mumu丨文

小張是我的一個朋友，自從上個月他用年終獎買了那臺心心念念的Nintendo Switch，就整天抱著游戲機(jī)笑得合不攏嘴。不過由此也陷入了一種幸福的煩惱。

今天他在群里向我大喊救命，一問。原來他患上了和Steam剁手一樣的毛病：

“自從買了NS，買買買就沒停過……只是看到打折就想喜加一”

“現(xiàn)在看見任天堂的郵件我就怕?！?/p>

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原來3月10日（美國時間）是一年一度的“馬里奧日”，任天堂的馬里奧游戲全部打折了！

什么？還有這等好事。我一聽了消息同樣心動了一下，要知道任天堂的節(jié)操實在太硬了，我還從來沒見過打折的。

好在我仔細(xì)一看，發(fā)現(xiàn)原來只是美國亞馬遜、沃爾沃之類的線下電商打折，線上數(shù)字版還是原價。可算是保住了我錢包的小命。

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01?“3月10日是馬里奧日”

可能你會覺得很奇怪，好好的3月10日怎么就成馬里奧日了？

熟門熟路的老哥可能會給你科普：噢，因為馬里奧的名字“Mario”與英文日歷的3月10日縮寫“Mar10”很像。

事實確實是這樣的，但又不太準(zhǔn)確。

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馬里奧日，又叫做“National Mario Day”，這種說法最早在2009年左右出現(xiàn)于網(wǎng)絡(luò)上。

雖然具體的出處已經(jīng)不可考了，但可以確定的是——Mario Day最早起源于牛奶的包裝盒標(biāo)簽。

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美國是全球最大的牛奶生產(chǎn)國之一。因為地理環(huán)境與消費(fèi)習(xí)慣的緣故，奶業(yè)在美國畜牧業(yè)里占據(jù)著非常高的地位，牛奶也是美國人日常飲食中常見的事物。

我們都知道牛奶放久了會因為細(xì)菌繁殖而逐漸變質(zhì)。所以超市冷藏柜里那些牛奶盒包裝，通常會在最頂部用標(biāo)簽打印過期的日子，比如1月7日到期就是JAN07，12月23日到期那就是DEC23。

3月10日（March 10th）也就是MAR10。

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因為“MAR10”與“MARIO”很像，于是就有不少人聯(lián)想到了任天堂的經(jīng)典角色——那個大鼻子小胡子，紅帽子藍(lán)背心的全能水管工。

想像一下，如果早餐用的牛奶盒包裝上出現(xiàn)了昨天還在玩的游戲名字，那么小孩子會有多高興？

02?“馬里奧日”誕生后

起初“Mario Day”只是一個玩笑說法，和節(jié)日什么的也沒有多大關(guān)系。后來一些志同道合的任天堂粉絲就借著這個噱頭，選擇在這個日子舉辦游戲主題聚會。

要知道在我們中國，游戲同好線下聚會通常都是在酒吧、飯桌，也可以是“從來沒贏過”的網(wǎng)吧五連坐。而在英美國家，朋友間的社交Party相對更加流行，甚至已經(jīng)成為了一種文化。

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當(dāng)時主打體感的家用游戲主機(jī)Wii、以及掌機(jī)NDS在全世界、尤其是美國市場的空前成功讓任天堂一時無兩。

任天堂為了迎合國外市場，也在聚會游戲上下了很足的功夫，2007年在北美發(fā)售的《馬里奧派對 8》、以及2010年發(fā)售的《Wii 派對》幾乎成為了當(dāng)時游戲派對的必備首選。

大家選擇在3月10日這一天穿上馬里奧T恤，訂購一些披薩，帶上任天堂的游戲機(jī)，一起尬聊、玩游戲，享受游戲帶來的樂趣。這項活動成為了粉絲約定俗成的項目。

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一年又一年下來，“馬里奧日”通過網(wǎng)絡(luò)最終流行開來，慶祝節(jié)日的粉絲規(guī)模越來越大。很多人已經(jīng)不滿足于線下游戲派對這種方式。

有條件的任天堂粉絲，會在那天穿上馬里奧和路易吉的服裝進(jìn)行Cosplay?；蛟S這一天，貓和人要穿同樣的衣服。

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而網(wǎng)絡(luò)的便利也消除了國家間的隔閡，讓全世界的粉絲們都參與了進(jìn)來。

大家熱衷于把身邊所有事物都添加上馬里奧的元素，并在網(wǎng)絡(luò)上分享。

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就連球員都在這一天慘遭媒體毒手，變成了馬里奧大叔。

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盡管在這之前，任天堂并沒有對“馬里奧日”進(jìn)行表態(tài)，但馬里奧日顯然已經(jīng)成為了一種特別的社會現(xiàn)象。

直到2016年，任天堂在官方Y(jié)ouTube頻道發(fā)布了一個視頻《Mar. 10 - Mario Day》慶祝節(jié)日，這才欽定了“3月10日 馬里奧日”。

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視頻里的馬里奧穿梭于辦公室，為一成不變的日常帶來了點綴，

吃了蘑菇就會長大，隨手一扔就是火球……就像孩子們心目中的世界一般。

這次任天堂的正式表態(tài)也讓粉絲欣喜若狂，《魔獸世界》的官推興奮得玩起了馬里奧梗。

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（穆爾金和拉瑞安，他們是安戈洛環(huán)形山的兩個彩蛋NPC，名字就是馬里奧與路易吉的重新排列組合。

時間太久我已經(jīng)不記得具體劇情了，只記得當(dāng)時完成這個任務(wù)要打血瓣花。）

就連街邊的廣告牌都被粉絲包下，刷成了慶祝馬里奧日的圖樣。

后來谷歌地圖還與任天堂合作，在2018年馬里奧日的那一周，把地圖導(dǎo)航的光標(biāo)變成了特別的“馬里奧賽車”版。

可以說是真正的成為了世界級的節(jié)日。

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當(dāng)然，你不能在地圖上向人扔香蕉皮……

03?為什么是馬里奧？

要說互聯(lián)網(wǎng)造節(jié)這件事也不是頭一回了，與之類似的5月4日星球大戰(zhàn)日就是一個很好的例子。

因為星球大戰(zhàn)里的名臺詞“愿原力與你同在”（May the force be with you）和5月4日"May the 4th"讀起來很像，于是這一天成為了全世界全世界星戰(zhàn)迷的節(jié)日。

節(jié)日當(dāng)天，身著星球大戰(zhàn)Cos服的影迷在街上隨處可見、各種星戰(zhàn)話題在社交網(wǎng)絡(luò)刷屏。

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馬里奧日正在變成一個這樣的任飯專屬節(jié)日。

然而一個有意思的現(xiàn)象是：相比英美粉絲，日本玩家們對于馬里奧日反應(yīng)相對平平，甚至沒有多少討論的。

那為什么“馬里奧日”會在英文世界引起這么大反響呢？

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馬里奧最早在1981年發(fā)售的街機(jī)游戲《大金剛》露面，當(dāng)時的世界游戲產(chǎn)業(yè)的中心還在美國。

然而隨著雅達(dá)利主機(jī)后期游戲質(zhì)量下降，是任天堂帶給了全世界玩家以新的游戲主機(jī)和高質(zhì)量的游戲。

其實任天堂雖然是個日本游戲公司，但這么多年來，遠(yuǎn)在海外的美國市場一直是他們的“后花園”。

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而伴隨著任天堂游戲在全世界的流行，馬里奧的形象也越來越被人所熟知。

——大鼻子小胡子，紅帽子藍(lán)背帶，加上稍許肥胖的身材，這一系列的特征，讓馬里奧離傳統(tǒng)游戲中的英雄主角形象相去甚遠(yuǎn)。

但在這30多年里，這個胖胖的大叔做過水管工、開過賽車、當(dāng)過醫(yī)生……在格斗、賽車、網(wǎng)球、休閑、RPG等等各種類型的游戲里出鏡。

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說到底，馬里奧代表了一代80、90后玩家的集體回憶。而這種集體記憶跨越了國別，成為聯(lián)系粉絲們的紐帶。

就連東京奧運(yùn)會都要拿馬里奧做宣傳片的壓軸，安倍為了打感情牌，最后都親自Cos馬里奧大叔了。

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“馬里奧日”起源于牛奶盒包裝上的英文“MAR 10”，就像之前火爆全球的“庫巴姬”同人一樣，原本只是粉絲的奇妙聯(lián)想。

也正因為玩家對角色心存喜愛，所以才能讓這份聯(lián)想產(chǎn)生共鳴，才能讓這份聯(lián)想更多的傳遞下去。

最后終于成就了專屬于任天堂粉絲們的3月10日“馬里奧日”。

-END-

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