大家好，國慶期間，小卓老師和同事們都去看了國慶檔的電影，回來大家除了討論劇情，也針對目前的電影市場做了一些討論，今年國慶檔的電影票房約36.9億元，雖然低于去年44億的成績，但是對于疫情下的票房來說，已經(jīng)是不錯(cuò)的成績，而且從長遠(yuǎn)來看，中國的未來的影視行業(yè)還有很大的發(fā)展空間，下面就跟大家分享一下卓特視覺對于影視行業(yè)未來發(fā)展的幾點(diǎn)看法：

01.?政策扶持推動(dòng)整體行業(yè)發(fā)展

2017年的十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)了文化是一個(gè)國家和民族的靈魂，文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復(fù)興。同時(shí)，十九大報(bào)告還提到要加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，到‘十三五’末文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到5%。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年我國文化產(chǎn)業(yè)值為18071億元，占GDP比重為3.48%，2016年增加到30254億元，占比提升到4.07%。

影視行業(yè)作為文化體現(xiàn)的載體之一，不僅肩負(fù)著文化輸出的重任，也是我國未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱，國家及地方都陸續(xù)出臺(tái)各種扶持政策，比如2019年國家財(cái)政部、國家發(fā)展改革委、中國人民銀行、新聞出版廣電總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于支持電影發(fā)展若干經(jīng)濟(jì)發(fā)展的通知》，以及上海市政府發(fā)布的《上?？萍加岸伎傮w概念規(guī)劃》和《松江區(qū)關(guān)于促進(jìn)上海科技影都影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策》，都將不斷推動(dòng)影視行業(yè)的發(fā)展。

02.行業(yè)集中度提升，精品化發(fā)展

2018年開始，我國影視行業(yè)因?yàn)檠輪T片酬、合同、稅收、內(nèi)容等方面存在的一系列問題受到政策的持續(xù)強(qiáng)監(jiān)管和整頓，一些抗風(fēng)險(xiǎn)能力小和經(jīng)營不規(guī)范的企業(yè)，以及中低端的影視產(chǎn)品內(nèi)容，已經(jīng)逐漸被市場淘汰。

受整體市場環(huán)境影響，影視公司產(chǎn)量下滑，甲種制作資質(zhì)機(jī)構(gòu)數(shù)量也隨之減少，2019年主管部門收緊了電視劇制作許可證（甲種）的發(fā)放，全國電視劇甲級許可證數(shù)量僅為73家，創(chuàng)歷史新低；同時(shí)將甲級許可證有效期由1年延長至3年，通過政策手段扶持優(yōu)質(zhì)企業(yè)的意圖明顯。

03.好的內(nèi)容會(huì)真正被市場接受

我國影視內(nèi)容目前處于供給端和需求端不配套的現(xiàn)狀，2015 年以來電視劇平均積壓率（未發(fā)行集數(shù)/總制作集數(shù)）約為70%，行業(yè)長期供給過剩，大量劇集積壓，這幾年供給端一直在進(jìn)行產(chǎn)能出清、提質(zhì)減量的升級中，這個(gè)階段會(huì)出現(xiàn)劇集質(zhì)量參差不齊、兩極分化嚴(yán)重（中低端產(chǎn)品過剩、高端產(chǎn)品供給不足）的現(xiàn)象。但是需求端的用戶需要更多精品內(nèi)容，受用戶需求影響，許多制作方將優(yōu)質(zhì)資源投入到頭部精品大劇中，如《人民的名義》、《延禧攻略》、《大江大河》、《和平返店》、《破冰行動(dòng)》、《小歡喜》等，都收獲了不錯(cuò)的效果。

04.網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)迎來新發(fā)展

2019年白玉蘭獎(jiǎng)將網(wǎng)劇納入評選范圍，《長安十二時(shí)辰》《鬢邊不是海棠紅》《慶余年》入圍最佳中國電視劇， 這無疑是對網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的一種肯定。同年豆瓣評分7.0 分以上、評分人數(shù)超過5萬的網(wǎng)絡(luò)劇多達(dá)10 部，遠(yuǎn)高于2018 年的4部。

在疫情影響下，《囧媽》上線抖音、今日頭條、西瓜視頻、歡喜首映四大視頻平臺(tái)，電影《花木蘭》也取消了北美地區(qū)的影院上映計(jì)劃，改為在迪士尼的視頻網(wǎng)站進(jìn)行付費(fèi)觀看。通過這種“網(wǎng)播”模式，觀眾的線上觀影需求被進(jìn)一步開發(fā)，有望成為行業(yè)下一風(fēng)口。

對于出品方來說，線上視頻平臺(tái)能夠帶來更高的運(yùn)作效率，幫助片方及時(shí)回籠資金；對于線上視頻平臺(tái)來說，好的影視內(nèi)容能夠?yàn)槠脚_(tái)帶來流量，提高知名度和占有率；對于用戶來說，可以看到更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，享受很好的服務(wù)和體驗(yàn)，這樣會(huì)更有利于網(wǎng)絡(luò)影視行業(yè)的形成良性循環(huán)，進(jìn)行長遠(yuǎn)的發(fā)展。

05.視頻平臺(tái)加速向C端收費(fèi)轉(zhuǎn)型

在線視頻平臺(tái)作為當(dāng)前影視劇播放的重要渠道之一，其用戶表現(xiàn)較為準(zhǔn)確地反映了行業(yè)需求變化。隨著網(wǎng)劇和網(wǎng)播模式的發(fā)展，視頻平臺(tái)也從原來靠收廣告費(fèi)的B2B模式，轉(zhuǎn)為向C端用戶收費(fèi)觀看的商業(yè)模式發(fā)展。

愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV付費(fèi)會(huì)員及日活情況

用戶付費(fèi)意愿的不斷提升，得益于版權(quán)保護(hù)力度的增強(qiáng)，日益優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容供給和良好的用戶體驗(yàn)，特別是視頻平臺(tái)會(huì)員付費(fèi)超前點(diǎn)播已經(jīng)成為趨勢。2019年，騰訊視頻獨(dú)家播出的熱門古裝劇《陳情令》，采用會(huì)員超前點(diǎn)播解鎖模式，為騰訊視頻帶來了7000 萬的新增營收。截至2020年3月末，騰訊視頻付費(fèi)用戶達(dá)1.12 億人，同比去年同期增長25.84%，愛奇藝付費(fèi)用戶達(dá)約1.19 億人，同比去年同期增長24.58%。

06.網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行影視IP化改編

近幾年的熱門古裝劇，比如《慶余年》、《長安十二時(shí)辰》、《陳情令》、《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》等均為網(wǎng)絡(luò)同名小說改編而成。傳統(tǒng)影視內(nèi)容制作孵化周期較為漫長，同時(shí)自身存在創(chuàng)新性不足等問題，短期內(nèi)無法滿足觀眾對優(yōu)質(zhì)影視作品的需求，在這種情況下，把相對成熟的網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行IP化改編，顯然更為高效，更適合影視資本運(yùn)作。

好啦，此次分享的內(nèi)容就結(jié)束了，其實(shí)是我們對影視行業(yè)的一點(diǎn)點(diǎn)看法，希望能對大家有幫助。如果你也有自己的看法，歡迎在卓特視覺的評論區(qū)留言和大家交流~

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