企業(yè)在確定目標市場之后，在市場競爭激烈的條件下，通過產(chǎn)品定位深化戰(zhàn)略，不斷打造差異化，才能進一步達到避開低層次競爭、建立位置優(yōu)勢的目的。

陳湛勻教授指出：產(chǎn)品定位深化戰(zhàn)略存在基礎(chǔ)是差異化，這種差異化最終體現(xiàn)為產(chǎn)品差異化。

以下是陳湛勻教授的部分觀點實錄：

案例分析：Keep的產(chǎn)品定位深化

先來看幾組數(shù)據(jù)。2018年美國的健身滲透率為27.81%，而我國健身滲透率還不到 1%[ 數(shù)據(jù)來源：https://www.sohu.com/a/312581731_114819]。2016年，國務(wù)院印發(fā)的《全民健身計劃（2016-2020年）》中提出，到2020年，每周參加一次及以上體育鍛煉的人數(shù)達7億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達4.35億，體育消費總規(guī)模達1.5萬億元。以中國巨大的人口基數(shù)來看，我國的健身市場存量有巨大的發(fā)展空間。

2015年，Keep上線。自創(chuàng)立之時，Keep就不斷挖掘用戶的需求，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，深化產(chǎn)品定位。

成立五年，Keep已經(jīng)從最開始的基礎(chǔ)健身APP，例如推出減脂、緩解肩頸、人魚線等課程，拓展到了包括瑜珈、戶外跑步、騎行、登山等運動的垂直運動社區(qū)，已經(jīng)有超過1200套健身內(nèi)容。

另外，Keep還不斷致力于提升課程質(zhì)量，以達到更好的客戶體驗。根據(jù)用戶的反饋，Keep改善了體測板塊的服務(wù)，針對對身體不同部位有健身要求的用戶、不同體質(zhì)和不同體態(tài)的用戶，Keep體測板塊增加了體型、體質(zhì)、體態(tài)、疾病和基因測試，以配適出更加切合用戶體型、體態(tài)、體制的健身內(nèi)容，達到更好的健身效果。對于運動課程的推薦，Keep會考慮用戶的健身需求，比如運動的目標、部位以及運動的難度，并對推薦課程進行詳細的解釋，包括針對的部位、達到的效果、適宜和禁忌人群、其他用戶的反饋效果等部分，讓用戶更加全面的了解課程內(nèi)容。

不止如此，Keep也不斷加強服務(wù)的差異化，深化產(chǎn)品定位。

建立線下健身場景。例如創(chuàng)造Keekland健身空間，健身空間被劃分為多個區(qū)域，如手機呈現(xiàn)的屏幕相同，播放動作運動要點和倒計時，不同的是，在健身空間，教練可以通過手環(huán)設(shè)備采集用戶在整個運動過程中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，實時監(jiān)測用戶的身體狀況和卡路里消耗。在2019年5月，Keep舉辦的技術(shù)開放日活動中，它展示了利用3D相機結(jié)合AI視覺算法對用戶進行3D多關(guān)節(jié)點實時重建的技術(shù)，這個技術(shù)可以將重建的人體多個關(guān)節(jié)點進行時間序列的標準動作匹配，以此指導(dǎo)用戶標準運動，提高運動效果。

提供虛擬健身教練服務(wù)。Keep注重用戶運動過程的數(shù)字化運營，為用戶提供了運動數(shù)據(jù)記錄、分享、評估的功能。運行不到五年時間，Keep已經(jīng)積累了超過20億條運動的數(shù)據(jù)，能夠刻畫出每個用戶的畫像，以此提供專屬的虛擬健身教練服務(wù)以及個性化的健身指導(dǎo)。

打造線上的自由運動場。Keep擁有十分活躍的垂直社區(qū)，用戶可以在這個運動場中認識更多志同道合、有相同健身需求甚至有相同興趣愛好的人，與超過兩億的用戶一起分享健身的樂趣，借助粉絲周邊，向不同健身達人學(xué)習(xí)一切感興趣的運動。

2019年8月，Keep發(fā)布了與創(chuàng)維聯(lián)合合作的一款A(yù)I大屏互動健身產(chǎn)品，這款產(chǎn)品通過AI技術(shù)可以用戶關(guān)節(jié)點運動的軌跡，對用戶的動作提出必要的糾正和指導(dǎo)，讓用戶在即便是沒有教練的指導(dǎo)下，在家中也能高效的鍛煉，獲得專業(yè)健身教練的互動指導(dǎo)。讓健身活動更加貼近家庭生活場景，迎合更多人的健身需求。

Keep一直在深化產(chǎn)品定位的路上不曾停歇，2019年10月5日，Keep獲得來自騰訊的C+輪戰(zhàn)略投資，Keep此次戰(zhàn)略投資的目的就是將更多的資金用在深耕內(nèi)容和品牌，繼續(xù)打磨產(chǎn)品提升用戶體驗戰(zhàn)略上。

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陳湛勻，著名經(jīng)濟學(xué)家，金融學(xué)教授，博士生導(dǎo)師，擬人化企業(yè)資本運營理論創(chuàng)始人。任中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員、中國糧食經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)理事、國家自然科學(xué)基金評審專家、上海市投資學(xué)會副會長。

創(chuàng)造性地提出了統(tǒng)計分布監(jiān)管資本流動等理論，已培養(yǎng)碩士研究生、博士研究生百余名。已出版專著20余本，獲得近20項國家級、省部級優(yōu)秀科研獎，主持完成近30項國家級、省部級科研項目。部分課題研究結(jié)論和建議摘要已被國務(wù)院內(nèi)參轉(zhuǎn)載。

上海電視臺《地產(chǎn)夜話——湛勻妙語》欄目主持人，中國第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視等媒體特邀嘉賓，在《東方大講壇》《世紀講壇》等欄目所做電視演講深受好評。

長期受邀為北京大學(xué)、清華大學(xué)、香港大學(xué)學(xué)生授課，與英國、美國、法國、德國、加拿大等國家的知名高校進行系列學(xué)術(shù)交流，走訪過100多個國家和地區(qū)，被譽為具有國際視野、深受歡迎的實戰(zhàn)型金融專家。

長期專注于地產(chǎn)金融、高新技術(shù)、中小企業(yè)成長等研究，在多家知名公司擔任董事，曾輔導(dǎo)不少企業(yè)成功上市，具有高度的行業(yè)前瞻思維和豐富的實際經(jīng)營經(jīng)驗。