如今，茶葉品類在抖音電商品臺(tái)上占據(jù)極大的銷售份額，無論是短視頻、直播還是銷售數(shù)據(jù)，都有著不錯(cuò)的成績(jī)，在這篇報(bào)告當(dāng)中，將主要分析的品類包括普洱、白茶、烏龍茶、綠茶、代用茶和多品種茶葉禮盒，希望這篇文章能為您在茶葉品類線上消費(fèi)中提供一些有效幫助。

市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

在我國，茶文化一直有著悠久的傳統(tǒng)，深受國人的喜愛，隨著茶文化的興起，致使我國茶葉市場(chǎng)規(guī)模呈連年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，在2017-2022年期間，茶葉消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.3%，保持每日飲茶習(xí)慣的消費(fèi)者占比47.5%，數(shù)量極為龐大。

電商平臺(tái)也逐漸成為消費(fèi)者購買的重要渠道，在抖音這一APP當(dāng)中，重磅打造了“春茶季”“DOU來飲茶節(jié)”等一系列專題活動(dòng)，效果也十分明顯，茶葉內(nèi)容及銷售額度雙雙高漲，用戶通過短視頻了解茶文化知識(shí)、茶葉采摘過程，又進(jìn)入直播間進(jìn)行購買，形成消費(fèi)閉環(huán)，讓茶經(jīng)濟(jì)逐漸走向新態(tài)勢(shì)。

品類消費(fèi)熱度

2022年抖音茶葉各品類目整體保持高速增長(zhǎng)狀態(tài)，其中普洱茶是消費(fèi)者最愛購買的品牌，而茶葉的銷量也會(huì)隨著季節(jié)的變換而有所浮動(dòng)，用戶會(huì)因不同茶葉的時(shí)令消費(fèi)偏好顯著，如在三月中，綠茶的銷量最高，而五月，普洱、烏龍的銷量浮動(dòng)上漲明顯，隨著季節(jié)的變化、茶葉的銷量也產(chǎn)生了消費(fèi)浮動(dòng)。

在價(jià)格方面，0-300元為品類主力價(jià)格，500元以上價(jià)格段增幅明顯，可以見得用戶對(duì)于百元以下的茶葉接受度和需求度更高，而在100-300之間的茶葉是用戶普遍能放心選擇的價(jià)位。

茶葉禮盒也是銷售中的重要形式，其中主要以多品種茶葉禮盒量?jī)r(jià)齊升，高性價(jià)比是激發(fā)消費(fèi)者好評(píng)的關(guān)鍵，一個(gè)禮盒就能品嘗到多種味道的茶葉，或是禮盒中會(huì)附送一套精美的茶具，都是吸引用戶的關(guān)鍵所在。

品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

目前來看，茶品類消費(fèi)存在明顯性別偏好，但用戶更在意口感、香氣、味道，對(duì)于好口感、味道佳的茶葉購買率更強(qiáng)、回購率更高，同時(shí)，茶行業(yè)內(nèi)的品牌也越來越多，越來越正規(guī)、越來越完善，呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。

以茶葉品牌“白大師”為例，與抖音官方進(jìn)行活動(dòng)，共同開展“白大師開倉周年盛典活動(dòng)”從而吸引更多年輕用戶的目光，讓更多用戶了解茶文化的發(fā)展與當(dāng)今狀況，對(duì)茶文化更加了解，從而激起購買欲，形成正向的消費(fèi)循環(huán)。

以上，便是關(guān)于茶葉品類線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察的運(yùn)營(yíng)干貨，其中包括但不限于茶葉品牌與抖音APP的聯(lián)動(dòng)模式、營(yíng)銷策略以及品牌最新動(dòng)態(tài)，希望這篇運(yùn)營(yíng)干貨能夠提供各位行業(yè)同仁一些有效的幫助，從而推動(dòng)茶產(chǎn)品、電商產(chǎn)業(yè)鏈等一系列產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，發(fā)展的越來越好！

https://baogao.iqianfeng.com/list-8/4ancsy0eno