品牌會展是指具有一定規(guī)模，能代表這個行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，也能反映這個行業(yè)的發(fā)展趨勢，還能對該行業(yè)有指導意義并具有較強影響力的會展。品牌會展具有超常的價值，擁有品牌會展是一個會展企業(yè)賴以生存和發(fā)展的根本。有沒有品牌會展，有多少品牌會展，則是衡量一個城市會展水平高低的標志之一。

打造品牌會展，需牢記五個要點

No.01堅持長期的品牌戰(zhàn)略

有代表性的會展并非短期行為。培育一個品牌會展并不容易，不能奢求通過辦一兩次會展就能達到目的。要建立一個品牌會展需要經(jīng)過10年、20 年，乃至更長的時間。品牌會展不能只追求短期經(jīng)濟效益，而應在知識、經(jīng)驗、能力、社會資源諸多方面逐步積累，形成長期穩(wěn)定的增長。會展公司必須要有長遠眼光，敢于投資、敢于承擔風險，精心呵護、耐心培育，急功近利只能適得其反。#會展策劃#

No.02代表行業(yè)的發(fā)展方向

能代表行業(yè)的發(fā)展方向的會展就會有明確的目標市場和目標客戶，就能提供幾乎涵蓋這個專業(yè)市場的所有信息。而會展提供的信息越全面、越專業(yè)，觀眾就越積極，參展企業(yè)也越踴躍。

No.03權威協(xié)會與代表企業(yè)的支持

由于權威行業(yè)協(xié)會的參與，一方面，可以增加會展的聲譽和可信度;另一方面，對于整個會展的招展、宣傳和組織以及會展的高質(zhì)量都能提供一定物質(zhì)層面與精神層面的支持。

No.04引進現(xiàn)代的管理經(jīng)驗

會展業(yè)要向國際市場開拓，在管理方面就要積極吸取國外的先進管理經(jīng)驗。雖然他山之石可以攻玉，但是在引進國外管理經(jīng)驗的時候,會展企業(yè)應該考慮到它的實用性和可持續(xù)性、可移植性。

No.05配合強勢的媒體宣傳

新聞媒體宣傳是建造品牌的一個重要環(huán)節(jié)。在國外，有些會展即使是已經(jīng)很火爆，甚至展位已滿，他們也會繼續(xù)做宣傳，以強化品牌形象。品牌是一種無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的建立主要是在顧客心中形成“認識——認知——認同——認購”的過程，會展品牌在塑造過程中，其主要目的是為了實現(xiàn)對會展的初步定位，保證會展品牌在定位時的準確性和有效性。

怎樣塑造會展個性化品牌

打造品牌特色主題

在全媒體時代，對于會展品牌的塑造與傳播提出了一些新的要求，應打造一個體現(xiàn)品牌特色的主題，以吸引更多人的關注。

品牌形象的層次感

圖片富有層次感的會展品牌形象才經(jīng)得起深挖與推敲，在吸引會展觀眾注意之后將觀眾的注意力長時間聚集在品牌上，即品牌形象擁有長期吸引力。

對于一個會展品牌來說，只有不斷輸出價值才能夠長時間擁有盈利的能力，所以在進行會展品牌形象設計時應注意設計層次感深的品牌，將品牌的諸多特質(zhì)都體現(xiàn)在品牌形象上。

品牌形象的準確定位

獨特性能夠讓人留下深刻印象，一個會展品牌如果有其獨特的魅力就會在參展的觀眾與商家心中留下深刻印象。

但實際上市場中眾多會展品牌過于追求品牌的知名度與影響力而忽視了品牌的定位，沒有體現(xiàn)出一個品牌與其他品牌的區(qū)別之處。

對于消費者來說選擇任何品牌都是一樣的，沒有必須選擇某一個品牌的理由，無法培養(yǎng)忠實的消費者群體。

打造會展品牌的對策和方法

01 正確的品牌定位

會展品牌塑造過程中的第一步就是要結合實際情況，對會展品牌進行定位，以此保證會展品牌定位的準確性和影響性。

在對會展品牌進行定位的過程中，不僅要保證品牌的塑造符合社會大眾在日常生活中，對會展品牌的個性化需求，還要結合實際情況，采取針對性的措施。

通過這種方式，在吸引大眾注意力的同時，也將各種不同類型的會展品牌充分展示出來。

02實施全面的品牌傳播

全媒體時代，品牌傳播的方式更為多元化和高效化。借助各種新媒體，能夠打破傳播方式單一、傳播效果不佳等問題。

近年來，隨著網(wǎng)絡媒體的不斷發(fā)展，其在媒體中起到的作用越來越凸顯，已經(jīng)遠遠超越了傳統(tǒng)媒體，成為信息傳播的主體。

利用全媒體時代中人們獲取信息更加全面、即時的特點開展品牌的傳播工作，找到品牌的“爆點”，就能實現(xiàn)品牌全面推廣宣傳的目的。

在正式開始會展品牌的推廣宣傳時，需充分利用線上與線下兩種渠道，在線上的官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡論壇等媒體上傳播一些關于會展品牌的觀點，在線下的報紙、雜志等媒體上深入報道會展品牌的相關信息，通過線上與線下相結合使受眾對會展品牌形成深刻的印象。

03品牌整合營銷

品牌營銷作為市場競爭中常見的手段，能夠幫助品牌提升知名度與影響力。

對于會展品牌來說，開展營銷活動也是必不可少的，具體來說就是采取內(nèi)部營銷與外部營銷兩種手段結合的一種整合營銷。

首先，會展品牌需要開展內(nèi)部營銷，使其員工認識到品牌塑造的重要性，讓品牌塑造的理念深入每位員工的心中。

可以認識到品牌塑造的意義，進而堅持品牌塑造的理念、自覺參與到品牌塑造當中，并能夠在明確會展主題、制定會展活動方案等過程中貫徹落實會展品牌化的理念，促進會展行業(yè)的品牌化發(fā)展。

其次，將先進的營銷理念與技術應用到外部營銷中，為品牌營銷帶來更多的機會。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)民數(shù)量劇增，網(wǎng)絡對于人們愈地重要起來，因此應該充分利用網(wǎng)絡的力量展開外部宣傳。

除了可以通過多個社交平臺例如抖音、微博、小紅書等為更多人了解會展品牌營銷提供渠道，還可以利用網(wǎng)絡信息技術，構建線上會展平臺，建立一條完整的會展信息鏈，便于參展者了解會展信息。

04提升會展服務的質(zhì)量

會展服務的提高有助于提高觀眾和參加展會的商家對于會展品牌的認可度。

會展企業(yè)提供的會展服務應該是樹立了全新的服務理念，明確了服務目標，且有針對性、高端的服務。

會展服務的提供者，應當把握細節(jié)，為客人帶來人性化的、高品質(zhì)的、面面俱到的會展服務。

具體的來說：一方面，需要樹立先進的服務理念。

西方發(fā)達開展展會服務的歷史較長，經(jīng)驗較多，已經(jīng)逐漸形成了成熟的會展服務理念，而我國的展會服務開展起步晚，各個方面都比較稚嫩。

我國可以借鑒外國的優(yōu)秀服務理念并結合本國的實際情況形成獨特的與我國國情相符合的會展服務理念。

另一方面，也需要提供標準與規(guī)范的會展服務。

目前我國的大部分會展活動都未按照標準服務體系提供服務，但也有一些大型展會活動已經(jīng)創(chuàng)立了標準化的服務體系，如深圳的高交會展覽中心服務體系。

這些標準化的服務體系也可以作為樣本結合運用到其他的會展活動，起到一定的指導作用。