核心觀點(diǎn)

　　行業(yè)現(xiàn)狀：中國(guó)消費(fèi)者精神需求與文化自信不斷增強(qiáng)，未來文創(chuàng)產(chǎn)品需求持續(xù)增加

　　在國(guó)民生活水平不斷提升的環(huán)境之下，人們?cè)絹碓阶⒅鼐裎幕枨蟮臐M足，對(duì)于體驗(yàn)式、個(gè)性化和具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)品的需求越來越高。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，超七成消費(fèi)者未來會(huì)繼續(xù)購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，且對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展前景表示看好。

　　用戶調(diào)研：文創(chuàng)產(chǎn)品總體消費(fèi)處于中等水平區(qū)間，禮物實(shí)用性與美觀性受消費(fèi)者關(guān)注

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶送禮選擇最多的產(chǎn)品是實(shí)用/價(jià)值型（63.6%），其次是穿戴裝扮型（53.1%）和代幣型（41.0%）;近五成中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的主要購(gòu)買原因是產(chǎn)品的實(shí)際用途、價(jià)格合適和收藏價(jià)值或寓意。從消費(fèi)者偏好的產(chǎn)品類型來看，最受消費(fèi)者青睞的是穿戴類（41.4%）、食品飲料類（38.6%）、生活家居類（38.4%）和裝飾類（38.4%）產(chǎn)品。

　　行業(yè)趨勢(shì)：文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)呈現(xiàn)多元化、數(shù)字化，禮物國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)

　　在數(shù)字化和科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)者將傳統(tǒng)文化與時(shí)下熱門的元素相結(jié)合，采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、人工智能（AI）等技術(shù)，為消費(fèi)者帶來更直觀的產(chǎn)品互動(dòng)和體驗(yàn)成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來更多的創(chuàng)新增量。中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)用戶對(duì)于禮物消費(fèi)的態(tài)度和觀念逐漸改變，更加重視日常生活中情感實(shí)質(zhì)的傳達(dá)。禮物消費(fèi)由一改過去在傳統(tǒng)節(jié)慶日如春節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)等，如今禮物消費(fèi)正從集中走向分散，日?；?、國(guó)際化。

　　以下為報(bào)告內(nèi)容節(jié)選：

　　中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：消費(fèi)增長(zhǎng)

　　數(shù)據(jù)顯示，從1998年至2022年，中國(guó)居民人均教育文化娛樂消費(fèi)由195元增長(zhǎng)至2469元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的提質(zhì)升級(jí)，文創(chuàng)產(chǎn)品契合了大眾對(duì)文化內(nèi)涵與體驗(yàn)的消費(fèi)需求，受到廣大學(xué)生、白領(lǐng)群體群體的青睞。

　　中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力：文化自信與傳統(tǒng)文化復(fù)興

　　中國(guó)傳統(tǒng)文化擁有悠久的歷史和獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作和推廣，可以進(jìn)一步激發(fā)人們對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛。近年來，“國(guó)潮”、“國(guó)貨”掀起一股新消費(fèi)浪潮，為中國(guó)品牌發(fā)展和中國(guó)傳統(tǒng)文化復(fù)興帶來機(jī)遇和活力。

　　中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從8000億元增至12262億元，呈逐年遞增趨勢(shì)；預(yù)計(jì)2024年中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)13777億元，2027年達(dá)16197億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國(guó)禮物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸增長(zhǎng)，未來將吸引更多的市場(chǎng)參與者關(guān)注。

　　投融熱點(diǎn)：中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)相關(guān)行業(yè)投融資情況

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展迅猛，社會(huì)力量投資文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的熱情持續(xù)高漲，隨后進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。2022年中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)投融資數(shù)量為32件，投融資金額為7.96億人民幣。

　　中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

　　文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)上游為內(nèi)容創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)，其內(nèi)容的原創(chuàng)性和創(chuàng)新性是產(chǎn)業(yè)鏈的核心部分，中游為內(nèi)容放送渠道，下游為體驗(yàn)場(chǎng)所。目前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈仍處在探索期，還需不斷完善和提效。

　　中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)核心數(shù)據(jù)分析：圖書出版印數(shù)

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)圖書出版印數(shù)達(dá)114.00億冊(cè)，較2021年減少3.9%。隨著社會(huì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)和圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，傳統(tǒng)出版模式已難以滿足消費(fèi)者的需求，文創(chuàng)產(chǎn)品通過跨界、融合和創(chuàng)新，以“出版+文創(chuàng)”模式為文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)互融帶來了高能文化附加值。

　　中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)現(xiàn)狀盤點(diǎn)：IP商業(yè)化

　　近年來，“冰墩墩”、故宮博物院等一批文化IP的涌現(xiàn)，讓中國(guó)文化IP有了良好的開局，“冰墩墩”曾創(chuàng)下短短數(shù)月銷量超過550萬只的佳績(jī)，也證明了文創(chuàng)IP蘊(yùn)含的巨大潛力。IP商業(yè)化讓同一文化IP以多樣化的產(chǎn)品和銷售形式變現(xiàn)，給消費(fèi)者帶來了豐富的體驗(yàn)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來了更多的創(chuàng)新增量。

　　中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)現(xiàn)狀盤點(diǎn)：文創(chuàng)出海

　　近年來，隨著中國(guó)國(guó)潮的崛起，中國(guó)文創(chuàng)企業(yè)文化輸出中扮演著越來越重要的作用，在國(guó)家的幫助下，無論是有形的實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品還是無形的虛擬文創(chuàng)產(chǎn)品，都通過中外文化交流的大船得以出海，成功實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的海外登陸，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者畫像

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者以女性為主，占比為63.2%，近九成消費(fèi)者年齡在19-40歲之間，主要常住地區(qū)為一線、新一線、二線城市。職業(yè)分布中，企業(yè)管理者、普通職員、專業(yè)人員的消費(fèi)者占據(jù)前三，超六成文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者為企業(yè)白領(lǐng)。

　　中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者的購(gòu)買頻次主要為一月一次，占比為31.0%，其次為2-3個(gè)月一次，占比為23.7%；超三成消費(fèi)者可接受的產(chǎn)品單價(jià)為51-100元，文創(chuàng)產(chǎn)品的總體消費(fèi)處于中等水平區(qū)間。

　　中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者產(chǎn)品元素偏好

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)傳統(tǒng)元素、國(guó)潮風(fēng)格是中國(guó)新春禮盒消費(fèi)者選擇最多的產(chǎn)品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產(chǎn)品元素分別為生肖元素（41.6%）和創(chuàng)新創(chuàng)意（38.7%）。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，春節(jié)期間人們會(huì)按照傳統(tǒng)習(xí)俗制作地方傳統(tǒng)美食和開展布袋戲表演等傳統(tǒng)活動(dòng)，傳統(tǒng)文化氛圍更加濃厚，人們也更偏好于中國(guó)風(fēng)元素。此外，創(chuàng)新創(chuàng)意、極簡(jiǎn)主義等元素也開始吸引人們的目光。

　　2023年中國(guó)文創(chuàng)與禮物經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析簡(jiǎn)要概括（詳細(xì)趨勢(shì)分析請(qǐng)查閱完整版報(bào)告）

　　多元化內(nèi)容創(chuàng)作

　　中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品不再局限于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)品，如傳統(tǒng)手工藝品和傳統(tǒng)音樂等，而是呈現(xiàn)出多元化、跨界融合的特點(diǎn)。創(chuàng)作者將傳統(tǒng)文化與時(shí)下熱門的元素相結(jié)合，創(chuàng)造出更具現(xiàn)代感和吸引力的產(chǎn)品。

　　科技與數(shù)字化整合

　　在數(shù)字化和科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品行業(yè)開始采用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）等技術(shù)來增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。這種科技與文化的結(jié)合，給傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了全新的交互方式和體驗(yàn)。