酒類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，品質(zhì)、口感和包裝等因素都影響著白酒價(jià)格，但是線上價(jià)格不統(tǒng)一的問題卻是因?yàn)楦Z貨、未授權(quán)掛網(wǎng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)造成的。亂價(jià)現(xiàn)象可能導(dǎo)致銷售價(jià)格倒掛，終端無利可圖，熱情不斷下降，直到出現(xiàn)隱性銷售的“假貨無貨”現(xiàn)象。因此，在電商平臺(tái)上，控價(jià)對(duì)每個(gè)酒類品牌都非常重要。

為了解決線上低價(jià)、亂價(jià)、侵權(quán)等問題，本文提供了三種白酒控價(jià)的專業(yè)方案。

第一種是利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴

1.知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括版權(quán)、商標(biāo)、專利和肖像權(quán)。如果線上低價(jià)主鏈接或描述性圖片中的圖片對(duì)品牌方的圖片進(jìn)行盜用，可以投訴侵犯版權(quán)；

2.任何店鋪在主圖或?qū)氊愒斍轫擄@著使用LOGO商標(biāo)，都視為商標(biāo)侵權(quán)；

3.專利權(quán)包括外觀專利、實(shí)用新型專利和發(fā)明專利。如果賣家有涉嫌侵犯品牌方的專利權(quán)等，都可以通過品牌資質(zhì)進(jìn)行投訴；

4.審核通過后，賣家有72小時(shí)的申訴時(shí)間，如果賣家愿意配合處理，可以酌情撤回投訴，但是對(duì)于頑固的賣家，筆者不建議輕易撤訴；如果賣家申訴成功，可以分析提供的申訴材料的真?zhèn)?，采取反申訴的手段，進(jìn)一步打擊亂價(jià)的商家。

第二種方案是利用假貨投訴

1.這個(gè)方案主要針對(duì)假貨和自拍圖店鋪。如果違規(guī)店鋪中使用官方授權(quán)、廠家授權(quán)字樣或偽造授權(quán)書的行為，可以采用授權(quán)假冒的方法進(jìn)行線上和線下的投訴和舉報(bào)；

2.如果該賣家沒有侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以通過購買鑒定和未授權(quán)來投訴，官方披露出賣家信息或掌握了普通進(jìn)貨渠道發(fā)票，就可以追查貨源找到亂價(jià)的經(jīng)銷商采取懲罰措施；

3.可以采用反盜圖處理的方式；

4.如果該產(chǎn)品從未制造和銷售過，可采用未生產(chǎn)的投訴方式。

第三種方案是非知識(shí)產(chǎn)權(quán)控價(jià)方式

1。行政手段包括工商舉報(bào)、消協(xié)舉報(bào)、稅務(wù)舉報(bào)和函件協(xié)商等方式。品牌方可以從賣家的申訴材料中查到貨源，針對(duì)對(duì)應(yīng)的經(jīng)銷商進(jìn)行線下處罰，抑制賣家有貨源，反復(fù)上架的情況。

2.DSR操作是指評(píng)價(jià)賣家商品時(shí)，綜合考慮五個(gè)方面：描述相符、服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)、發(fā)貨速度和退換貨服務(wù)。以此遏制頑固的違規(guī)賣家繼續(xù)侵犯品牌的合法權(quán)益。

品牌方還需要建立健全的品牌保護(hù)機(jī)制，對(duì)外開展專業(yè)化培訓(xùn)，提高控制亂價(jià)的意識(shí)和技能；賣家也應(yīng)該遵守價(jià)格定價(jià)管理規(guī)則，售假、流通假貨的行為不僅違反了消費(fèi)者權(quán)益，也侵犯了品牌的財(cái)權(quán)；消費(fèi)者也應(yīng)該從自身角度，選擇優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，了解產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，提高自身的消費(fèi)水平。 進(jìn)一步加強(qiáng)價(jià)格管理，增加價(jià)格透明度，促進(jìn)市場(chǎng)秩序和公平競(jìng)爭(zhēng)。

總之，采用以上三種控價(jià)方案，品牌可以針對(duì)不同情況，從不同方面入手#控價(jià)#，為控制價(jià)格提供有力支持。反對(duì)“亂價(jià)”和“侵權(quán)”，維護(hù)健康的市場(chǎng)秩序，是所有行業(yè)的共同責(zé)任。