記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨夏路

出品丨鰲頭財經(jīng)（theSankei）

老板電器（002508.SZ）被大眾所熟知，旗下名氣電器卻一直不溫不火。

在錯過中低端市場發(fā)展紅利后，老板電器布局鞏固高端化市場，導(dǎo)致中低端子品牌名氣電器少有人知。

2017年-2019年，名氣電器的凈利潤最高不過1123萬元，且呈逐年下滑趨勢。2020年開始，老板電器不再披露名氣電器詳細收入。

為提升“名氣”，名氣電器這兩年開始注重品牌推廣，參加公開活動變多，不斷增加曝光度。5月還發(fā)布了“2023名氣方舟計劃”，旨在為行業(yè)加盟經(jīng)銷商提供更多扶持政策，一起穿越周期。

母公司“廚電龍頭”老板電器的日子也不好過，近兩年，由于地產(chǎn)紅利不再，公司老業(yè)務(wù)增長乏力掉隊行業(yè)、新業(yè)務(wù)難扛營收大旗，想重回巔峰道阻且長。

名氣電器未成“名氣”

2008年，老板電器為了讓中國家庭享受到經(jīng)久耐用，性價比又高的電器，成立了“MQ名氣”品牌。

2009年，名氣廚房電器正式運營，致力于打造兼具美和技術(shù)的高性價比的產(chǎn)品，主要產(chǎn)品有高品質(zhì)集成灶、油煙機、灶具、蒸烤箱、熱水器、凈水器等現(xiàn)代廚房電器。

依靠扎實的產(chǎn)品質(zhì)量和實惠的價格，名氣電器深受三四線城市和農(nóng)村消費者青睞。

MQ名氣電器品牌營收連續(xù)八年保持著50%以上的高速增長率，至今終端網(wǎng)點突破7000家，農(nóng)村聯(lián)絡(luò)站建設(shè)達3000家。

只不過，埋頭做產(chǎn)品的名氣并不擅長宣傳營銷，導(dǎo)致品牌知名度很低，唯一一次大手筆做營銷就是請了那英做代言人。

名氣電器知名度較低的另一大原因是在對手們涌入下沉市場時，老板電器選擇鞏固高端市場優(yōu)勢，導(dǎo)致其低端子品牌名氣電器少有人知。

2017年-2019年，名氣電器的凈利潤最高不過1123萬元，且呈逐年下滑趨勢。2020年開始，老板電器不再披露名氣電器詳細收入。

2022年，老板電器4家主要子公司及對公司凈利潤影響達10%以上的參股公司均出現(xiàn)虧損。名氣電器營收3.40億元，凈利潤虧損2038萬元。

去年以來，一向低調(diào)做產(chǎn)品的名氣電器開始注重品牌推廣，想在行業(yè)起到引領(lǐng)作用。

“2023年是名氣新戰(zhàn)略開啟之年，在母公司老板電器的賦能下，我們充滿了信心?！痹?023年中國家電及消費電子博覽會（簡稱AWE2023）上，名氣電器發(fā)布了“2023名氣方舟計劃”，旨在為行業(yè)加盟經(jīng)銷商提供更多扶持政策，帶來更多發(fā)展機會，實現(xiàn)經(jīng)銷商、企業(yè)與行業(yè)共同成長、相融共生，一起穿越周期，找到“新大陸”。

據(jù)了解，名氣電器準備通過“方舟計劃”在2023年建立1000個縣城和100個城市的名氣經(jīng)銷商聯(lián)合體。

地產(chǎn)紅利不再 遇增長瓶頸

名氣電器難有“名氣”，母公司“廚電龍頭”的老板電器也陷入增長焦慮。

2020年-2022年，老板電器的營收增速分別為4.74%、24.84%和1.22%，而同期方太的營收增速分別為10%、29%和4.86%。

吸油煙機是老板電器的王牌產(chǎn)品，曾取得24年國內(nèi)銷量第一的成績。近年，營收增速不斷下滑，市場份額逐步被蠶食，2022年，吸油煙機業(yè)務(wù)營收增速為-0.97%，為2017年以來首次營收下滑。

奧維云的報告顯示，老板電器吸油煙機線上零售額的市場份額已由2021年末的16.9%降至2022年末的16.1%，2022年末其燃氣灶的線上零售額在業(yè)內(nèi)僅排名第4。

其他主營產(chǎn)品的市場份額也出現(xiàn)了不同程度的下降，其電蒸箱線上零售額的市場份額由2021年末的25.8%縮至2022年末的23.9%，電烤箱線下零售額的市場份額已從2021年末的39.6%降至2022年末的26.2%。

根據(jù)財報，2022年老板電器的家電廚衛(wèi)產(chǎn)品銷售量為775.75萬臺，較上年同期的802.63萬臺下降3.35%，為2017年以來首次銷量下滑。消毒柜業(yè)務(wù)更是連續(xù)三年出現(xiàn)營收負增長的狀況，財報顯示，2020年-2022年該業(yè)務(wù)營收增速分別為-0.34%、-2.65%和-12.31%。

老業(yè)務(wù)陷入增長瓶頸，新業(yè)務(wù)又難挑重擔(dān)。老板電器發(fā)力冰箱業(yè)務(wù)和集成灶兩大新領(lǐng)域，現(xiàn)階段還難成第二增長曲線。

2020年-2022年，集成灶收入分別為2.59億元、3.26億元和3.85億元，占總營收的比例分別為3.19%、3.22%和3.75%，占比仍然較小并且收入貢獻增長緩慢。洗碗機線下零售額的排行也在2022年末跌至第3位。

財報顯示，2022年老板電器的總營收為102.72億元，同比微增1.22%；歸母凈利潤為15.72億元，同比增長18.07%。2023年第一季度，總營收為21.77億元，同比增長4.37%；歸母凈利潤3.89億元，同比增長5.72%。

雖然營收和利潤實現(xiàn)了正增長，但已經(jīng)顯現(xiàn)出明顯的頹勢。2022年總營收增速僅有1.22%，為近幾年以來的最低增速。

市場需求嚴重疲軟，抑制了市場的新增需求，對廚電市場造成巨大沖擊。此外，與房地產(chǎn)深度捆綁的老板電器也遭遇了行業(yè)周期性調(diào)整。

受益房地產(chǎn)紅利，老板電器在2010年至2020年，營收由12.32億元，增長至81.29億元。但現(xiàn)在房地產(chǎn)市場遇冷，老板電器的發(fā)展也大受牽連。

此外，重營銷輕科技是老板電器一直以來的隱患。早在2018年，老板電器董事長任建華在接受媒體采訪時表示：“未來三年，老板電器研發(fā)投入占比將從3%提升到5%?！?/p>

然而，這一目標似乎并沒有實現(xiàn)，老板電器的營銷費用率遠高于研發(fā)費用率。

財報顯示，2019年-2022年老板電器的營銷費用率分別為24.84%、26.41%、24.18%和25.45%；同期的研發(fā)費用率分別僅為3.85%、3.73%、3.61%和3.81%。與老板電器同屬行業(yè)頭部的方太，每年科研投入均在5%。

產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)和售后服務(wù)懈怠也是老板電器的頑疾。截至5月30日，在黑貓投訴平臺上，涉及老板電器的投訴合計達778條，主要問題集中在產(chǎn)品質(zhì)量差、售后服務(wù)差、隱形消費、虛假宣傳等問題。

遭遇中年危機的老板電器發(fā)力數(shù)字化智能化，探索預(yù)制菜。

據(jù)悉，老板電器投資建設(shè)的未來工廠融合5GSA專網(wǎng)、AI等技術(shù)，成為中國廚電行業(yè)首個智慧無人工廠。同時，老板電器還提出智能烹飪系統(tǒng)ROKI，著手建立AI中式烹飪曲線數(shù)據(jù)庫。