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阿里“迷路” 馬云執(zhí)劍歸來

2023-06-25 09:37 作者:小諸葛說財(cái)經(jīng)  | 我要投稿

馬云回來了。自當(dāng)年蕭山奧體中心一別,這位中國(guó)電商教父闊別中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)年。這幾年,阿里走偏了,執(zhí)劍者自要回歸,撥亂反正。

618前夕,“海外考察”兩年的馬云強(qiáng)勢(shì)回歸,召集淘天集團(tuán)各業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人開了一場(chǎng)小范圍內(nèi)的溝通會(huì)。流露出更多主導(dǎo)一線業(yè)務(wù)變革的信息,并當(dāng)場(chǎng)叩響了警報(bào)指出三個(gè)方向:回歸淘寶、回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng)。

與此同時(shí),在一次黯淡的618大促后,張勇卸任阿里董事會(huì)主席兼CEO,“集團(tuán)高年級(jí)同學(xué)”蔡崇信和吳泳銘接任?!安粨Q思想就換人”,退休的馬云和劉強(qiáng)東沒有一起青梅煮酒,卻沿著他們?cè)?jīng)親身經(jīng)歷過的歷史,同時(shí)開啟一場(chǎng)大刀闊斧的變革。

大人,時(shí)代變了

“阿里過去賴以成功的方法論可能都不適用了,接下來是淘寶,而非天貓的機(jī)會(huì)。”這是馬云回歸為阿里叩響的第一個(gè)警鐘。

馬云的緊張并非毫無緣由,因?yàn)樗腊⒗镒咤e(cuò)了方向?;貧w淘寶的本質(zhì),其實(shí)是在社會(huì)大環(huán)境下的順勢(shì)而為。也就是劉強(qiáng)東所說的“重回低價(jià)策略”,經(jīng)濟(jì)下行時(shí)代,老百姓消費(fèi)信心不足,電商平臺(tái)繼續(xù)走高端就是死路一條。

從戰(zhàn)略上看,淘寶要走的大規(guī)模個(gè)性化定制化電商道路,在天貓打京東一戰(zhàn)里轉(zhuǎn)了彎,多年后,這條路被時(shí)代轉(zhuǎn)折中的拼多多撿了起來,又逼的阿里乃至京東一起回頭。從今年電商平臺(tái)的重要戰(zhàn)略上看,京東、淘天也正在向拼多多看齊。回歸淘寶,找回低價(jià)優(yōu)勢(shì),是今天馬云和劉強(qiáng)東兩位初代電商掌門人做出的共同選擇。

找回阿里的本質(zhì)

回歸用戶、回歸互聯(lián)網(wǎng),是在回歸淘寶之上更高一級(jí)的靈魂。馬云一直認(rèn)為阿里是家互聯(lián)網(wǎng)公司,而非零售公司。但這些年,阿里卻走錯(cuò)了方向。重基建、擴(kuò)版圖、涉自營(yíng)、甚至一度還有過“再造一個(gè)京東”的想法。

這種路徑顯然是零售公司的模式,背離了輕資產(chǎn)、重創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)打法,阿里應(yīng)該找回初心,像馬云當(dāng)年的豪言一樣,通過阿里巴巴培養(yǎng)更多的像京東一樣的企業(yè),并讓它們賺錢。俠之大者、為國(guó)為民。但今天,阿里走偏了,它失去了靈魂。

這場(chǎng)創(chuàng)始人與高管間的非公開會(huì)議,在員工間口耳相傳,大膽干、要?jiǎng)?chuàng)新,這是他們接收到的信號(hào),大家預(yù)感一場(chǎng)變革已經(jīng)到來。“誰有阻力,馬老師說他來解決。很霸氣?!?一位淘天集團(tuán)員工說。

闊別數(shù)年,馬云回歸,正在用變革為阿里重新找回靈魂。

你怎么看待劉強(qiáng)東、馬云的紛紛回歸?歡迎留言討論。


參考資料

【1】阿里大地震,馬云:回歸淘寶,品牌觀察報(bào)

【2】馬云進(jìn),張勇退,阿里變革三板斧,深網(wǎng)騰訊新聞

【3】馬云的非公開會(huì)議,淘寶天貓未來的三個(gè)方向,財(cái)經(jīng)雜志

【4】張勇事了拂衣去,?市界

【5】蔡崇信出山 阿里的危機(jī)感從何而來??21Tech

阿里“迷路” 馬云執(zhí)劍歸來的評(píng)論 (共 條)

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