在和很多客戶交流的過程中，都會(huì)被反復(fù)提起一個(gè)問題就是關(guān)于“小紅書的流量算法”。很多人認(rèn)為抓住流量算法，對(duì)癥下藥，就能產(chǎn)出爆款圖文。那么小紅書的流量算法到底是如何計(jì)算的呢？

自2016年云齊邦成立以來，在服務(wù)中不斷精進(jìn)研究小紅書的算法邏輯，積攢無數(shù)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，得出如下結(jié)論，與諸君分享。
小紅書的流量算法究其根本其實(shí)是“標(biāo)簽”的提取和推薦，和市面上大火的其他平臺(tái)不同，小紅書更加側(cè)重搜索推薦。

基于小紅書的平臺(tái)定位，超過65%的流量來源于搜索，所以在搜索流量算法上更精細(xì)一些，所以這里側(cè)重講一下搜索流量算法的邏輯。

搜索結(jié)果與需求的匹配主要是核心關(guān)鍵詞與搜索詞的匹配度，搜索結(jié)果中展示的具體內(nèi)容是通過分析用戶需求，找到最能命中用戶需求的信息。
一篇筆記標(biāo)題中的關(guān)鍵詞可謂是重中之重，官方也明確提示：“填寫標(biāo)題會(huì)有更多贊哦”。
由此可見，標(biāo)題是小紅書官方用來識(shí)別內(nèi)容屬性的重要選項(xiàng)，想要讓筆記獲得更多的展現(xiàn)，最基礎(chǔ)的工作就是要做好標(biāo)題的優(yōu)化。
我們要善用搜索的關(guān)鍵詞、熱詞推薦等來幫助我們找到筆記核心詞，以便能讓系統(tǒng)識(shí)別并推薦給對(duì)應(yīng)用戶。

從推薦內(nèi)容找核心詞
推薦內(nèi)容包括幾個(gè)方面，搜索框置灰關(guān)鍵詞，頁面顯示的歷史搜索，熱搜詞。
1）默認(rèn)提示詞
點(diǎn)開搜索還未輸入搜索詞之前，平臺(tái)會(huì)根據(jù)用戶標(biāo)簽推薦默認(rèn)提示詞，默認(rèn)提示詞中存在一定量的搜索流量。
2）補(bǔ)充聯(lián)想關(guān)鍵詞
補(bǔ)充聯(lián)想關(guān)鍵詞，即用戶輸入部分內(nèi)容，然后系統(tǒng)根據(jù)這些內(nèi)容聯(lián)想出完整內(nèi)容，自動(dòng)補(bǔ)全關(guān)鍵詞，通過即時(shí)匹配關(guān)鍵詞并展示出來，增加用戶的選擇。

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考慮熱詞排序是綜合展示的結(jié)果。

3）搜索發(fā)現(xiàn)（熱門搜索）
熱門搜索把最近一段時(shí)間被搜索次數(shù)最多的詞展示出來，去引導(dǎo)用戶看一些最近熱門的內(nèi)容和用戶搜索量大的話題推薦，跟用戶的搜素量和近期的熱門話題相關(guān)。

除了筆記數(shù)外，“熱詞” 的熱度排序可能還牽涉到兩個(gè)方面的因素：用戶主動(dòng)搜索的頻率，以及筆記本身被系統(tǒng)推薦的熱度。

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搜索之后，系統(tǒng)根據(jù)搜索詞進(jìn)行算法匹配，把所有結(jié)果都展示出來。而如果這個(gè)關(guān)鍵詞是相關(guān)品類中范圍比較大的詞匯，那么就能看到在界面上半部分有一些專門的標(biāo)簽詞匯提供分類篩選的功能。這種方式對(duì)于用戶無目的搜索的體驗(yàn)會(huì)更好。

同時(shí)將最熱門的筆記排在前面，這種搜索結(jié)果的展示形式以及篩選條件，目的都是為了縮小選擇范圍，幫助用戶快速選擇。

關(guān)于關(guān)鍵詞的選擇有以下幾點(diǎn)值得注意：

1）小紅書的熱搜推薦是平臺(tái)短期流量內(nèi)容的標(biāo)識(shí)；搜索提示關(guān)鍵詞、篩選熱門是長期流量所在，來源于小紅書真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)分析和總結(jié)。
2）一定要優(yōu)先選擇競(jìng)爭度小流量大且比較精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，避免選擇寬泛的關(guān)鍵詞。
3）學(xué)會(huì)反推關(guān)鍵詞。確定筆記主題及關(guān)鍵詞后，要去反推希望用戶用什么關(guān)鍵詞能搜到自己的筆記，考慮如果自己去搜這類筆記會(huì)用哪些常見關(guān)鍵詞去搜。
4）在筆記標(biāo)題、正文、話題、評(píng)論等位置合理的布局關(guān)鍵詞，有助于筆記被收錄及精準(zhǔn)推薦。

5）避免堆砌關(guān)鍵詞，堆砌關(guān)鍵詞會(huì)被系統(tǒng)判定為廣告，長期這樣操作，賬號(hào)會(huì)被系統(tǒng)降權(quán)。

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以上就是關(guān)于云齊邦在數(shù)年小紅書運(yùn)營工作中積累總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，隨著紅書平臺(tái)的發(fā)展，越來越多的規(guī)則和限制被提出，小紅書運(yùn)營工作也越來越繁雜，如果你正苦于小紅書平臺(tái)運(yùn)營工作，歡迎關(guān)注or留言，我們將會(huì)分享更多新媒體平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，與君共勉。