今年雙11，消費(fèi)者無(wú)疑又上演了一出“口嫌體正直”——嘴上說(shuō)著對(duì)大促熱情不高，手上卻下單剁手不停。

最近幾天，不少快遞驛站直接“爆倉(cāng)”，成山的快遞一直堆到了驛站外。而且很多人還發(fā)現(xiàn)，就連此前不少人眼里的“小眾”電商唯品會(huì)，都出現(xiàn)了銷(xiāo)量爆發(fā)。

網(wǎng)上數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)體量和規(guī)模不及天貓京東的平臺(tái)，在大促開(kāi)場(chǎng)就迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅，首小時(shí)女裝整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)61%，男裝銷(xiāo)量增長(zhǎng)近50%。其中波司登、FILA、巴拉巴拉等品牌因深度折扣加持大受歡迎，均迎來(lái)大增長(zhǎng)，引得年輕人一個(gè)勁猛沖。

服飾消費(fèi)在當(dāng)下實(shí)際上很難獲得一個(gè)整體巨大增長(zhǎng)，但唯品會(huì)雙11，卻好像并沒(méi)有什么難度。雙11一到，年輕人仿佛第一個(gè)想到的就是上唯品會(huì)買(mǎi)新裝。

社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友更是表示今年在唯品會(huì)上購(gòu)物熱情格外高。一位湖南網(wǎng)友甚至因?yàn)槲ㄆ窌?huì)降價(jià)太“瘋”——“樂(lè)町的大衣直接減掉一半，大牌的鞋子三百拿下”，直接表示“這個(gè)月的工資不用發(fā)了，直接打給唯品會(huì)吧！”

還有一位第一次雙11使用唯品會(huì)的網(wǎng)友，經(jīng)過(guò)比較后，發(fā)現(xiàn)唯品會(huì)“不僅買(mǎi)東西便宜，退換貨也好絲滑”，更是直接上了癮。

從小眾到爆火，唯品會(huì)迎來(lái)了好時(shí)候，直接指明今年雙11確實(shí)不冷清。不少人嘴上說(shuō)著心生疲倦，實(shí)則卻在悄悄大買(mǎi)特買(mǎi)，大促依然紅紅火火。

不過(guò)在消費(fèi)火熱之外，今年雙11也出現(xiàn)了一些新變化，這是很多人沒(méi)注意到的。比如正如網(wǎng)友所言，不少人“將唯品會(huì)加入了比價(jià)陣營(yíng)”，開(kāi)始貨比三家，平臺(tái)的規(guī)模體量不再是唯一的決策因素。比較之下，很多人這才發(fā)現(xiàn)了唯品會(huì)。

其次，很多年輕人消費(fèi)觀也變了，以前總認(rèn)為都買(mǎi)大牌了，還要在意折扣，買(mǎi)折扣大牌傷面子，結(jié)果今年雙11，很多人喜歡上唯品會(huì)就是沖著大牌折扣。

年輕人突然從在意面子，變成了里子為王，看重貨品的真實(shí)價(jià)值，買(mǎi)大牌非折扣不買(mǎi)，從而推動(dòng)唯品會(huì)這類(lèi)折扣電商走紅。這些現(xiàn)象背后是年輕人越來(lái)越理性，對(duì)消費(fèi)有了更成熟的看法。