近年來，以 TikTok 為代表的多款泛娛樂應用憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和創(chuàng)新模式，迅速風靡全球。在疫情新常態(tài)下，宅家娛樂需求持續(xù)增長，中國泛娛樂行業(yè)迎來新一波出海時機。

為了幫助中國娛樂類 App 從業(yè)者把握機遇，F(xiàn)acebook 攜手艾瑞咨詢精心打造了《中國泛娛樂出海機遇洞察》白皮書，全方位解析數(shù)字化娛樂行業(yè)生態(tài)全貌、出海挑戰(zhàn)及未來趨勢。

以下內(nèi)容摘自上述白皮書：

目前中國免費 App 的全球下載量僅次于美國，其中娛樂類 App 占據(jù)極大市場份額，即便在充滿不確定性的 2020 年，依然展示出強勁的變現(xiàn)能力。在 App Annie 2020 年 5 月全球熱門應用榜單中，泛娛樂應用占據(jù)多數(shù)席位，多款中國 App 也榮登榜單。

中國泛娛樂行業(yè)持續(xù)推出多款創(chuàng)新產(chǎn)品，在 App 迭代方面占據(jù)先行優(yōu)勢，能將具備成功商業(yè)模式的 App 高效推向海外市場；并且可以依托東南亞、南美和中東等新興市場的發(fā)展?jié)摿?，出海勢頭正猛，變現(xiàn)前景向好。

圖文類App

圖文類App是2020 年泛娛樂類 App 出海最熱門的類別。由于與中國擁有類似的文化背景，東南亞國家成為了圖文類 App 的主要出海市場。

用戶簡析：圖文類 App 的海外讀者普遍較為年輕，并愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。其中女性為漫畫類 App 的主要用戶，但網(wǎng)絡小說 App 的男性用戶占比則更高，達到 67% 的比例。

變現(xiàn)模式：主要通過應用內(nèi)置廣告（IAA）以及應用內(nèi)購買（IAP）進行變現(xiàn)，目前一些漫畫 App 也開始嘗試通過直播變現(xiàn)。

視頻類App

視頻類 App 近年來熱度高漲，在中國出海的娛樂類App里數(shù)量位居第二。

用戶簡析：女性用戶及年輕群體占多數(shù)。

變現(xiàn)模式：主要變現(xiàn)模式包括直播傭金、IAA 和 IAP。

視頻類 App 的出口壁壘較低，出海市場也較為分散。由于內(nèi)容的質(zhì)量和多樣性是視頻類 App 的基石，如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為重中之重。為增加與用戶的良性互動，出海企業(yè)應繼續(xù)嘗試短視頻、直播和社交網(wǎng)絡等的組合。

音頻類App

用戶簡析：用戶群體相對更加年輕化，并具有多樣性。

變現(xiàn)模式：采取結合直播傭金、IAA 及 IAP 在內(nèi)的多種變現(xiàn)模式，但音頻內(nèi)容生產(chǎn)的商業(yè)化流程尚不成熟，需要更多元化、更有效的變現(xiàn)模式。

目前東南亞是音樂和在線卡拉 OK 類 App 的主要出海市場，由于音頻類 App 需要版權和 IP 支持，成為了其出海的較大壁壘。由于單純的音樂播放功能已無法滿足所有用戶需求，隨著海外競爭格局趨于穩(wěn)定，出海企業(yè)將會通過開發(fā)帶有社交屬性的 App 來擴展業(yè)務。

社交類App

鑒于全球約會市場增長勢頭強勁，預計在之后幾年，約會類 App 將繼續(xù)風靡全球。

用戶簡析：年輕用戶占主體，而男性用戶比例則超過女性。相比之下，熟人社交 App 用戶的年齡結構更為平衡，但出海壁壘也相對更高。

東南亞和印度仍然是社交類 App 首選的出海市場。在未來，針對特定用戶群體（如LGBTQ+群體和老年群體）的社交 App 將會獲得更多關注，同時會融入更多娛樂功能，如游戲、短視頻、音頻直播等。

總括而言，目前廣告變現(xiàn)依然是娛樂類 App 出海的主要變現(xiàn)方式，但直播正迅速崛起，其增長勢頭最為強勁。在選擇出海目的地時，當?shù)氐娜丝诩t利和經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿κ顷P鍵指標，因此在未來，大多數(shù) App 將選擇向人口密集、購買意愿較強的地區(qū)出海，例如北美地區(qū)。

泛娛樂出海的挑戰(zhàn)

新冠疫情影響：新冠疫情對移動應用行業(yè)造成的影響將持續(xù)一整年甚至更長，2020 年預計全球廣告支出將比之前下調(diào)將近 200 億美元，行業(yè)必須重新調(diào)整對未來的預期和計劃。

海外市場合規(guī)問題：出海企業(yè)秉承“產(chǎn)品優(yōu)先”的理念，往往容易忽略潛在的合規(guī)問題，包括接入違規(guī) SDK、UGC 內(nèi)容被控抄襲、內(nèi)容審查不夠嚴格等。

本土效仿者：由于不同地域及平臺之間存在信息壁壘，出海 App 在進入新市場時常常會遇到本土效仿者帶來的競爭。

建議出海企業(yè)應持續(xù)關注海外各國對企業(yè)進入目標市場的具體限制，尊重當?shù)匚幕曀?，加大?nèi)容審查力度，并注重保護個人數(shù)據(jù)和隱私。同時將產(chǎn)品差異化作為重要戰(zhàn)略，以便迅速靈活地應對市場和受眾的變化，應對來自本土競爭者的挑戰(zhàn)。

展望未來，娛樂類 App 在出海時將會面臨越來越多的不確定性，中國出海企業(yè)必須不斷拓寬國際化視野，針對市場需求變化快速進行響應，以及不斷嘗試產(chǎn)品差異化道路，方能在這個迅速迭代、競爭激烈的領域立足。

來源（Source）: Facebook | iResearch, China Entertainment Cross-Border Opportunity Research, 2020 Oct Published

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