作者：曉艷

編輯：努爾哈哈赤

近年來(lái)，隨著我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的類型和數(shù)量也日益豐富，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，選擇更加多元，但對(duì)于內(nèi)容供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，也在一定程度上意味著更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

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于10月27日起在多平臺(tái)播出的《我叫MT：歸來(lái)》在《我叫MT》系列動(dòng)畫停跑5年后重新出發(fā)，一部以游戲作品為基底的同人動(dòng)畫作品，不僅在優(yōu)酷視頻及愛(ài)奇藝風(fēng)云榜取得第一名的成績(jī)，還沖進(jìn)B站國(guó)創(chuàng)排行榜前三，截至11月29日，更新至第六集，就已經(jīng)在B站累計(jì)斬獲近千萬(wàn)的播放量和9.8分的高分，彈幕上飄過(guò)的，是滿屏的“爺青回”和“我的青春”。

毋庸置疑，開播一月有余的《我叫MT：歸來(lái)》睽違5年，卻依舊如同吸力強(qiáng)勁的磁石，吸引著12年前那一批時(shí)間久遠(yuǎn)的粉絲群體，其強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)如椰子傳奇董事長(zhǎng)、《我叫MT》出品人喻葉所說(shuō)“我覺(jué)得MT在今年創(chuàng)造了另外一種潮流文化的顛覆”。

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原班人馬，版權(quán)統(tǒng)一，《我叫MT》強(qiáng)勢(shì)回歸

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《我叫 MT》系列動(dòng)畫誕生于2009年，時(shí)值游戲《魔獸世界》停服，五百多萬(wàn)玩家的熱愛(ài)與激情頓時(shí)被強(qiáng)力切斷，早已習(xí)慣于游戲相伴的郁悶無(wú)處消解。而這時(shí)，作為龐大玩家群體中的一員，核桃以導(dǎo)演、編劇等諸多身份橫空出世，和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)一部基于《魔獸世界》進(jìn)行打造的動(dòng)畫《我叫MT》，呆傻蠢笨但充滿正義感的“哀木涕”、勇敢話嘮的“傻饅”、秀逗自大但重視友情的“劣人”、老實(shí)結(jié)巴的“呆賊”、話少的行動(dòng)派“法絲”，五個(gè)性格、能力、行事作風(fēng)迥然不同的人結(jié)識(shí)為朋友，一路并肩作戰(zhàn)，相互支持，在艾澤拉斯這片大陸一步步探索更加廣闊的天地，也不斷突破自我，成為更加強(qiáng)力的自己。

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源于玩家的支持和喜愛(ài)，第一季上線之后，MT系列動(dòng)畫依然保持著穩(wěn)定的更新節(jié)奏，和眾多玩家一起走過(guò)數(shù)年歲月，但2016年推出電影后，MT系列卻陷入了長(zhǎng)達(dá)五年的沉寂，玩家的情懷一時(shí)無(wú)處寄托，陷入一場(chǎng)似乎沒(méi)有盡頭的等待。要知道，自2009年第一季上線至今，《我叫MT》系列動(dòng)畫在主流視頻平臺(tái)累計(jì)播放量已經(jīng)超過(guò)4億，甚至曾被網(wǎng)友驕傲地稱為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫新光芒”。

原本應(yīng)就著這樣的發(fā)展勢(shì)頭繼續(xù)更新，但動(dòng)畫的戛然而止令人不甚唏噓，對(duì)此，椰子傳奇董事長(zhǎng)、《我叫MT》出品人喻葉也表示，“在這五年的過(guò)程中，MT經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，它的原班人馬都到了各自的行業(yè)，比如配音演員、核桃本人創(chuàng)業(yè)，還有制作團(tuán)隊(duì)，他們都在各自的公司?！?/p>

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為了重啟這個(gè)擱置多年，懷著無(wú)數(shù)玩家熱愛(ài)的夢(mèng)，喻葉花了一年多的時(shí)間去逐一地與導(dǎo)演以及當(dāng)初的其他制作人員進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，最終才解決了人員這一橫跨巨大時(shí)間鴻溝的難題，雖然將散落在各處的原班人馬集結(jié)是一件頗費(fèi)心力的事情，但在喻葉看來(lái)，這樣做卻是非常值得的，因?yàn)橹挥羞@樣，才能保證動(dòng)畫的原汁原味，創(chuàng)造出來(lái)的作品才能稱之為真正的《我叫MT》。

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更加棘手的問(wèn)題在于版權(quán)，版權(quán)問(wèn)題是所有關(guān)于MT的一系列開發(fā)是否能夠沒(méi)有后顧之憂地進(jìn)行的關(guān)鍵。MT動(dòng)畫雖然起初由七彩映畫工作室出品，但動(dòng)畫的大熱又吸引樂(lè)動(dòng)卓越、龍圖等游戲開發(fā)商及運(yùn)營(yíng)商，用喻葉的話來(lái)說(shuō)，“市場(chǎng)上極度的閑雜，大家都不知道究竟誰(shuí)才是真正的權(quán)利商、版權(quán)方”。對(duì)此，緣于椰子傳奇董事長(zhǎng)、《我叫MT》出品人喻葉對(duì)于《我叫MT》這一IP的看好，以及法務(wù)出身，法律和國(guó)際商法的背景經(jīng)驗(yàn)，最終于2020年1月使椰子傳奇成功成為《我叫MT》系列動(dòng)漫作品及人物形象的相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)唯一權(quán)利人。

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動(dòng)畫、游戲版權(quán)幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)之后，整個(gè)市場(chǎng)上《我叫MT》這一IP的完整性以及授權(quán)的鏈條全部落在椰子傳奇這家公司，簡(jiǎn)單來(lái)講，市場(chǎng)上所有與MT相關(guān)的游戲、動(dòng)漫、衍生品等都將統(tǒng)一由椰子傳奇進(jìn)行授權(quán)，IP從此結(jié)束了混亂、割據(jù)的局面，在椰子傳奇的努力下真正實(shí)現(xiàn)了大一統(tǒng)。

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因動(dòng)畫作品由玩家對(duì)《魔獸世界》的喜愛(ài)而誕生，所以對(duì)于與《魔獸世界》的版權(quán)問(wèn)題，喻葉也做出了明確回應(yīng)，“從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度和版權(quán)的角度來(lái)看，他們是兩個(gè)獨(dú)立的東西，他們既沒(méi)有版權(quán)的關(guān)聯(lián)性，也沒(méi)有任何版權(quán)的相似度”。同時(shí)，其也提到，“但他們有一個(gè)不能改變的事實(shí)是MT它的故事內(nèi)容是從玩家的角度出發(fā)，而這些玩家是玩魔獸的，那么他們有著共同的情懷，卻有著不同的版權(quán)方。”

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情懷始終是動(dòng)畫內(nèi)核，劇情+主題曲實(shí)現(xiàn)煥新

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版權(quán)成功實(shí)現(xiàn)大一統(tǒng)，椰子傳奇深感榮幸，也對(duì)這一IP的后續(xù)發(fā)展始終持有敬畏心。

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和12年前一樣，《我叫MT》以動(dòng)畫為起點(diǎn)，用強(qiáng)大的熱情和對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作的才能創(chuàng)意在蠻荒的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫時(shí)代書寫了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的新輝煌，12年后，版權(quán)和人員蓄勢(shì)待發(fā)，椰子傳奇依舊選擇從動(dòng)畫這一載體出發(fā)，甚至決定推出第一季的重制版。對(duì)于為什么選擇以這樣的方式重新回歸，喻葉表示，“每一個(gè)人實(shí)際上能夠在一起組成一個(gè)大家庭，從零開始回歸自我創(chuàng)作，它的整個(gè)復(fù)刻實(shí)際上是自我的回歸，也是當(dāng)年的一種情懷的再現(xiàn)，我們希望能夠通過(guò)重制把這個(gè)IP重新復(fù)刻，把它當(dāng)年是怎么產(chǎn)生的，玩家的這些情懷進(jìn)行一個(gè)重新的打造?！?/p>

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在原班人馬回歸，保持情懷本味的同時(shí)，五年時(shí)間積淀，也讓原始創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和椰子傳奇自然而然地對(duì)《我叫MT》涌現(xiàn)出許多新的想法，希望在兼顧情懷的同時(shí)也能讓觀眾看到MT的成長(zhǎng)和故事以及精神的升華。為此，導(dǎo)演兼編劇核桃對(duì)劇本內(nèi)容進(jìn)行了極為細(xì)致的調(diào)整，在三分之一的內(nèi)容不變的基礎(chǔ)上做到三分之二的新增，在保留原本劇情的同時(shí)也補(bǔ)充了主角們的成長(zhǎng)環(huán)境等背景描述，人物關(guān)系也有更詳細(xì)的刻畫，目的就是讓動(dòng)畫更加立體，故事情節(jié)更加細(xì)膩，版權(quán)也得以更加豐滿。

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畫面需仰仗故事情節(jié)，主題曲也承載著動(dòng)畫作品中至關(guān)重要的聲音元素，在某種程度上也代表著動(dòng)畫作品高度的精神意志。所以，除了在故事和畫面上下足功夫，《我叫MT：歸來(lái)》的升級(jí)還體現(xiàn)在每一集都有一首主題曲，比如第一集主題曲《歸來(lái)吧MT》，以及第二集由段林希演唱的《世界不會(huì)辜負(fù)我的到來(lái)》，都是由椰子傳奇出品的原創(chuàng)歌曲，其制片人林玉茂甚至參與了主題曲的作詞。

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熟悉MT動(dòng)畫的粉絲都知道，因?yàn)槠鸩接谕俗髌罚詣?dòng)畫第一季的主題曲源于《圣斗士星矢》《國(guó)際歌》等歌曲，雖然憑借創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的才華，這些曲目和動(dòng)畫內(nèi)容匹配得相得益彰，但在內(nèi)容表達(dá)上終究是借他人之力，不屬于原創(chuàng)的范疇。當(dāng)12年之后，塵埃落定的《我叫MT》得以有更多資金和精力來(lái)對(duì)整體內(nèi)容進(jìn)行更高質(zhì)量的把控和升級(jí)時(shí)，椰子傳奇則希望除了在故事和畫面上做到一定程度的更新，同時(shí)也愿意在聲音上去進(jìn)行更加用心的打造，從而讓整部動(dòng)畫作品更加完滿和有品質(zhì)，這對(duì)于眾多粉絲來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)驚喜回饋。對(duì)此，椰子傳奇董事長(zhǎng)、《我叫MT》出品人喻葉表示，“我覺(jué)得從主題曲的角度以及MT的整體構(gòu)架來(lái)看，其實(shí)每一集都是一個(gè)故事，他都是我們青春歲月里的一首歌，12年每年一首歌，就像一個(gè)輪回。”

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除了內(nèi)容和主題曲的更新，在動(dòng)畫的宣發(fā)上，帶領(lǐng)動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)以版權(quán)方身份歸來(lái)的椰子傳奇也在真正意義上做到了影游聯(lián)動(dòng)，《我叫MT：歸來(lái)》是MT的制作團(tuán)隊(duì)第一次和游戲團(tuán)隊(duì)形成二合一的配合，國(guó)內(nèi)著名游戲開發(fā)商和運(yùn)營(yíng)發(fā)行商龍圖游戲配合動(dòng)畫劇集來(lái)做影游聯(lián)動(dòng)。

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而之所以做出這樣的選擇，很大程度上源于，雖然在長(zhǎng)達(dá)12年的周期中，MT的相關(guān)游戲取得了矚目的成績(jī)，但最開始創(chuàng)造出這個(gè)故事的一批人卻并未因此獲得基于此而爆火的游戲所帶來(lái)的收益，而此次的影游聯(lián)動(dòng)，不僅能夠讓創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分享到游戲成功的成果，也是椰子傳奇對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者們的一個(gè)交代，期望與真正的IP開拓者們攜手同行，一起在如MT主人公們不斷探索前進(jìn)的版圖世界中欣賞到更加廣闊奪目的風(fēng)景。

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動(dòng)畫劇集僅僅是打造MT元宇宙的第一步

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視頻平臺(tái)亮眼的播放成績(jī)，粉絲對(duì)于作品依舊強(qiáng)烈的情感共鳴，成功將MT這一國(guó)產(chǎn)IP收歸麾下的椰子傳奇已然穩(wěn)穩(wěn)邁出了其IP長(zhǎng)線發(fā)展布局的第一步——讓《我叫MT》的熱度和情懷回歸到當(dāng)年。對(duì)此，喻葉表示“我覺(jué)得這一點(diǎn)我們不一定能夠做到百分之百，但是我們已經(jīng)走出了第一步，獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，這是第一步，就是它的情懷，我們目前已經(jīng)做到了80分?！倍鴮?duì)于未來(lái)的動(dòng)畫作品，喻葉也期望能夠達(dá)到更高的質(zhì)量水平，“作為出品方，我希望我的團(tuán)隊(duì)在做劇方面，比如第七季、第八季、電影，未來(lái)能夠從80分這個(gè)基礎(chǔ)向90分，向滿分靠齊，能夠真正做到98分，就像平臺(tái)打的分一樣，我覺(jué)得這是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，可能需要5到10年的規(guī)劃?！?/p>

在當(dāng)下的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫市場(chǎng)，好的內(nèi)容往往是IP創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值和實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模影響力的第一步，對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)造力和受眾群體的珍視已經(jīng)使椰子傳奇為IP的后續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，接下來(lái)，除了動(dòng)畫劇集，椰子傳奇也會(huì)打造由IP開發(fā)的游戲作品，而之所以會(huì)選擇游戲這一路徑，是因?yàn)橐觽髌嫔钪?，“MT最堅(jiān)定的鐵粉的年齡層是在22到35歲區(qū)間，這是游戲的用戶，以及影視的用戶，要把MT這個(gè)劇深刻理解必須去玩游戲，因?yàn)樗菑耐婕业慕嵌瘸銎返囊粋€(gè)IP和作品?！?/p>

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據(jù)了解，MT的游戲一直都在線上，2021年，由樂(lè)動(dòng)卓越投入2億開發(fā)的大型RPG游戲《我叫MT5》已簽約騰訊發(fā)行，作為一款在游戲開發(fā)上極具潛力的熱門IP，騰訊平臺(tái)會(huì)將其作為于明年上線的年度大作，而與此同時(shí)，椰子傳奇也在籌備《MT6》。對(duì)于游戲，喻葉坦言，“實(shí)際上我們作為版權(quán)方在游戲方面的作品希望能夠精益求精，能夠讓用戶感覺(jué)到我們的作品品質(zhì)，不僅游戲在提升，我們的劇也在提升?！?/p>

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除了影游聯(lián)動(dòng)，時(shí)下熱門的IP衍生品的開發(fā)及線下市場(chǎng)的觸達(dá)，椰子傳奇也早已開始進(jìn)行嘗試和布局。值得一提的是，為實(shí)現(xiàn)從線上到線下的滲透，椰子傳奇在廣州成立了分公司，意在通過(guò)攻占包括娃娃機(jī)市場(chǎng)和禮品機(jī)市場(chǎng)在內(nèi)的街機(jī)行業(yè)來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，使IP真正打入線下用戶的日常生活，其第一步就是將衍生品滲透進(jìn)全國(guó)200-500家核心城市商鋪及核心地理位置的街機(jī)廳，期望能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者一邊夾娃娃，一邊玩《MT歸來(lái)》手游的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景，“實(shí)際上這就是一個(gè)IP的立體化，線上到線下的除了影游聯(lián)動(dòng)的第二步嘗試?！标P(guān)于對(duì)衍生品的線下布局，喻葉這樣向雷報(bào)表示。

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在MT的衍生品方面，椰子傳奇也在逐步嘗試和更多相關(guān)聯(lián)的大廠達(dá)成互動(dòng)合作，除了與華為的合作，未來(lái)可能還會(huì)和更多的手機(jī)廠商進(jìn)行合作，喻葉希望MT的本身能夠不僅僅是一個(gè)IP，它更能成為一種文化自信輸出的一個(gè)工具，它帶領(lǐng)著的是國(guó)人品牌的一種文化。

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“我希望MT的游戲首先我們是全球發(fā)行的，它的劇也能夠走向更多的國(guó)家，我也希望MT能夠不僅僅在國(guó)內(nèi)獲得認(rèn)可，它的影視作品，它的衍生品是能夠在全球獲得認(rèn)可的，我們后續(xù)有MT的產(chǎn)業(yè)園，包括有MT的手辦、衣服、帽子，總之我有一個(gè)slogan給到我們公司的企業(yè)文化，就是‘讓MT無(wú)處不在，讓快樂(lè)無(wú)處不在’?！?/p>

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和始于情懷，秉持初心的椰子傳奇一起

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當(dāng)專訪接近尾聲，被問(wèn)及開發(fā)MT這一IP的初心時(shí)，喻葉向雷報(bào)表示，“初心是情懷吧”。就像自己從傳媒公司起家，從未想過(guò)會(huì)成為一個(gè)游戲公司的創(chuàng)始人，也沒(méi)有想過(guò)會(huì)成為傳奇行業(yè)的秘書長(zhǎng)，以及粉絲心中的“傳奇一姐”，她認(rèn)為這都是自己的命運(yùn)。但對(duì)于這樣的“命運(yùn)安排”，她顯然是心之所向的。

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除此之外，喻葉還表示，開發(fā)MT還基于其對(duì)于全球用戶的關(guān)注，她希望打造一個(gè)左邊有傳奇用戶聚焦，右邊有MT用戶聚焦的國(guó)民傳奇盒子，這樣這個(gè)池子很有可能變成一個(gè)全球的平臺(tái)，甚至能夠把用戶積累得像暴雪一樣，達(dá)到MT出品，必屬精品的目標(biāo)，走向全球，實(shí)現(xiàn)屬于中國(guó)人的文化自信，而左右手的用戶進(jìn)行重疊，國(guó)民傳奇盒子也能形成一個(gè)利國(guó)利民的凈網(wǎng)工程平臺(tái)項(xiàng)目。

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“這實(shí)際上這是我的一個(gè)夢(mèng)想，希望有一天能夠承擔(dān)更多的產(chǎn)業(yè)責(zé)任，社會(huì)使命，能夠讓中國(guó)的游戲都能夠體個(gè)檢?！庇魅~表示。

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對(duì)于MT動(dòng)畫和游戲能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)異的成績(jī)，喻葉認(rèn)為其核心優(yōu)勢(shì)也是源于“情懷”二字。和以往歲月里我們所看的許多動(dòng)畫或影視作品一樣，這些作品帶給我們的美好回憶在我們每個(gè)人的心里都撒下一顆種子，多年之后，它也可能突然在某個(gè)節(jié)點(diǎn)綻放出花蕾，這就是人的一種情懷，“甚至我有一天可能我們50歲了它的核心用戶群可能還是20歲，可是我們?cè)?jīng)在20歲的時(shí)候看過(guò)MT，我們可能50歲的時(shí)候還會(huì)看MT的劇，其實(shí)是一樣的?！?/p>

對(duì)于IP在商業(yè)化方面可能面臨的難題，喻葉認(rèn)為一些企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)節(jié)是有一些困難的，但這并不是問(wèn)題本身，問(wèn)題本身在于椰子傳奇公司出品的作品能否每年都有突破，比如《我叫MT：歸來(lái)》取得了今天的成績(jī)，那么《我叫MT》下一季能否超越第一季當(dāng)年的高度？

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“這個(gè)是我覺(jué)得是有難度的，就好像現(xiàn)在拍的《西游記》《紅樓夢(mèng)》，能否有一個(gè)導(dǎo)演、出品公司、影視公司來(lái)回答你是否能夠超越《西游記》第一版，《紅樓夢(mèng)》第一版，我相信無(wú)人能回答，但是不可否認(rèn)，我也在期待，椰子傳奇原班人馬歸來(lái)的MT第七季能夠達(dá)到甚至超越當(dāng)年第一季的高度?！?/p>

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對(duì)于怎樣實(shí)現(xiàn)未來(lái)“MT無(wú)處不在”的挑戰(zhàn)和困惑，喻葉坦言，“我覺(jué)得還是貴在我們腳踏實(shí)地把劇做好，把游戲作品做好，然后讓MT的衍生品，不論是面膜還是娃娃，哪怕是奶茶，它的品質(zhì)都能在各行各業(yè)各類別當(dāng)中是精品，都能夠?qū)ζ焚|(zhì)有所保障，我覺(jué)得這就是對(duì)用戶最好的回饋?！?/p>

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令人欣喜的是，在此次專訪中，對(duì)于《我叫MT》第七季的規(guī)劃，喻葉透露，除了可能會(huì)有更多新角色出現(xiàn)，作品還會(huì)從劇情的角度出發(fā)有一些新增的創(chuàng)新，“就是讓MT的玩家看到這個(gè)劇的本身，它不僅是個(gè)情懷，而且它有更多的遐想，有更多的追求。”

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“我們實(shí)際上希望走一條沒(méi)有時(shí)間盡頭的路，無(wú)論MT這個(gè)IP是10年也好，12年也好，20年也好，我們一直都在創(chuàng)意初心的路上，能夠在每一天都能夠讓創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)把作品做到極致，力求我們公司出品的每一部作品必屬精品，無(wú)論是我們的面膜，衍生品，還是我們的劇，我們的游戲，我們走精品化路線?！?/p>

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相信秉持著對(duì)于MT這一IP的初心和創(chuàng)新，“重獲新生”的MT會(huì)和椰子傳奇一起締造屬于國(guó)產(chǎn)IP的新傳奇，粉絲和玩家也能繼續(xù)從中獲得源源不斷的精神愉悅和享受。如同《我叫MT：歸來(lái)》第一集的插曲《逆流時(shí)光》唱道“那時(shí)我們都年輕，對(duì)未來(lái)無(wú)限憧憬，看微風(fēng)吹過(guò)田野，聽細(xì)雨打濕泥濘”時(shí)，彈幕上飄過(guò)一句來(lái)自粉絲的“那時(shí)的我們都很有愛(ài)?！?/p>