最近一段時(shí)間，手機(jī)影像領(lǐng)域非常熱鬧，除了一加和哈蘇達(dá)成了聯(lián)名合作之外，徠卡的CEO和蔡司的CEO紛紛抵達(dá)中國(guó)拜訪自己的手機(jī)影像合作伙伴小米和vivo。讓人感覺到聯(lián)名的事情越來(lái)越不簡(jiǎn)單，似乎已經(jīng)成了這些影像巨頭首要關(guān)心的業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，這也并不奇怪，畢竟目前全球范圍內(nèi)的攝影攝像都是以手機(jī)為主，而智能手機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)又是絕對(duì)的全球第一大本營(yíng)。如果說(shuō)光學(xué)影像的未來(lái)在手機(jī)，那手機(jī)的未來(lái)就一定在中國(guó)。

影像普惠時(shí)代的大牌聯(lián)名

智能手機(jī)的普及帶來(lái)了整個(gè)社會(huì)的改變，其中一個(gè)最重要的領(lǐng)域就是影像門檻的下沉，讓更多人可以更輕松的拍攝出自己喜愛的影像作品，讓社交、短視頻等內(nèi)容領(lǐng)域形成了爆發(fā)。隨著手機(jī)影像的普及，真正的相機(jī)影像領(lǐng)域卻在不斷萎縮，逐漸成為更小眾專業(yè)的領(lǐng)域，而真正普惠的光學(xué)影像發(fā)展之路卻沒有中止，而是在手機(jī)上獲得了新生。畢竟稍微不錯(cuò)的相機(jī)就要萬(wàn)元以上，高端產(chǎn)品的價(jià)格更是要十幾萬(wàn)甚至更貴，再加上各種不同卻依舊價(jià)格不菲的鏡頭，“單反窮三代”的諺語(yǔ)更是流傳甚廣。

比較而言，手機(jī)影像的成長(zhǎng)確實(shí)是科技進(jìn)步帶給普通人最好的禮物。這其實(shí)有點(diǎn)像筆記本電腦的發(fā)明，雖然在性能上還無(wú)法和頂尖的臺(tái)式機(jī)比較，但因?yàn)槠錈o(wú)敵的便攜性，確實(shí)改變了整個(gè)社會(huì)的工作方式和習(xí)慣。

徠卡、蔡司、哈蘇都是全球最頂尖的影像廠商，其中徠卡大概是最早進(jìn)入中國(guó)和手機(jī)廠商合作的品牌，與華為的聯(lián)名迄今仍是商業(yè)合作的經(jīng)典，對(duì)雙方產(chǎn)品的提升都帶來(lái)了非常大的幫助。這也使得雙方合約一到期，苦苦追尋高端突破的小米就迅速接盤，希望能夠同樣改變自身品牌的影像水平和高端認(rèn)可度問題。

蔡司和vivo的合作其實(shí)稍晚于華為，還在徠卡和小米合作之前，其中有些不同的地方是蔡司是光學(xué)大廠，主要產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于醫(yī)學(xué)、天文學(xué)、半導(dǎo)體等頂級(jí)科研領(lǐng)域，如顯微鏡、數(shù)字投影儀的光學(xué)模塊、天文天象儀等專業(yè)設(shè)備，甚至我配的眼鏡片都是蔡司的。vivo高管也曾表示，vivo拜“光學(xué)巨人蔡司”為師，并非留戀過(guò)往的品牌殘影。蔡司做的也不是相機(jī)的小生意，而是光學(xué)大生意。

當(dāng)有人討論“鏡頭光學(xué)味”的時(shí)候，無(wú)論是哪一家相機(jī)，都脫離不了蔡司的影響和范式。1954年徠卡公司推出里程碑式的Leica M系列，徠卡M卡口系列的鏡頭供應(yīng)商正是蔡司。記錄人類登月腳印的哈蘇相機(jī)，當(dāng)時(shí)的鏡頭也是來(lái)自蔡司。而哈蘇和一加合作目前還沒有特別深度的信息，不過(guò)對(duì)于一加手機(jī)拍照能力的整體提升來(lái)說(shuō)，也是比較明顯的。

隨著這些大牌影像企業(yè)高管的紛紛訪華，我相信大家對(duì)這兩年的合作還是非常滿意的，接下來(lái)相信還會(huì)產(chǎn)生更深的信任和更多的技術(shù)交流，甚至可以斷言，這些相機(jī)廠牌的未來(lái)就落在了手機(jī)上，如何能夠在這么小尺寸的設(shè)備上做出媲美相機(jī)的效果和水平，把自己的風(fēng)格和優(yōu)勢(shì)延續(xù)下去，我想大家已經(jīng)達(dá)成了一個(gè)共識(shí)。而當(dāng)這些老牌企業(yè)真的把自己壓箱底的技術(shù)都拿出來(lái)的時(shí)候，一個(gè)全新的手機(jī)影像時(shí)代可能會(huì)就此拉開全新的帷幕。

聯(lián)名之間有何不同？

大家都是聯(lián)名，那么消費(fèi)者更關(guān)心的恐怕是聯(lián)名和聯(lián)名之間有什么不同呢？這確實(shí)是一個(gè)好問題，從目前大家發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，也基本可以一窺究竟。首先，大家共同都會(huì)合作的部分就是品牌和濾鏡，這個(gè)比較好理解，一個(gè)是品牌聯(lián)名帶來(lái)的品牌效應(yīng)，另一個(gè)就是各家手機(jī)都會(huì)有各家合作伙伴的標(biāo)志性濾鏡風(fēng)格，比如徠卡的經(jīng)典色調(diào)就比較強(qiáng)調(diào)厚重，而蔡司的風(fēng)格往往更加強(qiáng)調(diào)質(zhì)感。這些合作幾乎是最為表層也是最直接最簡(jiǎn)單的合作，是一眼可以看到變化的合作。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，各家又有了不同的方向取舍，比如小米對(duì)于徠卡的重視顯然高于其他品牌，甚至可以說(shuō)在圍繞徠卡來(lái)打造自己的產(chǎn)品，于是就出現(xiàn)了更強(qiáng)調(diào)光學(xué)影像的結(jié)果，我們可以看到全新的13U上幾乎從攝像頭到CMOS都不計(jì)重量和體積的堆到了最佳，試圖打造出手機(jī)最強(qiáng)的影像能力。

但從華為開始，再到vivo和OPPO（包括一加），大家選擇的最終方向還是計(jì)算攝影（當(dāng)然并不是說(shuō)這幾家不重視光學(xué)攝影），比如vivo自研的芯片V2和OPPO自研的芯片馬里亞納都是用于影像計(jì)算的芯片，反觀小米自研的芯片卻是快充芯片。這一個(gè)路線之爭(zhēng)，大概會(huì)改變最終的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。

從目前的情況來(lái)看，以手機(jī)的體積對(duì)鏡頭或者CMOS還是有很大的局限，計(jì)算攝影恐怕還是最后的終極解決方案，尤其是通過(guò)多攝像頭進(jìn)光并進(jìn)行算法合成顯然比加大鏡頭或者CMOS靠譜很多。

但硬件方面卻未必真的沒有辦法增強(qiáng)，不過(guò)似乎也只有蔡司有這樣的能力，畢竟蔡司本來(lái)就是做鏡片和鏡頭的。在蔡司的重要成就中，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、成像質(zhì)量高，小型輕量的四片三組式的天塞（Tessar）鏡頭和卓越的鏡片鍍膜技術(shù)-蔡司T*鍍膜無(wú)疑是最重要的兩個(gè)成就，而著兩個(gè)技術(shù)都已經(jīng)在vivo的手機(jī)上落地。

所以，我也更愿意稱vivo和蔡司的合作是打造了一個(gè)真正的vivo蔡司影像系統(tǒng)。這里既有vivo自身的影像技術(shù)、芯片算法，也有蔡司的光學(xué)鏡頭和鍍膜技術(shù)，更具有自身的獨(dú)特性和延展性。

齊白石曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“學(xué)我者生，似我者死”，一語(yǔ)道破了模仿和創(chuàng)新之間關(guān)系。聯(lián)名這條路確實(shí)沒錯(cuò)，借助外界資深前輩的力量來(lái)提升自己是一條捷徑。但最后能否形成自己的風(fēng)格卻是終局，在這一點(diǎn)上，華為和vivo還是想的更加清楚。

比如在和徠卡的合作結(jié)束后，華為就推出了自己的影像標(biāo)準(zhǔn)XMAGE，而vivo很早之前就在打造自己的影像風(fēng)格濾鏡，甚至還打造了自己的音樂音效，其高管也表示，vivo沒有落入短期營(yíng)銷主義，沒有選擇“品牌移情”的戰(zhàn)術(shù)。而是選擇“以蔡司為師”的戰(zhàn)略，在用戶導(dǎo)向下認(rèn)認(rèn)真真做研發(fā)做產(chǎn)品。從這個(gè)角度來(lái)看，華為和vivo的發(fā)展戰(zhàn)略還是更為清晰。

中國(guó)手機(jī)未來(lái)如何破局？

盡管各家都在努力做出自己的合作和創(chuàng)新，但不能不承認(rèn)的一點(diǎn)是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)甚至全球手機(jī)市場(chǎng)都在一個(gè)下滑和萎縮的過(guò)程中。所以如何破局也是每個(gè)品牌都需要面對(duì)的問題。

在這個(gè)問題上，我認(rèn)為單一的影像突破可能不是唯一的選擇，更多更開放的合作，可能會(huì)成為接下來(lái)一個(gè)非常重要的路徑。畢竟品牌聯(lián)名也不一定非要在影像方面，華為也在介入汽車領(lǐng)域，去做車機(jī)和手機(jī)的融合。

而vivo也在進(jìn)行自己的智能生態(tài)拓展，不過(guò)更早開啟智能生態(tài)打造的小米卻顯出了疲態(tài)，似乎單純的智能家居或者生態(tài)也不能帶來(lái)更多的改變。所以這個(gè)品牌的拓展空間我想還是要擴(kuò)大到更多領(lǐng)域，讓智能手機(jī)破圈融入更多的產(chǎn)品之中。

在這一點(diǎn)上，蔡司還是最有優(yōu)勢(shì)的，因?yàn)椴趟靖采w的領(lǐng)域可以說(shuō)是最多也最高端的，比如醫(yī)學(xué)、天文學(xué)、半導(dǎo)體、眼鏡鏡片這些領(lǐng)域，基本都是手機(jī)廠商還沒有發(fā)力進(jìn)入的領(lǐng)域。如果能夠借助蔡司的領(lǐng)域覆蓋，讓vivo手機(jī)進(jìn)入更多領(lǐng)域成為這個(gè)領(lǐng)域的智能終端首選，也許能有出奇制勝的效果。

比如目前的醫(yī)療健康領(lǐng)域，包括視力保護(hù)，包括在線問診，拍照診斷之類的業(yè)務(wù)都是完全可以和手機(jī)功能做整合的。比如XR領(lǐng)域，雖然元宇宙有些降溫，但人工智能的崛起事實(shí)上為元宇宙的發(fā)展奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，而這也一定是手機(jī)作為入口的領(lǐng)域。

vivo品牌副總裁，兼品牌與產(chǎn)品戰(zhàn)略總經(jīng)理賈凈東也曾表示，隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)和通過(guò)“圖靈測(cè)試”的優(yōu)質(zhì)人工智能時(shí)代的逼近，vivo將和蔡司聯(lián)合研發(fā)升級(jí)，在攝影場(chǎng)景、健康場(chǎng)景和AI混合生產(chǎn)力場(chǎng)景上醞釀更大的突破。

不過(guò)，這也只能說(shuō)是對(duì)未來(lái)的一種開放式想象，在當(dāng)下階段，誰(shuí)能夠真正確定手機(jī)影像最終的發(fā)展方向，建立從鏡頭到算法的最終保準(zhǔn)還是首要任務(wù)。目前這項(xiàng)工作，華為和vivo還是走在了前列，OPPO后續(xù)有待觀察，小米完全不同的路線可能會(huì)有其他的結(jié)果。

總體來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展又到了一個(gè)瓶頸期，也可以說(shuō)到了一個(gè)亟待突破的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，能否借助外部力量加上自身的積累實(shí)現(xiàn)一個(gè)重大的突破，讓手機(jī)融入更多場(chǎng)景，成為真正的全場(chǎng)景智能終端，我想還是需要行業(yè)的共同努力和耐心積累的。