2021-08-04

感謝SIE的邀請(qǐng)，我們有幸在今年ChinaJoy期間和SIE上?？偛媒谶_(dá)雄先生進(jìn)行了一場(chǎng)親切而友好的對(duì)話，一起聊了聊PS5在中國(guó)市場(chǎng)面臨的缺貨現(xiàn)狀，還有大家關(guān)心的國(guó)行商店游戲少等問(wèn)題。

PS5未來(lái)的宣發(fā)工作

江口先生表示，公司總裁兼CEO Jim Ryan目前非常重視中國(guó)市場(chǎng)，幾天前他接受英國(guó)媒體采訪，在談到PS5上市后他對(duì)哪個(gè)市場(chǎng)的印象最深刻的問(wèn)題時(shí)，Jim的答案只有一個(gè)：“中國(guó)?！盤(pán)S5在中國(guó)市場(chǎng)的成功除了源于公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視以外，也要?dú)w功于過(guò)去6年國(guó)行PS4在中國(guó)市場(chǎng)的探索，江口先生稱PS5上市之前，他們花了很多時(shí)間研究過(guò)去6年做得如何，哪里做得好，哪里做得還不到位，分析的十分細(xì)致，從而來(lái)規(guī)劃PS5的上市計(jì)劃以及未來(lái)5年的規(guī)劃。“我們發(fā)現(xiàn)，過(guò)去在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展的市場(chǎng)活動(dòng)有些少，國(guó)內(nèi)一般消費(fèi)者對(duì)于PlayStation這個(gè)品牌的認(rèn)知度，相較其他國(guó)家用戶還是偏低。大家都知道索尼，但是很多人還不知道索尼有游戲機(jī)產(chǎn)品，PlayStation該怎么念。中國(guó)這么大的市場(chǎng)，市場(chǎng)活動(dòng)的重要性應(yīng)該是非常高的?！苯谙壬缡钦f(shuō)道，“這次我們得到了總部的大力支持，規(guī)劃了很多市場(chǎng)活動(dòng)，包括規(guī)模和影響很大的上市慶典活動(dòng)、外灘的藍(lán)色燈光秀，還有參展Bilibili World和ChinaJoy，以及和明星、國(guó)外的足球選手的合作，拍攝的廣告等等，都是希望更多的中國(guó)消費(fèi)者能認(rèn)識(shí)PlayStation這個(gè)品牌。我們正在努力準(zhǔn)備下一個(gè)活動(dòng)，我們會(huì)盡量用中國(guó)玩家喜歡的味道來(lái)規(guī)劃后續(xù)的市場(chǎng)活動(dòng)?！?/p>

關(guān)于PS5缺貨現(xiàn)象的應(yīng)對(duì)手段

近日PS5全球出貨量達(dá)到了1000萬(wàn)臺(tái)，但缺貨問(wèn)題仍然存在，針對(duì)這個(gè)玩家們最關(guān)注的問(wèn)題，江口先生談到：“其實(shí)缺貨的問(wèn)題不止體現(xiàn)在中國(guó)，這是一個(gè)全球性的問(wèn)題，而且不光是游戲業(yè)，其它行業(yè)（例如電腦行業(yè)）也要面對(duì)同樣的問(wèn)題。PlayStation的生產(chǎn)需要大量的芯片，我們和芯片廠商、供應(yīng)商有非常要好的伙伴關(guān)系，所以我們也一直在努力跟他們溝通，盡力提供我們需要的零部件。為了更好的滿足國(guó)內(nèi)需求，我們一直在和總部保持溝通，希望對(duì)中國(guó)的貨源分配更多一點(diǎn)。實(shí)際上在PS5上市期間，總部也是非常支持中國(guó)市場(chǎng)的，向這邊分配了很多的貨源，但中國(guó)市場(chǎng)的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了我們的預(yù)測(cè)，真的非常抱歉，我們已經(jīng)在和總部要求更多供貨。與此同時(shí)，我們和天貓、京東還有線下的很多經(jīng)銷商也有很好的合作關(guān)系，一直在保持密切溝通，希望給玩家提供公平的購(gòu)買機(jī)會(huì)。我們確實(shí)一直在努力希望能讓更多玩家滿意。”

關(guān)于“中國(guó)之星”的推進(jìn)和未來(lái)計(jì)劃

“中國(guó)之星”計(jì)劃的團(tuán)隊(duì)都是中小型的團(tuán)隊(duì)為主，由于疫情的影響，考慮到安全第一的原則，他們的開(kāi)發(fā)時(shí)間和開(kāi)發(fā)周期會(huì)長(zhǎng)一些，此前亮相“中國(guó)之星”計(jì)劃的大多數(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)重新恢復(fù)了開(kāi)發(fā)工作，今年下半年有希望宣布新的消息。

江口先生表示：“第三期“中國(guó)之星”一定會(huì)做，但下一個(gè)階段應(yīng)該會(huì)以PS5游戲?yàn)橹?，在PS5平臺(tái)開(kāi)發(fā)游戲還是和PS4時(shí)代有所不同的，游戲需要能夠體現(xiàn)新手柄的功能和特色等，現(xiàn)在有些開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)剛剛接觸PS5這個(gè)新平臺(tái)，所以需要一段時(shí)間研究和適應(yīng)，我們內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)始了第三期“中國(guó)之星”的規(guī)劃，敬請(qǐng)期待?！绷硗猓热纭栋涤盎鹁娉恰肥荁站發(fā)行的，《邊境》是虎牙發(fā)行的，所以關(guān)于這些游戲的具體上市時(shí)間，還需要以發(fā)行商提供的信息為準(zhǔn)，從中國(guó)之星的角度來(lái)講SIE會(huì)給予全力的支持和配合，但是從發(fā)行的角度，他們都會(huì)有各自的計(jì)劃。

中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位提升

客觀來(lái)講PS5目前在全世界都缺貨的情況下，國(guó)行的首發(fā)供貨量其實(shí)已經(jīng)很多了，那么SIE上海是如何說(shuō)服總部預(yù)留這么多臺(tái)國(guó)行機(jī)器，為此又做了哪些努力呢？

江口先生談到，從去年開(kāi)始放眼全球角度，中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位有了一個(gè)很大的提升，這一點(diǎn)從PS5的分貨量，還有PS5在中國(guó)上市活動(dòng)的規(guī)模之大都能有所體現(xiàn)，公司高層也非常重視中國(guó)市場(chǎng)。

“非常感謝添總以及上海的團(tuán)隊(duì)在過(guò)去六年為PS4國(guó)行做出的努力，因?yàn)榕^(guò)、嘗試過(guò)，我才可以向公司高層去匯報(bào)，我們的未來(lái)規(guī)劃是怎樣的，我們嘗試過(guò)的哪種方案是效果最好的；當(dāng)然還要感謝中國(guó)的玩家和媒體朋友們對(duì)于國(guó)行的支持，因?yàn)橹袊?guó)玩家有這樣正面的反饋，公司的高層就會(huì)發(fā)覺(jué)這個(gè)市場(chǎng)應(yīng)該要做大一些?！苯谙壬@樣說(shuō)道。

針對(duì)國(guó)行商城的游戲陣容擴(kuò)充計(jì)劃

江口先生表示商城的游戲陣容必須要豐富化，有兩個(gè)大方向，一方面會(huì)繼續(xù)努力做好海外的優(yōu)質(zhì)游戲引進(jìn)，另一方面會(huì)非常重視國(guó)產(chǎn)游戲的培養(yǎng)。引進(jìn)方面SIE會(huì)更多聚焦精品，未來(lái)在選品上會(huì)更追求質(zhì)量，而不是追求數(shù)量，爭(zhēng)取確保每款引進(jìn)的游戲都是品質(zhì)較高的，不過(guò)每個(gè)市場(chǎng)和每個(gè)國(guó)家都有自己的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)章制度，所以合規(guī)是最重要的前提。此外隨著國(guó)產(chǎn)游戲開(kāi)發(fā)者水平逐漸提升，“中國(guó)之星”的亮相，其實(shí)也引發(fā)了一些大廠的入局，未來(lái)無(wú)論是和大廠還是中小型廠商的合作都將會(huì)是很重要的。

硬件方面

在第二代VR方面，江口先生表示目前還不敢保證，但希望能在國(guó)行同步，他發(fā)現(xiàn)中國(guó)玩家非常喜歡黑科技和新技術(shù)，他認(rèn)為PSVR是證明主機(jī)價(jià)值非常有力的武器，能夠讓更多消費(fèi)者進(jìn)一步理解主機(jī)游戲和PC游戲、手機(jī)游戲的不同。

關(guān)于國(guó)行專屬的定制款配色手柄方面，SIE表示由于目前PS5還處于比較初期的階段，不同配色的手柄和更多定制周邊可能會(huì)在產(chǎn)品相較成熟的階段之后才會(huì)出現(xiàn)更多，當(dāng)前最主要的目標(biāo)還是要先滿足用戶的基礎(chǔ)需求。

能否按照玩家的期望選擇游戲送審？

江口先生談到：“由于現(xiàn)在很容易看到和聽(tīng)到玩家的聲音，不管是從微博還是微信，包括媒體和玩家都會(huì)向我們提出一些選擇游戲的建議，我們都能看到。大家的建議我們會(huì)作為一個(gè)重要的參考依據(jù)，不過(guò)我們也會(huì)評(píng)估某款游戲如果在國(guó)行上市的話應(yīng)該是什么樣的，玩法上能否證明PS5的主機(jī)價(jià)值等。”

由于SIE對(duì)中國(guó)市場(chǎng)是非常非常支持的，所以第一方的作品只要有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，官方就會(huì)盡最大的努力去引進(jìn)過(guò)來(lái)，可能不會(huì)太考慮銷售業(yè)績(jī)?nèi)绾?；而第三方的游戲從開(kāi)發(fā)者或發(fā)行商的角度來(lái)說(shuō)，可能就會(huì)有些商業(yè)方面的考量，在加上游戲內(nèi)容審查方面和平臺(tái)方的各種事項(xiàng)，需要大家一起商量才能決定什么樣的游戲能夠進(jìn)入中國(guó)。

線下實(shí)體店

關(guān)于線下實(shí)體店的話題，江口先生表示雖然現(xiàn)在大部分人已經(jīng)習(xí)慣了在線上購(gòu)買產(chǎn)品，但他還是認(rèn)為要重視各地的游戲店，對(duì)于銷售業(yè)績(jī)的預(yù)期是一方面，但更重要的是希望能把各地的實(shí)體店做成當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)社群，讓愛(ài)玩游戲的朋友周末來(lái)到這個(gè)店一起玩玩游戲，談?wù)勁d趣，SIE在線下想做的不只是一個(gè)賣游戲機(jī)的店鋪，而是希望做成一個(gè)生態(tài)圈。如果在北京、上海、深圳、成都都有這樣的地方，對(duì)PlayStation來(lái)講也是會(huì)是一個(gè)很好的宣傳機(jī)會(huì)。此外官方也注意到很多玩家在處于二三線城市，SIE已經(jīng)計(jì)劃在未來(lái)希望給二三線城市的玩家予以支持，開(kāi)店和辦活動(dòng)都有可能。