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B哥丨文

在以往的一些文章里，我們聊過不少國內(nèi)奇葩游戲廣告。

這些廣告都以沙雕和低俗為主，夾雜一些很洗腦的音樂等等，讓“游戲廣告”這個(gè)詞似乎和粗糙，混亂分不開關(guān)系。

這也不怪大家，畢竟在國內(nèi)，我們很少能在電視上看到正經(jīng)的游戲廣告。

但在國外，游戲圈激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使各大游戲商把游戲廣告玩出花來。

畢竟面對(duì)的都是一群喜新厭舊的游戲玩家，不夠抓眼球，怕是連被記住的資格都沒有。

比如前兩年年《魔獸世界》在韓國的一個(gè)系列廣告。

這個(gè)廣告很有意思的地方在于它是一集一集播放的，雖然每一集都是72秒，非常短，但是幾乎每一集都很恰當(dāng)?shù)刈龅搅松褶D(zhuǎn)折，讓人驚訝而捧腹。

比如第一集中父親教育兒子，既然這么大年紀(jì)了，應(yīng)該看看時(shí)事新聞，多關(guān)心國家大事。

兒子迷迷糊糊答應(yīng)的同時(shí)《魔獸世界》廣告響起，他本想和父親討論卻突然記起爸爸讓他干點(diǎn)正事，趕緊捂嘴。

但右邊的爸爸卻已經(jīng)在撥打游戲廣告中的電話了。

此時(shí)BGM想起，配合上放慢的鏡頭，營造出的反差和滑稽讓人忍不住笑。

再比如后來爸爸和兒子坦白自己玩游戲時(shí)說自己被游戲中的廣告詞打動(dòng)——

“你還記得自己的最后一次冒險(xiǎn)，是在什么時(shí)候么？”

并和兒子說“現(xiàn)在我們都已經(jīng)準(zhǔn)備好了”。

這里還是很打動(dòng)人的，兒子也很受鼓舞。

但回到家被媽媽發(fā)現(xiàn)T恤之后，爸爸果斷選擇出賣兒子“求生”。

依然是熟悉的BGM想起，配合上“對(duì)媽媽還沒準(zhǔn)備好”的字幕，還有兒子一臉懵逼的表情，又一次讓人笑尿的轉(zhuǎn)折誕生。

此后經(jīng)歷了諸如在網(wǎng)吧偶遇傳說中的高玩團(tuán)長(zhǎng)竟然就是爸爸，爸爸參加嘉年華被媽媽發(fā)現(xiàn)等等橋段。

每一段都短小精悍，但是反轉(zhuǎn)強(qiáng)烈，爸爸挑眉的表情貫穿始終，堪稱顏藝擔(dān)當(dāng)，兒子的腹黑與單純也被展現(xiàn)的非常到位。

在我看來，這系列廣告最打動(dòng)人的地方在于它的真實(shí)。

一個(gè)年輕愛玩的兒子，一個(gè)管教嚴(yán)格的媽媽，還有一個(gè)人到中年，事業(yè)壓力大但又想有一點(diǎn)自己娛樂時(shí)間的父親。

許多人在這個(gè)組合中，看到了自己家庭的影子。

甚至這很可能是未來我們這一代人的寫照——

想一想，多年以后，當(dāng)自己的愛好和生活的重?fù)?dān)，家庭的責(zé)任沖突時(shí)，你會(huì)怎樣去處理，去面對(duì)妻子和孩子呢？

所以當(dāng)看到廣告中的一些橋段的時(shí)候，玩家們會(huì)有很強(qiáng)的代入感。

但這還沒完，廣告中許多細(xì)節(jié)更是能夠擊中《魔獸世界》玩家的痛點(diǎn)。

比如上面說的“對(duì)媽媽我還沒有準(zhǔn)備好”，很容易讓人想到《燃燒的遠(yuǎn)征》CG中伊利丹那一句“you are not prepared！”

還有父親經(jīng)常輕輕對(duì)兒子念著的“你出生的那天，你不知道因?yàn)槟阄矣卸嘧院馈?，很明顯是在neta《巫妖王之怒》的CG中米奈希爾國王的“My son,The day you were born on the very forests of Lordaeron whispered the name，Alsace!!”

但由于阿爾薩斯坑爹的屬性以及這段臺(tái)詞最后一句“我的生命將達(dá)到終點(diǎn)，而你將加冕為王”，與廣告中兒子反坑了爸爸一會(huì)讓他沒法玩游戲暗合，更是讓無數(shù)玩家在彈幕和評(píng)論中瘋狂玩梗。

又沙雕，又溫情，這個(gè)系列是這兩年游戲廣告中相當(dāng)出色的。

其實(shí)這也算是《魔獸世界》游戲廣告的傳統(tǒng)，比如在中國，他們當(dāng)年專程聽了SHE的演唱會(huì)之后才確認(rèn)找SHE做廣告代言。

雖然現(xiàn)在看來那個(gè)時(shí)候的廣告有些粗糙，但即便是現(xiàn)在，這種游戲廣告在國內(nèi)也是幾乎見不到。

看來暴雪確實(shí)天賦點(diǎn)錯(cuò)了，應(yīng)該多拍點(diǎn)片子啊。

然后要說的是一個(gè)有些古老的廣告，其實(shí)在之前我寫世嘉游戲公司的時(shí)候也涉及過——

湯川專務(wù)。

這是一個(gè)有些悲傷的故事，一向以硬漢作為形象的世嘉在DC主機(jī)推出之前，先做了一個(gè)名叫“湯川專務(wù)”系列的廣告。

對(duì)日劇有一些了解的朋友應(yīng)該知道，日本的電視類節(jié)目的演員表情總是非?？鋸垼浅Ｗ⒅乇憩F(xiàn)力。

這一點(diǎn)在這個(gè)廣告系列中也被體現(xiàn)了出來，尤其是其中的孩子，簡(jiǎn)直有些嚇人。

廣告的男主角就是世嘉的執(zhí)行董事湯川英一，他有一天在路上聽到小孩子們說“世嘉真的很土，還是PS更好”。

這讓湯川專務(wù)非常驚慌，于是回到公司問下屬是不是這樣。

下屬避而不談，于是湯川懂了，走上了親自售賣DC主機(jī)的道路。

在廣告中湯川專務(wù)人力拉車往前走，車上都是湯川專務(wù)版本的DC主機(jī)，但是很可惜沒有人愿意買。

直到后來瀧澤秀明加入，依靠顏值打開了市場(chǎng)，成功大賣。

雖然演技浮夸，動(dòng)作僵硬，但是這個(gè)出色的廣告構(gòu)思還是獲得了業(yè)內(nèi)的一致好評(píng)，并且真的幫助了世嘉DC的大賣。

只可惜銷量上去了，產(chǎn)量卻沒有跟上，大量的缺貨導(dǎo)致了熱銷的斷層。

于是湯川專務(wù)也接著拍了相關(guān)的廣告，想要挽回一些。

雖然依然真情實(shí)感，但奈何后來的DC問題實(shí)在太多，最后還是成為世嘉主機(jī)時(shí)代的絕響。

說起來世嘉拍過很多有意思的廣告，而且它的廣告有一個(gè)特點(diǎn)，就是經(jīng)常會(huì)把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名字大大方方地?cái)[出來，意思是正面競(jìng)爭(zhēng)，我就是比你的要好。

從任天堂對(duì)的SFC和GB到后來的索尼，他們從沒有避讓過，所以被人稱為硬漢。

著名的世嘉三四郎系列更是把硬漢作風(fēng)拉滿。

唯獨(dú)是這個(gè)系列，一改之前的風(fēng)格，走了一個(gè)偏軟的調(diào)性，讓人感覺非常意外。

其實(shí)DC在那個(gè)世代也是不錯(cuò)的主機(jī)，只可惜問題出在公司內(nèi)部，讓“湯川專務(wù)”的努力還是付諸東流。

以至于現(xiàn)在還有不少人會(huì)想辦法去淘一份湯川專務(wù)版本的DC作為收藏。

上面說了兩個(gè)都是連續(xù)短劇的廣告形式，內(nèi)容較多，時(shí)間較長(zhǎng)。

其實(shí)也有一些很短很短的游戲廣告，卻能很輕松抓住玩家的心。

比如《合金裝備》。

合金裝備每一代的廣告幾乎都會(huì)玩紙箱的?！?/p>

在這個(gè)游戲中你只需要藏在紙箱里，敵人就會(huì)變成瞎子，無法發(fā)覺你。

于是有了兩個(gè)紙箱結(jié)婚，老板在公司各種隱匿和潛行，員工為了躲避老板在公司潛行等等沙雕劇情。

但是讓人印象最深的還是《合金裝備：和平行者》系列。

這是可以聯(lián)機(jī)的一代，于是他們拍了這樣一個(gè)廣告。

一個(gè)帥哥和美女同學(xué)表白到一半，一個(gè)紙箱子慢慢挪了過來，竄出來一個(gè)少年，對(duì)著兩個(gè)人說 ：“請(qǐng)加入我的紙箱！”

然后——

帥哥就去和這個(gè)少年一起玩《合金裝備》了，什么表白，一邊靠靠。

后來還有魔改版，在這個(gè)少年說出 這句話的同時(shí)，又有一個(gè)少年說了同樣的話。

于是，友情誕生了！

配合上沙雕的背景音樂，確實(shí)讓人迷之動(dòng)容，我看了也想買。

總的來說，這些形形色色的廣告要么走沙雕路線，要么走情感路線，要么就是瘋狂玩梗，讓懂的人獲得共鳴，不懂的人產(chǎn)生好奇。

其中優(yōu)秀的必然是能夠反映出游戲的特色的。

很多游戲的熱賣和廣告的關(guān)系頗大，比如上面所說的湯川專務(wù)，當(dāng)時(shí)的廣告策劃就是現(xiàn)在大名鼎鼎的美少女團(tuán)體策劃者秋元康，他的這個(gè)系列是真的幫到了DC的。

當(dāng)然，也有一些太過迷惑，甚至被禁的游戲廣告，這些大多都和色情相關(guān)，極少數(shù)是被認(rèn)為有一些不好的隱喻的。

比如Xbox360的這個(gè)全員沙雕槍戰(zhàn)。

一言不合就拔“槍”，本是體現(xiàn)Xbox360強(qiáng)大的聯(lián)機(jī)功能，但由于拔槍的動(dòng)作可能會(huì)有不好的誘導(dǎo)，所以被禁了。

老外奇怪的審查還是有趣——禁了也沒見美國槍擊案變少啊......

最后說一句國內(nèi)。

文章開頭我說國內(nèi)游戲相關(guān)的廣告能上電視很少，但其實(shí)硬要說，也是有的。

例如20年前的小霸王學(xué)（游）習(xí)（戲）機(jī)。

成龍大哥當(dāng)年還是很年輕的，一人分飾兩角，一個(gè)扮演自己 ，一個(gè)扮演兒子。

但廣告本身能說的就不是很多了，很正常的廣告詞和表現(xiàn)。

我想說的是當(dāng)年想到用“學(xué)習(xí)機(jī)”來讓小霸王進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)的人，絕對(duì)是個(gè)天才，再利用家長(zhǎng)“望子成龍”與成龍名字的梗來加強(qiáng)印象，配合國內(nèi)泛濫的盜版，最后成功擊敗了任天堂，占有了國內(nèi)市場(chǎng)。

堪稱亂拳打死老師傅的典范。

后來一查發(fā)現(xiàn)小霸王是步步高旗下，而步步高現(xiàn)在更常出現(xiàn)在大家面前的是OPPO和ViVo，突然覺得當(dāng)年他們能想出這個(gè)本地化策略，也不奇怪了。

畢竟后來的步步高復(fù)讀機(jī)也是被用來聽歌的多……

說了這么多，其實(shí)也就是為了證明一下，游戲廣告也不都是“油膩的師姐”，也有很多有內(nèi)容，有才華的創(chuàng)意內(nèi)容。

有的是沙雕里帶著感動(dòng)，有的是認(rèn)真中帶著搞笑，讓人回味無窮。

同樣的，我也相信那些優(yōu)秀的游戲廣告就和好玩的游戲一樣，不管過了多少年都熠熠生輝。

-END-

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