【藍(lán)科技觀察】符合國(guó)家戰(zhàn)略與消費(fèi)者個(gè)人利益的激光電視，急速擴(kuò)張的跡象非常明顯。一方面是全球家電巨頭及非家電制造領(lǐng)域的科技巨頭入局激光顯示陣營(yíng)；另一方面是隨著規(guī)模擴(kuò)張、成本下降和技術(shù)創(chuàng)新，全球市場(chǎng)對(duì)激光電視的接納程度越來(lái)越高。

從全球市場(chǎng)看，TrendForce集邦咨詢報(bào)告顯示，2021年上半年全球電視出貨量年增10%，達(dá)9845萬(wàn)臺(tái)。

同期，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)，全球激光電視的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48.9%，預(yù)計(jì)全年同比增長(zhǎng)85%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，上半年激光電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34%，預(yù)計(jì)全年增長(zhǎng)84%。

激光電視的未來(lái)清晰可見(jiàn)。9月16日，在北京舉行的第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇期間，與會(huì)專家學(xué)者以及海信、長(zhǎng)虹、光峰、德州儀器（TI）等上百家上下游企業(yè)達(dá)成的共識(shí)是，未來(lái)激光顯示產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入快速增長(zhǎng)區(qū)間。

仔細(xì)觀察第三屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，藍(lán)科技分析，五重利好加持下的激光顯示將迎來(lái)質(zhì)的躍升。

一重利好：激光顯示是“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略部署，蓄力發(fā)展激光顯示技術(shù)。

早在2007年，海信就率先邁向“無(wú)人區(qū)”激光顯示技術(shù)陣營(yíng)。當(dāng)年，海信獲得國(guó)家“863計(jì)劃”針對(duì)激光顯示技術(shù)的項(xiàng)目支持。而當(dāng)時(shí)的背景是，中國(guó)彩電業(yè)雖然有整機(jī)生產(chǎn)能力，但卻不能掌握核心技術(shù)，日韓仍是主導(dǎo)者。為了彩電業(yè)的未來(lái)，從國(guó)家和企業(yè)層面已經(jīng)開(kāi)始考慮在顯示技術(shù)上進(jìn)行突破。

正是在這一背景下，海信激光顯示技術(shù)的誕生不僅僅代表海信自己，更肩負(fù)著國(guó)家對(duì)彩電制造業(yè)擁有核心顯示技術(shù)的重任。

此后，海信激光電視的故事逐漸被眾人熟絡(luò)。工業(yè)和信息化部電子信息司副司長(zhǎng)任愛(ài)光在此次論壇上表示，工信部一直高度重視激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，今年是“十四五”開(kāi)局之年，工信部電子信息司將按照“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略部署，加大對(duì)激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度，充分發(fā)揮激光顯示在超高清視頻領(lǐng)域的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用，積極推動(dòng)激光顯示全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。

據(jù)了解，2021年，激光顯示與第三代半導(dǎo)體一起，已經(jīng)被共同列入科技部“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng)。

二重利好：產(chǎn)業(yè)生態(tài)完善國(guó)產(chǎn)化率有望達(dá)75%以上，2024年成本可下降40%。

從目前市場(chǎng)需求看，盡管激光電視整體增幅可觀，但由于價(jià)格相對(duì)較高，對(duì)普及激光電視是一個(gè)最大的不利因素。

不過(guò)，隨著海信激光顯示技術(shù)迭代加速，圍繞激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，零部件國(guó)產(chǎn)化率不斷提高，未來(lái)兩年激光電視的價(jià)格有望大幅下探。

海信激光顯示公司總經(jīng)理、首席科學(xué)家劉顯榮接受采訪時(shí)透露，激光電視核心器件和部件的國(guó)產(chǎn)化已經(jīng)全面開(kāi)展，預(yù)計(jì)3年內(nèi)國(guó)產(chǎn)化比例將提升到75%-80%。

根據(jù)海信規(guī)劃，2024年激光電視的系統(tǒng)集成化將進(jìn)一步提升，客廳場(chǎng)景下的主機(jī)體積將減小到目前的一半，成本降幅將超過(guò)40%。再加上激光電視健康護(hù)眼優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的市場(chǎng)需求是可以預(yù)見(jiàn)的。

三是中國(guó)激光顯示專利技術(shù)全球領(lǐng)先，形成了完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈。

中國(guó)工程院院士許祖彥表示，中國(guó)研究機(jī)構(gòu)和企業(yè)用20年的時(shí)間，證明了激光顯示原理可行、技術(shù)可行、產(chǎn)業(yè)可行，目前專利申請(qǐng)量國(guó)際領(lǐng)先，專利布局全面，初步形成了專利池，正在形成較完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈。今后3-5年，中國(guó)激光顯示將實(shí)現(xiàn)從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的跨越。激光顯示產(chǎn)業(yè)在2025到2030年之間將產(chǎn)生重大突破，全面達(dá)到超高清顯示BT.2020國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的要求，成為下一代顯示產(chǎn)業(yè)的主流。

目前為止，全球激光電視銷(xiāo)量的90%來(lái)自于中國(guó)。以海信為例，目前是全球在激光顯示技術(shù)上專利最多的企業(yè)。截至2021年6月30日，海信在激光顯示領(lǐng)域已經(jīng)累計(jì)申請(qǐng)1439項(xiàng)國(guó)內(nèi)外專利，授權(quán)575項(xiàng)。

四是科技巨頭加入激光陣營(yíng)，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入佳境。

資本嗅覺(jué)是最靈敏的。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，權(quán)威機(jī)構(gòu)給出的答案具有一定的參考價(jià)值。

長(zhǎng)江證券家電行業(yè)首席分析師管泉森表示，激光電視是一個(gè)增長(zhǎng)快、潛力大的新興品類，滲透率快速提升。橫向?qū)Ρ?0英寸以上的產(chǎn)品，激光電視的價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，而在同等價(jià)格下，激光電視不斷進(jìn)行亮度提升、分辨率提升、音質(zhì)提升和尺寸種類的拓展，是當(dāng)前最具性價(jià)比的大屏選擇。基于中產(chǎn)家庭滲透率與彩電總保有量的交叉測(cè)算表明，激光電視長(zhǎng)期空間或在600萬(wàn)臺(tái)左右。

如果說(shuō)2007年海信剛進(jìn)入激光顯示陣營(yíng)是孤單的，而現(xiàn)在則有數(shù)十家企業(yè)進(jìn)入激光顯示領(lǐng)域，甚至激光電視的品牌數(shù)量可以媲美液晶電視。

目前，中國(guó)市場(chǎng)上可監(jiān)測(cè)到的激光電視品牌數(shù)量已經(jīng)有34家，而同時(shí)納入奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)的液晶電視品牌也只有40個(gè)。

隨著激光顯示陣營(yíng)不斷壯大，吸引了三星、索尼、LG，以及愛(ài)普生、惠普、明基等全球玩家不斷加入。作為新一代顯示技術(shù)的主流，激光顯示技術(shù)在海信的市場(chǎng)培育和技術(shù)迭代下，已經(jīng)擺脫了中國(guó)缺少顯示技術(shù)的天花板，而廓清了未來(lái)的方向。這是中國(guó)彩電業(yè)幾十年來(lái)，第一次在全球主導(dǎo)顯示技術(shù)。

五是激光顯示C端和B端雙輪驅(qū)動(dòng)，未來(lái)激光顯示無(wú)處不在。

作為高端品牌，激光電視的用戶群體有“兩高”特征，顯示出激光電視在精英人群中，已經(jīng)成為高端、大屏的首選。

中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2021激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展及用戶體驗(yàn)白皮書(shū)》顯示，高知、高收入人群是激光電視的主要消費(fèi)群體。從收入來(lái)看，激光電視用戶的家庭收入集中在15-40K，占比達(dá)64.3%。其中，海信激光電視的部分用戶超過(guò)60%為私營(yíng)企業(yè)醫(yī)生律師等專業(yè)人士以及中高級(jí)管理人員。

數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年激光電視的年度復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)181%，預(yù)計(jì)今年同比增長(zhǎng)超80%。

激光顯示另一個(gè)明顯的變化是，正在由過(guò)去的C端用戶向B端轉(zhuǎn)移，從而形成商用和家用雙輪驅(qū)動(dòng)效應(yīng)。

根據(jù)海信的規(guī)劃，未來(lái)與其他技術(shù)融合創(chuàng)新，激光顯示技術(shù)將擴(kuò)展到抬頭顯示（HUD）、VR顯示、影院顯示、全息影像、工業(yè)物聯(lián)等眾多領(lǐng)域，真正實(shí)現(xiàn)顯示無(wú)處不在。

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