據(jù)跨境圈的老朋友們說，很多新手跨境賣家都會把菲律賓作為出海的“試驗田”，而且，以往的種種嘗試都說明選擇菲律賓作為出海市場的第一步是正確的，那么對于新品牌來說，菲律賓這塊蛋糕真的有這么香嗎？

在中國的南邊，一邊是被追捧的越南，喧囂躁動，另一邊則是安靜的菲律賓。不過，eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，2022年菲律賓電商交易額增長25.9%，是全球電商增長最快的國家。

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然而，事實上，當品牌工廠和一些賣家朋友交流，他們的態(tài)度卻顯得很冷靜。

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一位跨境賣家于哥在 2022 年入局菲律賓，他也認為現(xiàn)在做菲律賓市場變得困難，尤其是傳統(tǒng)平臺內(nèi)卷嚴重，讓新賣家感到望而卻步。抉擇之下，他啟動了 TikTok帶貨，雖然起步快，市場還不成熟。

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“雖然宏觀數(shù)據(jù)在漲，但實際上，我們賣家2022年的收入并不如前兩年。”菲律賓本地賣家徐同（化名）說，“去年的利潤整體都在掉，離場的也比較多?！?/span>

不過，即便“內(nèi)卷”加劇，不少中國新手賣家卻視菲律賓為福地，這也是他們的海外“試驗田”。

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那么為什么說菲律賓是跨境新手首選地呢？

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菲律賓曾經(jīng)是美國的殖民地，是亞洲唯一以英語為通用語言的國家。再加上在菲律賓，有82%的人信奉天主教，其次，就是基督教。在長達400多年的西方殖民史歷程中，使得菲律賓擁有了與其他亞洲國家截然不同的氣質(zhì)，更加多元和開放。除此之外，菲律賓還是東南亞最年輕的國家，人口1.1億，平均年齡僅25歲。

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同時，文化環(huán)境也讓菲律賓的消費生活更貼近歐美文化，比如為歐美市場打造的SHEIN在菲律賓就很受歡迎。另外，在菲律賓還有一個特別的現(xiàn)象，就是當?shù)厝藭裇HEIN當成一個品牌，用SHEIN的外包裝袋賣衣服，無論里面的衣服是什么品牌都比較好賣。

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數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，菲律賓人對社交媒體亦有很高的熱情。Facebook、Instagram、Telegram在菲律賓均有很高的滲透率，2021年，菲律賓用戶在社交平臺上的平均使用時長為4小時15分鐘，是世界第二最沉迷社交媒體的國家。

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同時，菲律賓的電商服務(wù)普及率也從2020年的76%上升到2021年的80.2%，并且電商交易額增長25.9%，是全球電商增長率最快的國家。

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目前，在菲律賓排名前五的電商平臺為Shopee、Lazada、Zalora、eBay和Beauty MNL，其中Shopee和Lazada占據(jù)了大部分流量。

2023年，菲律賓的GDP還可能出現(xiàn)增幅的增長，是東南亞經(jīng)濟增速最快的國家。從體量而言，菲律賓在東南亞電商規(guī)模排名第四，排在印尼、泰國和越南之后。不過對于跨境賣家而言，菲律賓是一個比較友善的市場。

雖然從整體來看，印尼的電商體量更大，但對于新賣家而言，印尼的備貨周期要比菲律賓更長，對供應(yīng)鏈和資金管理的要求也更高。而越南電商市場在東南亞是熱門，但在回款和物流方面卻不夠完善。

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相比之下，菲律賓的物流、海外倉和平臺體系都比較完善，對跨境新手賣家是一個不錯的切入點。

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而近些年來，菲律賓也在基礎(chǔ)建設(shè)上有了突飛猛進的進步，而這則要取決于國內(nèi)服務(wù)商對這一方面投入的專業(yè)度和完整度相關(guān)。

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菲律賓的物流和海外倉在快速發(fā)展。Flash為菲律賓電商平臺Shopee、Lazada、TikTok等提供全面的菲律賓海外倉+末公里派送的電商物流服務(wù)。

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Flash自2021年3月進入菲律賓之后，一直增長很快，到現(xiàn)在每天能有30多萬單的業(yè)務(wù)量。

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菲律賓的快遞市場會隨著市場的發(fā)展開始優(yōu)勝劣汰，頭部快遞公司以其網(wǎng)絡(luò)覆蓋率、運營質(zhì)量、系統(tǒng)完善程度、員工素質(zhì)等優(yōu)勢越來越凸顯。

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經(jīng)濟增長快、文化年輕開放、互聯(lián)網(wǎng)普及率增長，以及電商平臺和基礎(chǔ)設(shè)施完善，為菲律賓的電商增長提供了良好的條件。然而在電商增長背后，不少賣家的真實體感卻是菲律賓越來越難做了。