如今國潮當?shù)?，一些屬于中國的設(shè)計力量正在高速崛起，這又或許是僅僅拉開了一個序幕，因為當千禧一代成為整個消費的顛覆者后，中國的時尚品牌又該如何解答。

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卡賓，一個從1997年以中國設(shè)計師品牌定位的男裝品牌，那時候的男裝零售還是以大宗批發(fā)模式為主，品牌往往主流到?jīng)]有自己的特色，更沒有年輕的氣質(zhì)，而堅持設(shè)計至上的卡賓在那個年代就是獨樹一幟的。

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如今回頭再看，以消費者為核心的產(chǎn)品時代到來，卡賓仿佛一直沒有改變，堅持原創(chuàng)設(shè)計的卡賓總是在低調(diào)的同時，總是會創(chuàng)造出很多振奮人心的品牌大事。

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新中國成立70周年慶典，卡賓先生倍感榮耀

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2019年10月1日，中華人民共和國成立70周年慶典，北京服裝學院承接了七十周年群眾游行服裝策劃及設(shè)計的任務?？ㄙe先生作為北京服裝學院的顧問教授特邀參與了此一盛事的設(shè)計。

通過藝術(shù)及設(shè)計語言，將整條長安街化為全球最長T臺，向全國乃至全世界演繹了中國時尚的魅力，這得益于中國厚重的文化，同時也承托了中國設(shè)計力量在國際舞臺上尋求突破的決心。

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卡賓先生此次同時參與一系列慶典方陣的設(shè)計開發(fā)，在短短2個月內(nèi)，67個日夜里，歷經(jīng)5輪設(shè)計與打樣，供應及設(shè)計團隊克服了無數(shù)次的尋料、設(shè)計打樣送批，調(diào)整再尋料再打樣的高強度工作量。

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每個環(huán)節(jié)依小時進行工作時長計算，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)更是創(chuàng)下行業(yè)奇跡的時效，因方陣群體身型不一，訂單呈個性化定制分布，從嚴謹?shù)臍w碼再大量分碼裁剪，以及最后的依人員分裝包裝，卡賓團隊均逐一克服。

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在時間緊任務重的情況下，還需要滿足不同方陣特色，歷經(jīng)重重專家評審修改，設(shè)計最終落槌。卡賓先生頂住重壓，帶領(lǐng)整個卡賓集團逐一攻克難題，完美高效地完成國家任務，五萬多件慶典方陣服裝最終誕生。

其中19方陣 “創(chuàng)新驅(qū)動”有三款：以太空船及太空艙的色彩與材料為靈感設(shè)計的上下可拆卸分體式連衣裙，穿著便利性與摩登現(xiàn)代感共存；立領(lǐng)束腰設(shè)計與前胸五星紅旗、航天裝飾徽章繡花，盡顯中國在航天科技領(lǐng)域的卓越成就。

圖片來源：新華網(wǎng)

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25方陣“中華文化”的慶典方陣服，共有六種樣式，其中包括：兩組中國風花紋立領(lǐng)外套，配以純色長褲，國風十足；橙、黃、藍、粉四款色彩艷麗的純色外套，立領(lǐng)設(shè)計彰顯古典韻味。

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29方陣“美好生活”中的美好家庭和時尚生活部分的服裝，展現(xiàn)了家庭和睦的氛圍氣息及當代大學生精神充沛、積極樂觀的精神面貌。大學生套裝由淺色外套加以多彩幾何圖形拼接而成，寓意當代大學生的燦爛人生蘊含無限可能，白色長褲盡顯年輕活力，朝氣十足。

圖片來源：新華網(wǎng)

卡賓先生在接受采訪時表示：中華人民共和國成立70周年慶典服裝從設(shè)計到生產(chǎn)承載著滿滿的榮譽感，根據(jù)不同方陣特色精心量身打造。看到慶典方陣隊伍身著這些服裝英姿颯爽、意氣風發(fā)的模樣，本人心中也倍感驕傲和自豪。

能為中華人民共和國成立70周年慶典方針設(shè)計服裝，卡賓先生時尚設(shè)計師變身為“國家形象工程師”，這無疑也為卡賓品牌帶來了至高榮耀。

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在全球著名市場調(diào)研公司尼爾森在發(fā)布的2019年二季度中國消費趨勢指數(shù)報告中表示，二季度中國消費趨勢指數(shù)為115點，與上一季度持平，繼續(xù)保持高位。

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但隨著民族情懷的上升，68%的中國消費者偏好國產(chǎn)品牌，即使有62%的消費者購買國外品牌，但國產(chǎn)品牌仍是首選。

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在此消費環(huán)境背后，Cabbeen卡賓深知情懷以及消費者對品牌的認可度則是國貨崛起的核心驅(qū)動力，國產(chǎn)品牌更清晰堅定的品牌態(tài)度更能贏得消費者好感。

Cabbeen卡賓向消費者展示的東西是興趣或者是好奇，但在產(chǎn)品中具有民族文化的真誠非常關(guān)鍵，只有這樣建立起來的信任才更加牢固，也更能增加消費者對品牌的忠誠度。

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Cabbeen卡賓×中國航天文化的聯(lián)名合作

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在剛剛過去的9月20日，Cabbeen卡賓×中國航天文化聯(lián)名合作系列也正式上市，Cabbeen卡賓攜手中國航天文化推出全新聯(lián)名系列。

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為了致敬中國航天實現(xiàn)全人類首次月球背面探測的偉大壯舉，此次跨界合作用設(shè)計語言詮釋航天文化，將經(jīng)典的航天服細節(jié)和特殊面料等元素注入到產(chǎn)品之中。

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作為中國航天文化首家合作的服裝品牌，Cabbeen卡賓在設(shè)計上將航天科技融入其中。齊奧爾科夫斯基公式?、?箭發(fā)射軌跡、發(fā)射時間及CZ-3B?箭等代表領(lǐng)先科技含義的素材以獨特的形式變成時裝元素。

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除了應用中國航天文化LOGO，Cabbeen卡賓還邀請曾為劉慈欣《三體》藝術(shù)插畫集創(chuàng)作的插畫家王懿之開創(chuàng)屬于 “月兔計劃”的圖騰—Cabbit，畫面中一只機械兔在月球表面回望地球，這個LOGO也代表Cabbeen卡賓致敬中國航天在人類歷史上首次實現(xiàn)了航天器在月球背面軟著陸和巡視探測的偉大時刻。

卡賓本次跨界合作是希望借此更大范圍地傳播中國航天文化、推廣航天精神，讓時尚和科技碰撞出奇妙的化學反應。

不得不說，如今的千禧消費更具有審查心態(tài)，他們對每一個品牌產(chǎn)品及營銷策略有著更高的要求。

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他們有可能在兩秒鐘內(nèi)看完一件產(chǎn)品，但也可能用最大的熱情追求產(chǎn)品所表達的情感。所以Cabbeen卡賓做的不僅是觀察他們的行為，更多的是在回饋他們的反應。

因為消費者清楚他們可以在任何地方找到任何產(chǎn)品，但前提是要讓自己與眾不同。品牌做的恰恰是完全相反的，品牌不可能取悅每個人，但關(guān)鍵的問題在于，品牌是否有真正的情感表達。

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在談及此次Cabbeen卡賓×中國航天文化聯(lián)名合作系列靈感來源的時候，卡賓先生表示嫦娥四號任務在人類歷史上首次實現(xiàn)了航天器在月球背面軟著陸和巡視探測，首次實現(xiàn)了月球背面與地球的中繼通信，第一次實現(xiàn)月球軟著陸、月面巡視、月夜生存等重大突破。

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這不僅刷新了世界科技的新高度，同時增進了人類對月球進一步的了解以及對地月系統(tǒng)演化的認知。

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Cabbeen卡賓作為中國領(lǐng)先的男裝設(shè)計師品牌，與中國航天文化聯(lián)手展開本季時裝，正值建國70周年，本次跨界合作正是時尚界與科技界的強強聯(lián)合。

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Cabbeen卡賓本季服裝系列以中國的視角去探討未來在月球定居的可能性，希望更大范圍去傳播中國航天的科技實力及創(chuàng)新性，也預示著Cabbeen卡賓對未來時尚的探索精神向更高緯度進發(fā)。

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Cabbeen卡賓×中國航天文化聯(lián)名合作系列已同步發(fā)售，也讓卡賓與年輕消費者之間更近了一步。榮耀、自信、炫酷、真正的國潮等好評接踵而來，這次的聯(lián)名款無疑為卡賓創(chuàng)造了足夠霸氣的“超強氣場”。

千禧一代的聯(lián)名更需文化加持

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在時尚界，聯(lián)名已經(jīng)成為這個時代潮流的代名詞，代表著1+1大于2的營銷效果，讓不同領(lǐng)域品牌的設(shè)計碰撞。聯(lián)名款產(chǎn)品更是兩種物質(zhì)加在一起，產(chǎn)生的奇妙化學反應，并且總能牽動消費者的購買欲。

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邀請明星入駐參與設(shè)計，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，這種推陳出新的合作模式成為品牌營銷的又一成功套路。

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年輕一代的消費的方式或許會在某些方面特別精明，而精明則是為了讓自己能追求到真正自己想要的東西，無疑一個強大的文化標志正在吸引他們，Cabbeen卡賓正在這樣做。

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Cabbeen卡賓于1997年創(chuàng)立，是中國最早堅持原創(chuàng)設(shè)計的品牌之一，顛覆流行的品牌理念、探索獨特的時尚定位和堅持前衛(wèi)的原創(chuàng)設(shè)計是其標志性特色。

卡賓先生作為北京服裝學院的顧問教授、國家形象工程師、Cabbeen卡賓服飾主理人，也是中國著名設(shè)計師及金頂獎得主。

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在截至2019年6月30日，Cabbeen卡賓已經(jīng)擁有微信粉絲210萬人，其經(jīng)營電商平臺主要是天貓、京東、唯品會以及其他線上分銷商以及微信商城。

代表中國設(shè)計力量的卡賓，從2019年起與故宮宮廷文化、中國新銳設(shè)計師上官喆、王逢陳合作，為消費者推出各類型Cabbeen Design By膠囊系列產(chǎn)品，從時裝、生活方式、門店形象及場景體驗等多維度展現(xiàn)創(chuàng)新的生活方式。

值得一提的是，卡賓Cabbeen系列產(chǎn)品的售罄率超過行業(yè)平均水平。這背后正是Cabbeen卡賓對消費環(huán)境的正確解讀。

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如今的千禧一代是否已經(jīng)成為消費的顛覆者，沒辦法一語中的，但年輕消費者對品牌的影響已經(jīng)發(fā)生，品牌所發(fā)生的一切都會受到千禧一代的影響。

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他們關(guān)心文化、關(guān)心地球、關(guān)注可持續(xù)，他們不僅有各自的主見，同時在社會化的消費環(huán)境中極具影響力。

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因為千禧一代對自身的社會地位從不是首先考慮的，他們只在乎自己的觀念是否對的起自己，在他們眼中價格和品味從不劃等號。

情感從消費者與品牌來說，從一開始就是“奢侈品”，一個有溫度有情感的品牌才會讓自身變得截然不同。

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10.17日的Cabbeen卡賓大秀將在上海時裝周的壓軸登場，屆時也會發(fā)布更多Cabbeen卡賓x中國航天文化系列服裝。

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期待Cabbeen卡賓X中國航天文化的聯(lián)名新高度，這將會開啟一個截然不同的新紀元。