在企業(yè)的完整形象中，產(chǎn)品、品牌、高管是最重要的組成部分。而大部分企業(yè)會(huì)把品牌形象放在首位，將公司所有的推廣資源都傾斜在這一塊，但其實(shí)，企業(yè)高管形象的塑造和傳播也非常重要。小馬識(shí)途建議中小企業(yè)在成長(zhǎng)過程中提早對(duì)高管形象進(jìn)行包裝，成功塑造企業(yè)的領(lǐng)軍人物，不單單是企業(yè)高管個(gè)人的形象提升，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展帶來(lái)諸多益處。

1、領(lǐng)軍人物具有代言人效應(yīng)

擁有一定行業(yè)知名度的企業(yè)高管不僅是“發(fā)言人”，還身兼“代言人”身份。這方面可以看下鐵娘子格力董事長(zhǎng)的董明珠，其個(gè)人為品牌代言，節(jié)約廣告費(fèi)也使品牌更有凝聚力，自己開直播帶貨，有這樣的領(lǐng)軍人物，能讓企業(yè)在營(yíng)銷本身上有很多創(chuàng)新之處。

2、創(chuàng)業(yè)故事的品牌效應(yīng)

在企業(yè)高管中，創(chuàng)始人、合伙人、CEO的故事都可以延展成對(duì)應(yīng)的品牌故事，講述企業(yè)如何創(chuàng)立、為何創(chuàng)立，還有創(chuàng)業(yè)的篳路藍(lán)縷和美好愿景，如何做大做強(qiáng)等都是可發(fā)揮的角度。

3、化解公關(guān)危機(jī)的“良藥”

一家成功企業(yè)的領(lǐng)軍人物，個(gè)人魅力能極大的籠絡(luò)消費(fèi)者，獲得他們的青睞、信任和好感。在危機(jī)到來(lái)之際，能夠有效的抵抗輿論的沖擊，起到化解危機(jī)的作用。

4、公關(guān)溝通橋梁

領(lǐng)軍人物與用戶的直接對(duì)話比企業(yè)官微、官博等渠道更加人格化，企業(yè)創(chuàng)始人的個(gè)人社交賬號(hào)、對(duì)外活動(dòng)等都是開展公關(guān)溝通的良好方式，能夠觸及到企業(yè)的受眾，了解他們的反饋和需求，對(duì)他們輸出值得擁護(hù)的價(jià)值觀、理念，有效的提升用戶黏性和品牌好感度。

5、形成凝聚力?激發(fā)企業(yè)活力

企業(yè)領(lǐng)軍人物對(duì)外是企業(yè)代言人，對(duì)內(nèi)是企業(yè)的決策者和企業(yè)理念的引領(lǐng)者，其自上而下的決策更容易執(zhí)行和貫徹，其公司氛圍、企業(yè)文化更融洽、員工更團(tuán)結(jié)，向心力、向上力更易被激發(fā)，整個(gè)企業(yè)都將在領(lǐng)軍人物的帶動(dòng)下呈現(xiàn)出欣欣向榮的氣象和勢(shì)頭。