最近，曬背、三伏貼、八段錦這些傳統(tǒng)中醫(yī)的“輕養(yǎng)生”方式又火了一把，在社交媒體上還掀起了一波老中醫(yī)入駐熱。這屆年輕人調(diào)侃自己的“中華血脈覺(jué)醒了”，他們不再認(rèn)為中式養(yǎng)生是中老年人的專(zhuān)屬，對(duì)新中式滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品的關(guān)注度更是日漸升溫。

此外，良好的政策支持、國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的上升、國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)、食品工業(yè)生產(chǎn)處理技術(shù)的提升等也為中式滋補(bǔ)食品行業(yè)的發(fā)展鋪設(shè)了一條“高速公路”。順勢(shì)而上，以小仙燉、老金磨方、一整根為代表的新中式滋補(bǔ)品牌快速崛起，并加速線下市場(chǎng)布局。究竟是什么原因讓新中式滋補(bǔ)類(lèi)產(chǎn)品重獲消費(fèi)者青睞？新消費(fèi)時(shí)代下的新中式滋補(bǔ)又有哪些新特點(diǎn)和新方向？

即食化、零食化，滿足年輕人的多樣要求

隨著生活節(jié)奏不斷加速以及新一代年輕消費(fèi)者迅速崛起，追求潮流又害怕麻煩的他們更希望能夠“隨時(shí)隨地”進(jìn)補(bǔ)，要求養(yǎng)生食品像零食一樣方便、美味，對(duì)滋補(bǔ)品的口感專(zhuān)注甚至超過(guò)了功效和成分。業(yè)內(nèi)人士建議，為了順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，品牌可以把中式滋補(bǔ)食品即食化、零食化，將其包裝成美味的潮流零食。滋補(bǔ)零食品牌SHAN宮小膳將巧克力與凍干人參相結(jié)合，推出“原切參巧”零食滋補(bǔ)品；燕之屋推出“鮮泡燕窩”，在凍干技術(shù)的加持下，提高產(chǎn)品的即食性。

打破形象認(rèn)知，降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻

業(yè)內(nèi)人士指出，中式滋補(bǔ)食品與不同的食品或者飲料“組CP”，可以給予消費(fèi)者更新潮、更多樣的選擇，豐富產(chǎn)品口感的同時(shí)進(jìn)一步降低消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻?；鸪鋈Φ闹参镲嬃稀耙徽睂⒁徽暾拈L(zhǎng)白山人參放入瓶中，相對(duì)低廉的價(jià)格打破消費(fèi)者以往對(duì)人參昂貴、奢侈、遙不可及的形象認(rèn)知，吸引了一大批消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)打卡。

產(chǎn)品細(xì)分瞄準(zhǔn)不同需求

提起傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生食材，雖然比較容易想到的是人參、燕窩這些，但其實(shí)這類(lèi)食材是非常豐富的，而且具備不同的功能性，能夠滿足很多細(xì)分需求。對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在面對(duì)亞健康問(wèn)題時(shí)，這些傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生食材或許能夠起到很好的作用。

有調(diào)查顯示，超過(guò)半數(shù)的Z世代，面臨著焦慮、抑郁等情緒問(wèn)題，他們比較偏好補(bǔ)益安神類(lèi)的滋補(bǔ)養(yǎng)生食材，用以解決氣虛血虧的煩惱。除此之外，年輕人對(duì)免疫力、腸胃健康等方面有改善作用的滋補(bǔ)養(yǎng)生食材也十分關(guān)注。在

此情況之下，像主打“氣血滋養(yǎng)”的阿膠、主打“熬夜透支補(bǔ)回來(lái)”的人參以及主打“滋補(bǔ)養(yǎng)顏”的燕窩等產(chǎn)品都受到了不少消費(fèi)者的喜愛(ài)，從其銷(xiāo)量上來(lái)看也出現(xiàn)了明顯的增長(zhǎng)。這些傳統(tǒng)滋補(bǔ)養(yǎng)生食材在進(jìn)行新的改變時(shí)，也是在適應(yīng)不同的消費(fèi)需求和功能需求，消費(fèi)者可以根據(jù)自身需要選擇不同的、合適的產(chǎn)品，以達(dá)到改善自身狀況的目的。

百年老字號(hào)貴系滋補(bǔ)品包裝
怎么設(shè)計(jì)才更有品質(zhì)？

“國(guó)潮”崛起激活了中國(guó)傳統(tǒng)文化，也為具有傳統(tǒng)文化特色的老字號(hào)品牌復(fù)興提供了契機(jī)。那么老字號(hào)滋補(bǔ)品如何設(shè)計(jì)才更顯品質(zhì)呢？且看廣州采芝林藥業(yè)如何煥發(fā)百年老字號(hào)的新活力，激活品牌背后的文化溢價(jià)能力，打造高端貴細(xì)滋補(bǔ)禮盒。

01洞察定位

順應(yīng)國(guó)潮設(shè)計(jì)的趨勢(shì)，挖掘采芝林品牌背后的文化價(jià)值，并轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)價(jià)值，將老字號(hào)傳承百年的氣韻煥發(fā)生機(jī)。

做老字號(hào)品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意：

1.如何拉攏年輕新客群（購(gòu)買(mǎi)者、送禮者），以及兼顧中老年齡客群審美（購(gòu)買(mǎi)者、收禮者）；

2. 在包裝實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，如何最大化地還原平面方案，呈現(xiàn)出預(yù)想中的美感與質(zhì)感。

02設(shè)計(jì)思路

首先確立【貴細(xì)滋補(bǔ)】的風(fēng)格調(diào)性。貴細(xì)滋補(bǔ)藥材，與“滋潤(rùn)萬(wàn)物”的細(xì)雨作關(guān)聯(lián)，并引用了杜甫《春夜喜雨》中，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”這一經(jīng)典詩(shī)句，創(chuàng)作出“貴細(xì)滋補(bǔ)，食養(yǎng)生活”概念。

用經(jīng)典詩(shī)句中的文化符號(hào)去引申采芝林氣韻，傳遞出兩重意義。采芝林藥業(yè)就像細(xì)雨一般，默默“滋潤(rùn)”著我國(guó)中藥材行業(yè)的發(fā)展。采芝林藥業(yè)一直在質(zhì)量體系建設(shè)、中藥溯源、中藥技術(shù)人才培養(yǎng)、中藥飲片生產(chǎn)、中藥科研等方面做出貢獻(xiàn)。將“國(guó)有中藥”的金字招牌、百年老字號(hào)背后的謙遜品質(zhì)與可靠的信任感渲染出來(lái)。

其次是去藥化、日?；！百F細(xì)滋補(bǔ)，食養(yǎng)生活”概念另一個(gè)重要的作用，將貴細(xì)藥材與日常食療養(yǎng)生功能聯(lián)系。強(qiáng)調(diào)“滋潤(rùn)”功效，更加貼合女性消費(fèi)者審美的設(shè)計(jì)風(fēng)格，一改過(guò)往傳統(tǒng)貴細(xì)藥材包裝設(shè)計(jì)濃厚的“藥性”，包裝視覺(jué)上更貼合養(yǎng)生滋補(bǔ)的日常生活場(chǎng)景。通過(guò)包裝的視覺(jué)感官，拓展其使用場(chǎng)景，與年輕人養(yǎng)生潮流結(jié)合起來(lái)。

03包裝視覺(jué)表達(dá)

顏色搭配，以貴金和灰白為主要搭配，視覺(jué)上簡(jiǎn)約大氣，不失高級(jí)感。主題字體，以隸書(shū)的基礎(chǔ)形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，用“蠶頭燕尾”的筆畫(huà)表達(dá)字體的流暢和貴氣的穩(wěn)重感。輔助字體，以宋體為基礎(chǔ)字進(jìn)行設(shè)計(jì)，將邊角以圓潤(rùn)雨滴的形式處理，使其具有溫和滋潤(rùn)、傳統(tǒng)中帶有現(xiàn)代感。

主KV以《千里江山圖》為靈感，將不亂，不繁雜，不枝蔓的貴氣清秀通過(guò)插畫(huà)傳達(dá)。

包裝設(shè)計(jì)以天地蓋盒型基礎(chǔ)，加上多盒型組合，去打造價(jià)值感強(qiáng)的貴細(xì)滋補(bǔ)禮盒。除了用燙金文字去凸顯主題名品類(lèi)名，提升價(jià)值感，還在封套上印上主題詩(shī)句，與盒面雨滴落形成的水波紋相輝映，營(yíng)造出一份意境之美。而在盒內(nèi)的多盒型組合中，將主KV中的不同貴系藥材元素進(jìn)行拆分，用來(lái)區(qū)分不同小盒，也讓每個(gè)小盒單獨(dú)拎出來(lái)也十分精致。

為確保包裝落地的可操作性，同時(shí)簡(jiǎn)約大氣的包裝視覺(jué)，貼近日常食療養(yǎng)生場(chǎng)景。而且自帶一股高級(jí)的質(zhì)感，自用、送人都得體大方。

中式滋補(bǔ)養(yǎng)生品牌如何在穩(wěn)中求勝？

越來(lái)越多品牌的涌現(xiàn)，渠道成為打開(kāi)市場(chǎng)的金鑰匙，新興滋補(bǔ)品牌直接從線上渠道開(kāi)跑，老式養(yǎng)生品牌也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)+趨勢(shì)下，網(wǎng)紅勢(shì)增長(zhǎng)的中式滋補(bǔ)市場(chǎng)，由于過(guò)多流量加持，賽道已日趨白熱化，接下來(lái)不得不面對(duì)降溫后的殘酷考驗(yàn)。如何讓品牌從“網(wǎng)紅”到“實(shí)紅”，在千億市場(chǎng)中占據(jù)并站穩(wěn)一席之地，也成為新舊中式滋補(bǔ)品牌發(fā)展道路亟須解決的痛點(diǎn)。

企業(yè)如何在中式滋補(bǔ)養(yǎng)生市場(chǎng)中做到“產(chǎn)品為王”?從初巧、東阿阿膠、百瑞源等中式滋補(bǔ)領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展路徑中發(fā)掘出產(chǎn)品打磨的痛點(diǎn)及解決方案，希望能給發(fā)展中的品牌提供些許思路。

2024年3月4-6日

廣州?中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展館B區(qū)

邀您一同見(jiàn)證專(zhuān)精特新包裝新勢(shì)力的發(fā)展！