如今，年輕人在現(xiàn)實(shí)生活中越來越注重儀式感。抓住這一點(diǎn)，部分連鎖品牌餐飲在進(jìn)行營銷策劃中往往會加入一些儀式感的元素，旨在要有儀式感牢牢抓住消費(fèi)者的心。那么，在品牌營銷過程中連鎖餐飲會追求哪些儀式感呢？

　　01、產(chǎn)品儀式感

　　很多品牌在廣告推廣中，會不斷地把一些儀式感灌輸給消費(fèi)者，消費(fèi)者通過效仿，久而久之，就形成了消費(fèi)習(xí)慣。比如，吃奧利奧時要“扭一扭，舔一舔，泡一泡”；吃益達(dá)的時候，會不由自主地“一次性嚼兩顆”。這些儀式化的動作，就屬于品牌為消費(fèi)者賦予的產(chǎn)品儀式感。

　　增加產(chǎn)品儀式感的目的是：讓產(chǎn)品在消費(fèi)者心里扎根，加強(qiáng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動性，強(qiáng)化消費(fèi)者對產(chǎn)品的差異化認(rèn)知，從而建立起消費(fèi)者與產(chǎn)品間的情感聯(lián)系。

　　02、品牌儀式感

　　隨著儀式感逐漸被品牌重視，儀式感也開始逐漸從產(chǎn)品層面轉(zhuǎn)向品牌塑造的戰(zhàn)略層面。 比如，小罐茶打出“小罐茶，大師作”的廣告語，聲稱其制茶工藝來自于中國八大名茶中最具代表性的8位泰斗級制茶大師。

　　這就是在用鮮明的儀式感給自己打造高端標(biāo)簽，將這一“人設(shè)”賦予目標(biāo)消費(fèi)者，讓他們來選用符合身份的、有品質(zhì)的、大師級的茶品牌。

　　03、場景儀式感

　　場景儀式感，也可說是一種精致生活的體現(xiàn)，即給消費(fèi)者一種在特定空間、時間、情緒、情感等因素綜合作用下的自我滿足感，這是超脫于產(chǎn)品之外的。那么，在此就不得不提海底撈，其極度人性化的服務(wù)，真正讓消費(fèi)者感受到了“賓至如歸”，將儀式感玩出了新高！