Prada又被卷入代言人的輿情風(fēng)波之中，這一次是頂流蔡徐坤。有網(wǎng)友爆料，知名男星蔡徐坤疑似在2021年與某女性發(fā)生關(guān)系后，致使女方懷孕后流產(chǎn)。同時還稱，蔡徐坤母親懷疑女方想要故意敲詐勒索，還試圖通過安排私家偵探等方式監(jiān)控該女性，使其受到了很大傷害。

隨即央視頻下架蔡徐坤所有視頻，北京廣告協(xié)會發(fā)布通告：請相關(guān)品牌對蔡某某做好風(fēng)險把控。一石激起千層浪，Prada也在相關(guān)熱搜中成為關(guān)注焦點。品牌之前的代言人鄭爽、李易峰都被爆出過負(fù)面事件，Prada的做法是迅速與他們解約?！多嵥荽袟夝B(yǎng)丑聞，PRADA普拉達(dá)如何解決這場明星營銷的危機？》&《李易峰翻車上熱搜，流量明星與品牌企業(yè)能避免相愛相殺嗎？》

Prada這個品牌誕生于意大利米蘭。早年專注于皮具，后在第三代掌門人Miuccia Prada手中逐漸發(fā)展出皮具、服裝、鞋等產(chǎn)品線。作為中型奢侈品集團，普拉達(dá)與路威酩軒集團（LV所屬母集團）、開云集團存在差距，也缺乏愛馬仕、CHANEL那樣的傳世品牌。以2022年財報為例，Prada的銷售額僅為LVMH集團的5.3%、愛馬仕集團的36.2%。

近年來，無論是全面啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型，還是與Z世代聯(lián)動，Prada都在尋求變革。但更致命的是，普拉達(dá)集團整體戰(zhàn)略總是與行業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點錯拍。

梳理Prada歷年財報發(fā)現(xiàn)，2021年至今，Prada無論是銷售額還是凈利潤都在大幅增長，而中國區(qū)的重要性也在逐年提升。預(yù)計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中，中國市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)人民幣8160億元，占約25%的全球市場份額。

這就不難理解，包括Prada在內(nèi)的奢侈品們開始加大中國市場的投入的背后原因了。不過，與過去走神秘、格調(diào)模式不同，奢侈品今年光靠品牌溢價就能輕松賣貨的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。

明星天然具有號召力，尤其是流量明星。當(dāng)前的奢侈品愈發(fā)依賴流量明星來收割流量，Prada也日益掌握流量明星的妙用，通過明星背后的粉絲，給品牌帶來更大的曝光，不斷擴大品牌用戶圈層，意圖實現(xiàn)品牌美譽度和銷量的雙增長。

但雙刃劍另一邊是，“眼光毒到”的Prada似乎屢屢押中“塌房”的劣跡藝人。數(shù)字經(jīng)濟應(yīng)用實踐專家駱仁童博士表示，品牌企業(yè)應(yīng)該更加謹(jǐn)慎選擇代言人，“劣跡藝人塌房”不僅會瓦解消費者長期以來對品牌的信任，還會使品牌的檔次越來越低，對品牌的將來的發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

實際上，由于近年頻繁出現(xiàn)同類的現(xiàn)象，面對不確定的“流量明星”代言，商家和品牌方為了降低風(fēng)險也是出盡法寶。如今的奢侈品牌中，真正擁有代言人的品牌并不多，部分是挑選不同的支線代言人，部分選擇更穩(wěn)妥的品牌摯友的稱呼。還有部分品牌選擇了虛擬人做代言。《明星“塌房”成劣跡藝人，未來的品牌代言會有何變化？》

同樣，Prada在選擇代言人方面采取了特定的策略，不僅僅考慮了明星的流量，還注意到了明星的影響力。這種影響力并不僅僅來自于粉絲群體的大小，還來自于明星的形象和個性是否與品牌形象相符合。

Prada在2019年簽下了當(dāng)時的新晉頂流蔡徐坤，作為品牌全球代言人。這一決策可以被視為一種嘗試，以借助流量明星的影響力來提升品牌知名度和關(guān)注度。業(yè)內(nèi)專家分析，選擇蔡徐坤作為代言人，是看中蔡徐坤在年輕人中的影響力和時尚感與Prada品牌的定位相契合。

此外，Prada在選擇代言人時也考慮了業(yè)績表現(xiàn)和品牌價值。雖然流量明星可以帶來巨大的關(guān)注度，但是真正決定代言合作是否愉快的仍然是品牌后續(xù)的表現(xiàn)。在這一點上，Prada通過選擇合適的代言人，利用他們的影響力和品牌價值，推動品牌在中國市場的增長。

所以Prada這類奢侈品牌和鄭爽、李易峰、蔡徐坤等簽約，無非是看中了中國市場當(dāng)時快速增長的購買力。但Prada的選人之所以容易踩雷，數(shù)字經(jīng)濟應(yīng)用實踐專家駱仁童博士分析有三個核心原因：一品牌在選擇代言人之前沒有進行專業(yè)的分析和研究；二是品牌過分強調(diào)熱點和流量，忽視了其他；三是流量明星的成長往往過于“促成”，導(dǎo)致容易爆雷。

雖然，短期內(nèi)“流水作業(yè)”的明星代言人解約并不會對Prada帶來太大沖擊，但在如果想在中國市場長期發(fā)展，Prada也是時候謹(jǐn)慎選擇一些靠譜的代言人了。

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