隨著社交媒體平臺(tái)政策的變化，出海品牌的營銷思維模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變，充分運(yùn)用短視頻素材、與創(chuàng)作者合作、促進(jìn)互動(dòng)和病毒傳播等方式將推動(dòng)出海企業(yè)的社交媒體營銷向新趨勢轉(zhuǎn)變。

從此次榜單的細(xì)分行業(yè)組成來看，消費(fèi)電子行業(yè)占比達(dá) 28%，在細(xì)分行業(yè)中占比最高。游戲（包含游戲產(chǎn)品品牌與游戲公司品牌）、電子商務(wù)和工業(yè)制造均占 17%，并列第二。泛娛樂和旅游服務(wù)類品牌在 Top 100 中各占 8%。其他分類下的行業(yè)包括金融科技、互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)服務(wù)等細(xì)分行業(yè)，共計(jì) 5 個(gè)品牌。

持續(xù)憑借于制造、硬件供應(yīng)鏈優(yōu)勢，并在各個(gè)國際市場進(jìn)行深入的本地化營銷和極具針對性的產(chǎn)品升級(jí)，在 2021 年第三季度的榜單中，中國消費(fèi)電子品牌以小米、OPPO、一加、華為（終端）及 vivo 為第一梯隊(duì)，通過社媒營銷在海外持續(xù)提升其影響力，是 TOP100 中上榜品牌最多的行業(yè)。

同時(shí)我們看到，作為新增的上榜行業(yè)類型——游戲類品牌憑借極強(qiáng)的賬號(hào)活躍度、高度的用戶粘性和豐富的社媒內(nèi)容成為與電子商務(wù)和工業(yè)制造行業(yè)上榜占比相同的一大類別。

不止如此，在總榜排名前 10 的品牌中，來自米哈游的《原神》、沐瞳科技的《無盡對決》、以及網(wǎng)易游戲的《第五人格》和騰訊旗下的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》占據(jù)了 4 席，也是榜單頭部占比最多的行業(yè)。

從細(xì)分行業(yè)平均分來看，TOP 100 榜單中各品牌評(píng)分平均分為 204.2 分，其中泛娛樂類平均分為 245.4 分，是平均分最高的分類。游戲、消費(fèi)電子平均分在 216 分至 219 分之間。電子商務(wù)、工業(yè)制造、旅游服務(wù)分類平均評(píng)分均在 190 分以下，與泛娛樂、游戲和消費(fèi)電子類品牌存在明顯的差距。

由于 BrandOS 的評(píng)分從粉絲數(shù)、發(fā)帖數(shù)、互動(dòng)量等多方面對品牌社媒影響力進(jìn)行綜合評(píng)估，因此，相較于發(fā)布內(nèi)容頻次更高、更廣泛的用戶群體參與互動(dòng)的 B2C 品牌而言，B2B 品牌在內(nèi)容發(fā)布頻次與目標(biāo)影響人群范圍上都更為垂直。

但在 2021 Q3 的 BrandOS TOP 100 榜單中，我們也可以看到如廣交會(huì)、天合光能等 B2B 品牌通過社媒積極拓展影響人群范圍，并與目標(biāo)影響受眾積極互動(dòng)，為持續(xù)強(qiáng)化自身專業(yè)領(lǐng)先的行業(yè)品牌構(gòu)筑起社媒基礎(chǔ)。

本次榜單對覆蓋行業(yè)和品牌進(jìn)行了全面升級(jí)，共覆蓋十余個(gè)行業(yè)大類和近萬個(gè)中國出海品牌，細(xì)分行業(yè)榜單共分為消費(fèi)電子類、電子商務(wù)類、工業(yè)制造類、游戲類和旅游服務(wù)類五大類，其中游戲類出海品牌首次作為細(xì)分行業(yè)大類進(jìn)入榜單。

關(guān)于報(bào)告的所有內(nèi)容，太俠已存放到星球圈子，若需獲取完整版報(bào)告及更多報(bào)告，可加入圈子獲取，關(guān)注公眾號(hào)“俠說”，在菜單欄處點(diǎn)擊獲取報(bào)告查看獲取方式。

報(bào)告節(jié)選內(nèi)容如下：

【報(bào)告整理】俠說智庫：www.guotaixia.com