截止到2018年7月22日，即《新大頭兒子和小頭爸爸3:俄羅斯奇遇記》（以下簡稱“新大頭”大電影3）上映的第17天，全國累計票房已達(dá)到1.37億，日票房也持續(xù)超過同期上映的影片《汪星臥底》以及《淘氣大偵探》，在同類型電影中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)霸權(quán)地位。

但從首日票房成績來看，“新大頭”大電影3作為國內(nèi)23年的經(jīng)典IP，首日票房1911.5萬也超過了《神奇馬戲團》的1289.5萬，在2018暑期檔的同類型影片中算得上是出類拔萃，實力非凡。

在2018暑期檔剛剛拉開帷幕之時，在國產(chǎn)大片《我不是藥神》、《邪不壓正》等圍追堵截下，“新大頭”大電影作為一部合家歡動畫電影，口碑和市場表現(xiàn)都超出預(yù)期。上映兩周后，雖然電影的排片量并不高，且同時面對著具有競爭關(guān)系的同類影片《小悟空》和《神奇馬戲團》，但是依然創(chuàng)下了良好的口碑和穩(wěn)定的票房，成為唯一一部票房成績超過貓眼預(yù)估的2018暑期檔動畫電影。

可以說，“新大頭”大電影3在目前2018暑期檔的國產(chǎn)動畫市場，不僅開局漂亮，而且后勁十足，絕對是實力穩(wěn)定的冠軍選手。

23年IP沉淀的創(chuàng)新與革命

為何一個歷時23年的老牌動畫IP還能夠獲得如此出色的口碑和票房成績，在一向競爭激烈的暑期檔分得一杯羹？這其中的原因是多方面的。

作為國產(chǎn)動畫三大IP之一，誕生于1995年的大頭兒子如今已經(jīng)走過了23個年頭，成為家喻戶曉的國產(chǎn)動畫形象。“新大頭”系列大電影一經(jīng)問世就取得了良好口碑和出色票房，而此次的“新大頭”大電影3在前作的基礎(chǔ)上，故事更是得到升級，從現(xiàn)實題材風(fēng)格走進大頭兒子的“畫境”，展現(xiàn)了別開生面的孩童幻想世界。

“新大頭”大電影3的故事講述了大頭一家?guī)е藁ㄌ且黄鹑ザ砹_斯旅游的旅程中，受到神秘力量的呼喚，穿越到了大頭兒子繪畫和幻想中的世界——白夜城。這個夢幻世界是孩子們的天堂，但對于事務(wù)纏身的小頭爸爸來說卻是一場噩夢。為了離開白夜城，小頭爸爸嘗試融入這里，同時也逐漸走進了兒子的內(nèi)心。最后，大家合力打敗了刀槍不入的大怪獸，而小頭爸爸岌岌可危的事業(yè)也獲得轉(zhuǎn)機。

在巧妙又充滿童真的故事構(gòu)思之上，豪華而充滿回憶的配音陣容絕對是一個加分項。本片配音陣容悉數(shù)采用原班人馬，堪稱無數(shù)人的“集體回憶殺”：鞠萍姐姐、董浩叔叔、金龜子悉數(shù)回歸，還有小鹿姐姐、紅果果、綠泡泡、黃煒、哆來咪、毛毛蟲、陳怡等傾情加盟。豪華的央視少兒頻道主持配音天團，為電影的聲音創(chuàng)作帶來質(zhì)量保證。

技術(shù)水平和主題深度的一大突破

“新大頭”大電影3獲得成功的一大原因，還歸功于其動畫技術(shù)的全新升級?？v向?qū)Ρ取靶麓箢^”系列的前兩部作品，可以看出本片的畫面質(zhì)感和動作細(xì)節(jié)都有了一定程度的提升，呈現(xiàn)出來的動畫效果更加細(xì)膩逼真。3D渲染技術(shù)使得每一根發(fā)絲都靈動飄逸、每一朵云彩都真實可感，白夜城更是打造為集每個孩子心中的幻想世界于一身的模樣。

盡管“新大頭”大電影3技術(shù)水平上與好萊塢頂尖水準(zhǔn)還有一些差距，但在國產(chǎn)動畫電影中對比“喜羊羊”或“熊出沒”的系列大電影，依然能看出不小的進步。

但更重要的是，在跌宕起伏的故事之外，“新大頭”大電影3承載了具有深刻教育意義的主題。本片反思并批判了部分家長因忙于工作疏忽了對孩子關(guān)注的現(xiàn)象，呼吁家長走進孩子的內(nèi)心世界，尊重孩子的天真幻想，不要將成人的錯誤強加在孩子身上，有時間要多陪陪孩子。這樣的反思精神賦予了其更為豐富的內(nèi)涵，具有一定的啟發(fā)性。

那些本來只是想著“帶孩子來電影院看看動畫片”的家長們，在80分鐘的觀影時間結(jié)束后，卻意外收獲了有關(guān)家庭教育的思考。而這正是一部主打合家歡賣點的動畫電影，所應(yīng)該帶來的最佳觀影體驗——孩子看得開心，家長亦有收獲。

“新大頭”大電影3在劇本構(gòu)思階段、動畫制作及后續(xù)宣傳方面，均以合家歡動畫作為自己的準(zhǔn)確定位。影片中密集的笑點和親情的羈絆都給予觀眾豐富的情感體驗，孩子們會為影片中的天馬行空的幻想世界所吸引，家長也會有感于影片傳遞的“愛與陪伴”的育兒理念，無論是家長還是孩子都能獲得一定程度的觀影滿足，完美達(dá)到了 “合家歡”的要求，形成了良好的口碑效應(yīng)。因此，本片在今年暑期檔市場上受到良好反饋也是有據(jù)可循的。

當(dāng)我們縱觀“新大頭”大電影3的票房成功時，部分人也許只看到了經(jīng)典IP及配音演員長期以來積累的群眾基礎(chǔ)，卻忽視了劇情本身帶來的合家歡意義。而“新大頭”大電影3在優(yōu)秀的故事基礎(chǔ)之上，配合技術(shù)和畫面上的升級，無論對家長還是孩子都具有一定程度的啟發(fā)性和教育意義，寓教于樂，最終才能形成口口相傳的良好口碑，在上映17天過后依然保持穩(wěn)定的票房增勢，成為暑期檔國產(chǎn)動畫電影的領(lǐng)頭軍。

“新大頭”大電影3良好的市場表現(xiàn)，刷新了暑期檔合家歡動畫的票房記錄，同時也打破了2018上半年國產(chǎn)原創(chuàng)動畫僅有一部《熊出沒·變形記》票房過億的低靡形勢，為下半年的國產(chǎn)動畫開了一個好頭。相信在央視動畫的不斷努力之下，國內(nèi)動畫大熒幕上將會出現(xiàn)“春節(jié)檔看熊出沒，暑期檔看大頭”的新格局。

但同時這也意味著，未來的一段時間內(nèi)，國產(chǎn)原創(chuàng)動畫中依舊是此類動畫占主流；而在這類動畫中，如何在面向兒童的的劇情中達(dá)到“合家歡”效果，依舊是一個主要矛盾。

必須承認(rèn)的是，合家歡電影是我國電影市場中的一個巨大且富有潛力的市場，因為一年到頭無論在哪一個檔期，都有家長帶孩子們?nèi)ル娪霸河^看電影的需求。然而，成年人的功利化導(dǎo)致了這一市場的魚龍混雜，大部分粗制濫造的動畫作品打著“合家歡電影”的名號一再攪弄風(fēng)云，撈一把就跑。這個市場需要更多規(guī)范化、標(biāo)桿化的電影作品，在不欺負(fù)孩子審美觀尚未形成的前提下，給孩子帶來良好的導(dǎo)向作用。對于這一點，我國的國產(chǎn)動畫依舊任重而道遠(yuǎn)。

END

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載