內(nèi)容創(chuàng)作自誕生以來就屬于“易被復(fù)制體質(zhì)”。

甭管紙質(zhì)漫畫和雜志，還是如今大行其道的數(shù)字化互聯(lián)網(wǎng)，一部暢銷的漫畫和動畫只要推出市場都會在短時間內(nèi)被復(fù)制無數(shù)遍，且以幾乎白嫖的價碼分發(fā)給影迷們。

而商家的目的就是為了吸引用戶的點擊，好讓自己能夠賺取廣告商的回扣---

除此之外，脫離了內(nèi)容故事本身并被抽象成符號的“IP”也同樣難逃被山寨的厄運。

如今只要打開某電商平臺，那撲面而至的便是數(shù)不勝數(shù)的山寨品。如一款奧特曼玩具、奧特曼膠衣、以及各種各樣的奧特曼周邊等等，它們的價格可以低廉至幾塊幾毛，也可以高昂至幾百上千，但其中真正獲得了“正版授權(quán)”的商品可謂鳳毛麟角的存在---

不過需要注意了，哪怕電商們的制作有多逼真，但山寨就是山寨，而這種山寨也是注定“見光死”的。

它們只能存活在陰暗的角落，依靠電商平臺導(dǎo)入的流量來獲取嗟來之食，是絕無可能在大眾渠道投放廣告的......吧？

在過去我確實也是如此想象的，但就在最近幾天隨著奧特曼版權(quán)方的一番怒斥，以及我的順藤摸瓜，我終于發(fā)現(xiàn)了山寨廠商的某些高級操作。

同時也不得不讓我發(fā)出“道高一丈，魔高一尺”的感慨。

01.披著“商標(biāo)”的外殼，來坑騙加盟費？

如上通告發(fā)表自3月13日，發(fā)布方為新創(chuàng)華SCLA，而此公司也正是圓谷制作株式會社在國內(nèi)享有對“奧特曼、ULTRAMAN”系列商標(biāo)使用權(quán)獨占性許可的對象，一切涉及奧特曼品牌授權(quán)的事宜都需要通過新創(chuàng)華允許，同時也得支付一筆不菲的IP使用費。

本次被新創(chuàng)華怒斥的是使用“奧特曼漢堡”和“奧特曼之堡”名字來進(jìn)行餐飲店經(jīng)營的企業(yè)，而新創(chuàng)華也向上海人民法院提交了侵權(quán)訴訟，目前已成功立案并于5月24日開庭審理---

看到這里，或許會有不少小伙伴認(rèn)為這不是一宗稀松平常的奧特曼侵權(quán)案件，只不過餐飲店比電商倒霉正好被官方捉住了。

但其實事情真沒這么簡單，而其中的關(guān)鍵就在“騙加盟費”?上。

什么是加盟？按照一般的理解就是商家將自己已經(jīng)驗證成功的項目對外“招租”，在收取一筆不菲的加盟費用之后給商戶輸入一整套的運營和管理流程、物料裝置、選址服務(wù)、以及最重要的品牌名字等等。

此事多見于餐飲行業(yè)，如一點點、KFC、麥當(dāng)勞、瑞幸等中外餐飲店鋪，它們?yōu)榱丝焖僬碱I(lǐng)市場均采用了不同形式的加盟方案，將自己的品牌對外出租---

但注意了，甭管“加盟”是多么稀松平常的事情，此行為的本質(zhì)也離不開“正版”二字。

你得在工商機(jī)構(gòu)備案注冊，并能讓大眾在權(quán)威平臺查詢到信息，方才能夠視作合法合規(guī)的存在，也才有資格談?wù)撍^的加盟。

那問題來了，新創(chuàng)華怒斥的“奧特曼漢堡”和“奧特曼之堡”為什么也能和加盟掛鉤呢？這不是明擺著的侵犯奧特曼IP嗎？

在回答這個問題之前，我們先來看看這家餐飲企業(yè)的官網(wǎng)以及相關(guān)門店照片---

網(wǎng)站的設(shè)計風(fēng)格相當(dāng)前衛(wèi)，既凸顯了漢堡食材的美味，同時也給加盟商明示了奧特曼IP的商業(yè)價值：“十億奧粉頂起的IP藍(lán)海，粉絲經(jīng)濟(jì)效益強(qiáng)大”。

而且官網(wǎng)的每一個角落都隨處可見一段話：“官方正版授權(quán)”---

看完上面信息，相信吃瓜群眾們也已經(jīng)不會對餐飲店的正版身份萌生任何質(zhì)疑，而某些不差錢只想盡快將兜里的財富投入到好項目上的土豪也已然踏上了聯(lián)系加盟的道路。

但“奧特曼之堡”的牛叉還不僅止于此，留意他們家的店鋪設(shè)計風(fēng)格---

甭管是紅白藍(lán)的配色（匹配奧特曼在特攝劇中的標(biāo)志性顏色），還是店鋪門口出現(xiàn)的動漫雕塑和立牌，亦或者店鋪掛壁上的一系列手辦玩具，商家似乎要全方位無死角的對外強(qiáng)調(diào)自己的“正版身份”，而如此沉浸式的設(shè)計，也似乎只有官方機(jī)構(gòu)方才能夠做到。

那“奧特曼之堡”究竟和奧特曼官方有何關(guān)系呢？難道說他們就像王老吉和加多寶，在不久前還是友好合作的商業(yè)搭檔，而后來囿于商業(yè)利益的爭吵，故而走上了撕架，也不得不扯破臉皮對簿公堂嗎？。

事實上如果我們翻開權(quán)威的商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)庫，并在查詢欄目鍵入“奧特曼之堡”五字，那確實能夠看到兩個于2019年9月2日遞交申請的商標(biāo)，注冊人為上海高朗品牌策劃有限公司---

更有意思的是，他們注冊35類和43類別也恰巧吻合餐飲和廣告宣傳兩個行業(yè)，正好匹配餐飲經(jīng)營和加盟品牌運營的業(yè)務(wù)，而且這兩個商標(biāo)也在2020年1月13日進(jìn)入了公告期，早已成為了全社會開源查詢的對象了---

那上海高朗和奧特曼漢堡餐飲店（后者棣屬于奧特曼餐飲管理（上海）有限公司）又是什么關(guān)系呢？

于是我打開了企查查，并分別是鍵入了兩家公司的名字，結(jié)果躍于眼前的便是同一個法定代表人“曹宏章”---

這也代表著“奧特曼之堡”的申請確實是為餐飲店服務(wù)的，而在注冊之初就已經(jīng)想好了加盟經(jīng)營的商業(yè)模式，依靠給第三方輸出管理、物料、以及品牌來進(jìn)行獲利。

但商業(yè)模式歸商業(yè)模式，如果品牌本身就是山寨的，那一切都是白搭，也只是割韭菜的騙局。

是的，我們確實能在商標(biāo)局查詢到“奧特曼之堡”的申請，但此申請并不代表已經(jīng)注冊成功，相反打開對應(yīng)商標(biāo)的狀態(tài)，我們還能赫然看到“異議中”三個大字---

事實上只要你具備基礎(chǔ)的商標(biāo)注冊知識，那一定知道所謂的“在系統(tǒng)能夠查詢到”是所有人都能夠做到的事情。

只要你遞交了注冊申請，那稍等幾天時間就會收到“受理通知書”，然后就能夠依靠名字在商標(biāo)局實時跟蹤商標(biāo)注冊進(jìn)程。

一個關(guān)鍵知識點來了：對于一般的商標(biāo)注冊來說，只要客戶收到了受理通知書，那客戶就可以以此為品牌依據(jù)入駐大多數(shù)的電商平臺，只不過需要在商標(biāo)露出時打上“TM”兩個英文注釋而已---

但能被電商平臺接納以及能在商標(biāo)數(shù)據(jù)庫查詢到，可絕不代表“合法合規(guī)”，也絕不表示對該商標(biāo)的使用不會侵犯知識產(chǎn)權(quán)。

而隨著奧特曼在國內(nèi)的版權(quán)方的一番怒斥，“奧特曼之堡”的虛偽皮囊也終于要被撕破了，再加上他們除了商標(biāo)之外還對奧特曼形象采取了大面積的盜用。

相信本次侵權(quán)訴訟一定會告得后者褲穿洞，同時也能夠作為奧特曼在華的一次強(qiáng)有力的版權(quán)震懾呢---

02.奧特曼很火，但國內(nèi)的版權(quán)圓谷是寸土必爭的

了解了上述內(nèi)容，相信各位也能夠明晰其中的對錯，也能夠更理性的看待所謂的版權(quán)授權(quán)使用了（哪怕餐飲企業(yè)真的獲得了官方授權(quán)，但他們也絕無可能將奧特曼品牌運營成自己的加盟項目，也不可能以自己的名義申請相關(guān)的奧特曼商標(biāo)）。

不過與此同時，奧特曼被商家侵權(quán)也能夠從側(cè)面印證該IP在國內(nèi)的火爆程度---

從一定意義上來說，奧特曼誕生至今已經(jīng)走過了半個多世紀(jì)，自圓谷在1966年推出《初代奧特曼》以來，該特攝劇的形式就幾乎沒有改變過，永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)以光之巨人和怪獸戰(zhàn)斗為賣點，也永遠(yuǎn)永遠(yuǎn)在宣揚愛、勇氣、和平等等主旨。

我一直認(rèn)為人類是喜新厭舊的，也一定會在同一個模式重復(fù)出現(xiàn)多次后深覺厭倦的。

但這一切都在奧特曼身上失效了，哪怕過去半個世紀(jì)以來已經(jīng)推出數(shù)十部相同路數(shù)的作品，但它依舊在ACG粉絲心中占據(jù)著不可被取代的地位。

而來到2020年，最新推出的《澤塔奧特曼》甚至還被超過1.2萬人打出了9.3高分，成為了年度霸權(quán)番的黑馬---

除此之外，能體現(xiàn)奧特曼在ACG圈重量級地位的還有山西高中生因模仿奧特曼被學(xué)校開除的事情，此事甚至還驚動了新華社，后者怒斥校方小題大做并強(qiáng)調(diào)“模仿奧特曼只是對青春記憶的懷念”---

同時也包括慈善工作者穿上奧特曼膠衣前往醫(yī)院探望患癌小孩的事情，看著他們臉上露出的欣喜若狂的表情，無人會去否定“光”的真實性---

奧特曼的商業(yè)價值是毋庸置疑的，而這也代表著奧特曼的版權(quán)方日本圓谷是不可能輕易松開IP在中國內(nèi)地的“缺口”。

哪怕面對曾一度趾高氣昂的國內(nèi)動畫制作機(jī)構(gòu)“藍(lán)弧動畫”（藍(lán)弧曾憑借在泰國奧特曼版權(quán)方獲得的授權(quán)先后制作了《鋼鐵飛龍之再見奧特曼》和《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》并一度獲得了法院的支持）。

但圓谷依舊沒有放棄，并在2020年7月8日對外官宣“取得侵權(quán)勝訴”的通告---

注：泰國奧特曼和日本奧特曼有著一段焦灼難辨的歷史，圓谷曾慘敗，但經(jīng)過證據(jù)補(bǔ)充和多番較勁后，圓谷也獲得了終極勝利...

能夠得到泰國奧特曼版權(quán)方授權(quán)的藍(lán)弧動畫如此，那又更何況那些只懂得蹭吃瓜群眾不懂得商標(biāo)注冊常識的唯利是圖的商家呢？

走捷徑，依靠蹭奧特曼品牌來快速獲得關(guān)注度的做法確實很誘人，但千萬別忘記茨威格說過的那句話---

“命運饋贈的禮物，早已在暗中標(biāo)定了價格”