間是3.9個小時，比美國的平均時長還要多10%，這為越南手游市場帶來了超10億美元（由于三方渠道收入數(shù)據(jù)不可考證，該數(shù)據(jù)為估算值）的年產(chǎn)值。Statista預(yù)估，未來五年，越南手游市場年復(fù)合增速預(yù)計能達到5.6%，玩家ARPU值16.47美元。

在越南，不僅卡牌、MMORPG比較流行，如FPS、策略類等其他類型游戲也比較受歡迎。中日韓優(yōu)質(zhì)IP在越南都有很好的受眾基礎(chǔ)，以中國文化為背景的游戲非常受越南玩家的歡迎，基本國內(nèi)優(yōu)秀游戲在越南市場表現(xiàn)也非常不錯。

值得注意的是，越南不允許外國公司獨立發(fā)行手游，外國公司只能通過合作運營的形式，但是51%股份是必須屬于本地企業(yè)所有。支付渠道也限制為只有本地公司方可運營。此外，海外游戲也需要辦理版號才能在越南上線。