“年輕人的第一杯茅臺”來了！貴州茅臺與瑞幸咖啡推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”開售后，網(wǎng)絡(luò)熱度迅速拉升，相關(guān)話題登上微博熱搜，更是刷新單品記錄，該產(chǎn)品首日銷量超542萬杯，單品銷售額超1億元。

在萬物皆可聯(lián)名的時代下，動漫、美食、運(yùn)動、時尚等各個領(lǐng)域的聯(lián)名款層出不窮，品牌們都想借助跨界聯(lián)名制造營銷噱頭，實(shí)現(xiàn)快速出圈。今天，要為大家介紹的就是國酒茅臺跨界藝術(shù)圈，會有怎么樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)！

1黃永玉十二生肖紀(jì)念酒

2010年，茅臺請黃永玉作畫十二生肖，聯(lián)合打造「茅臺十二生肖酒」。有珍藏版、金版、銅版三款，區(qū)別是：“珍藏版”每一瓶都嵌有鍍金版生肖浮雕牌且瓶蓋采用全鍍金瓶蓋；“金版”有著相同的鍍金生肖浮雕牌，但是瓶蓋上并非完全鍍金；“銅版”酒瓶正面的的浮雕牌和酒瓶蓋均未鍍金，而是采用特制金屬銅材料。

2范曾《八仙過?！芳o(jì)念版

茅臺股份酒有限公司特別為國學(xué)大師、書畫巨匠范曾先生，定制了范曾大師八十壽辰紀(jì)念酒《八仙過?！?，全球限量800套。范曾可謂是當(dāng)代中國集詩畫、文史哲、儒釋道于一身的文化大家，他一生都在身體力行“以詩為魂，以書為骨”的美學(xué)原則，對中國畫的發(fā)展起到重要的推動作用，開創(chuàng)了“新義”藝術(shù)的先河。

3范曾《馴虎圖》紀(jì)念版

馴虎圖紀(jì)念酒則是根據(jù)范曾先生作品《神翁馴虎》跨界設(shè)計(jì)而成，兩瓶為一套。酒盒背面組成了一副完整的神翁馴虎圖，全球限量8000瓶。這些賦含著深厚藝術(shù)精神底蘊(yùn)的跨界茅臺，無疑是中國文化傳播極具意義的載體，也使茅臺酒承載著中國文化藝術(shù)，走向全世界。

4侯德昌從藝60周年紀(jì)念酒

2019年1月，「侯德昌從藝60周年紀(jì)念酒」發(fā)布。上市之初，大家對侯德昌了解不多，這款酒市場價(jià)3萬元左右依然少有問津。后來，大家逐漸發(fā)現(xiàn)《幽燕金秋圖》《黃山臥龍松》《赤壁懷古》《長城雄關(guān)圖》等國寶級作品均出自侯德昌之手，其身價(jià)立刻翻倍，遠(yuǎn)超同時期其他紀(jì)念酒。

5世界園藝博覽會《百花朝賀》紀(jì)念版

這套酒是為慶祝并紀(jì)念世界園藝博覽會而發(fā)行，被稱為《百花朝賀》?！按猴L(fēng)得意馬蹄疾，一日看盡長安花”，充滿藝術(shù)美的酒樽，將人與自然的和諧之美詮釋得一分不多，一分不少。這套紀(jì)念酒共六款，每一款各發(fā)行1萬樽，每一樽都體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化與世界園藝文化的完美結(jié)合，讓人們在品味美酒的同時，充分領(lǐng)略到了園林、建筑、藝術(shù)之美。

此外，在上個世紀(jì)80年代年,在茅臺發(fā)布的雜志廣告中，選用中國十大名畫《韓熙載夜宴圖》為場景，襯托容量和扭斷蓋新包裝茅臺酒，廣而告之。設(shè)計(jì)者采用借代的手法，茅臺酒取代了演奏者，牢牢鎖住人們的目光，真有了異曲同工之妙。畫與酒相互影響，傳遞出歷史的厚重與滄桑，古色古香的茅臺廣告躍然紙上。

其實(shí)，在品牌文化的傳承性越來越重要的今天，除了跨界合作外，“茅臺+藝術(shù)”的方式，更是成功做到了從味覺溝通到精神溝通的引導(dǎo)，藝術(shù)將茅臺文化外化于形、內(nèi)化于心，同時賦予茅臺酒+藝術(shù)家雙重收藏屬性。彼此相互賦能，收藏價(jià)值水漲船高。