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　　編輯 | 于斌

　　出品 | 于見(jiàn)（mpyujian）

　　2019年上半年，被唱衰了挺久的國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)終于開(kāi)始“降溫”了，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇和整體產(chǎn)銷(xiāo)下滑成為主旋律。

　　雖然6月份有618，8月份有818蘇寧購(gòu)物節(jié)等電商大促節(jié)點(diǎn)，空調(diào)產(chǎn)品也一直都是各大電商平臺(tái)在這段時(shí)間主推的產(chǎn)品之一，但這似乎并沒(méi)有對(duì)空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)太大的提振。

　　奧維云網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)零售額為1137億元人民幣，比去年同期下降了1.4%；空調(diào)零售量為3370萬(wàn)臺(tái)，同比只微漲了1.5%。更有其他數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告顯示，今年6月份國(guó)內(nèi)家用空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)量遭遇雙雙下滑，下滑比例還不低。其中空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)總量在6月份的數(shù)據(jù)為1433萬(wàn)臺(tái)，同比大幅下降了10.8%，總銷(xiāo)售量為1518萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期也下降了5.1%。

　　不同于過(guò)去幾年的持續(xù)增長(zhǎng)，今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始遭遇了下滑，這里面的原因可能是有多方面的。一則在今年上半年，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)遭遇了增速放緩，這可能從整體上降低了消費(fèi)者對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品的需求；另外，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)深耕，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)的空調(diào)保有量正逐漸飽和；最后，在今年5到6月份的傳統(tǒng)空調(diào)銷(xiāo)售旺季，以往空調(diào)產(chǎn)品的主力銷(xiāo)售區(qū)域華東、華南地區(qū)等沒(méi)有出現(xiàn)持續(xù)的高溫天氣，這在某種程度上也直接影響了空調(diào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　隨著市場(chǎng)變化的，是格力空調(diào)市場(chǎng)份額的下降

　　國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)長(zhǎng)期穩(wěn)定，過(guò)去幾年又在保持著正常的發(fā)展增速，所以消費(fèi)者一直都比較熟悉以格力、美的等為代表的頭部玩家。特別是格力空調(diào)，通過(guò)這些年的品牌與技術(shù)積累，它已經(jīng)與“品質(zhì)空調(diào)”的標(biāo)簽完成了深度綁定。

　　但隨著今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的降溫，我們發(fā)現(xiàn)空調(diào)品牌們也在“暗流涌動(dòng)”，最明顯的就是格力空調(diào)市場(chǎng)份額的下降。作為格力與董明珠一直以來(lái)幾乎唯一主打的品類(lèi)，空調(diào)份額的下降無(wú)異于脫下了其“皇帝的新衣”。

　　奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年的國(guó)內(nèi)空調(diào)線(xiàn)下市場(chǎng)中，格力、美的、海爾分別排名前三，市場(chǎng)占比分別為36.4%、28.2%、10.4%。很明顯，在格力最為優(yōu)勢(shì)的線(xiàn)下渠道層面，美的與格力之間的差距正在縮小，這可能會(huì)給格力空調(diào)的未來(lái)發(fā)展構(gòu)成很大的壓力。

　　另外在零售額份額上，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示美的在今年上半年增長(zhǎng)了2.9%，但格力卻減少了2.4%，格力空調(diào)零售額份額正在遭遇下降的危機(jī)。

　　優(yōu)勢(shì)的線(xiàn)下渠道遭遇危機(jī)之外，格力空調(diào)在線(xiàn)上渠道上的“劣勢(shì)”就愈發(fā)凸顯了出來(lái)。在今年上半年的線(xiàn)上渠道市場(chǎng)，美的、奧克斯、格力排名前三，市場(chǎng)份額分別為29.52%、27.51%、18.53%。需要指出的是，美的與奧克斯分別同比增長(zhǎng)了6.95%和0.71%，但格力空調(diào)卻比去年同期下降了3.48%。

　　線(xiàn)下渠道優(yōu)勢(shì)被追趕、零售額份額下降，線(xiàn)上份額下降、地位只列行業(yè)第三，這讓格力空調(diào)“世界第一”的名號(hào)顯得有些“尷尬”，畢竟在大眾眼中，格力空調(diào)一直是格力的命脈，這一市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題，那么格力的未來(lái)之路就可能會(huì)有隱憂(yōu)。

　　多元化失利下，格力空調(diào)壓力倍增

　　如果說(shuō)線(xiàn)下渠道面臨美的的追趕、且差距越來(lái)越小的話(huà)，那么線(xiàn)上渠道就是格力空調(diào)一直以來(lái)的“痛處”。近些年來(lái)，格力空調(diào)在線(xiàn)上渠道的銷(xiāo)售和價(jià)值排名一直“穩(wěn)居”美的和奧克斯之下，這讓格力空調(diào)有些“焦慮”，這點(diǎn)從此前格力實(shí)名舉報(bào)奧克斯的事件里就可以看出。

　　更讓格力空調(diào)焦慮的是，它將長(zhǎng)期繼續(xù)承擔(dān)格力品牌前進(jìn)的重任，因?yàn)楦窳┠甑亩嘣瘒L試并不成功，空調(diào)產(chǎn)品仍然是格力旗下唯一的拳頭主打。再加上長(zhǎng)期缺乏的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、人員流動(dòng)問(wèn)題等，格力空調(diào)所面臨的壓力非常大。

　　從2012年開(kāi)始，隨著國(guó)內(nèi)新零售的升溫，擁抱線(xiàn)上越來(lái)越成為各大依靠傳統(tǒng)線(xiàn)下渠道的商超、百貨、家電企業(yè)的重中之重，但轉(zhuǎn)型畢竟是一件非常難的事，包括格力在內(nèi)的大量傳統(tǒng)行業(yè)大佬，都在這些年面臨了巨大挑戰(zhàn)。

　　過(guò)去二十年的時(shí)間里，格力依靠強(qiáng)大的線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建起自己的電器帝國(guó)，其中格力空調(diào)更是以近80%的份額占比支撐著整個(gè)格力電器的發(fā)展。

　　2012年到2017年期間，在董明珠的帶領(lǐng)下，格力實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足的發(fā)展，但隨著近年線(xiàn)上電商渠道越來(lái)越占據(jù)重要位置，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)格力優(yōu)勢(shì)線(xiàn)下渠道的“逼近”，格力空調(diào)可能很難再重溫過(guò)去高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　再加上隨著董明珠卸任格力集團(tuán)董事長(zhǎng)，格力集團(tuán)的人員流動(dòng)、內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整等問(wèn)題正在愈發(fā)得到外界的關(guān)注，在這種情況下，格力空調(diào)市場(chǎng)份額開(kāi)始下降可能是一個(gè)非常不樂(lè)觀(guān)的信號(hào)。

　　董明珠雖然帶領(lǐng)格力走向巔峰，但在她執(zhí)掌格力集團(tuán)這些年里，格力推行的業(yè)務(wù)多元化嘗試并不成功，格力手機(jī)、新能源汽車(chē)、芯片研發(fā)等領(lǐng)域雖然都是大熱行業(yè)，但短期內(nèi)還無(wú)法看到實(shí)際的成效和結(jié)果。

　　相比于美的等在小家電、冰箱等空調(diào)之外的領(lǐng)域多面開(kāi)花，格力雖然目前在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)上仍然強(qiáng)勢(shì)，但它顯然還沒(méi)有構(gòu)建起自己穩(wěn)固的多元化營(yíng)收帝國(guó)，隨著國(guó)內(nèi)家電企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)格局正在從以往的專(zhuān)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局向綜合競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變，格力空調(diào)在2019年的發(fā)展態(tài)勢(shì)可能會(huì)愈發(fā)艱難。

　　上半年市場(chǎng)份額下降就是直接的信號(hào)，在線(xiàn)上渠道上存在劣勢(shì)、在業(yè)務(wù)多元化上進(jìn)展緩慢，這些問(wèn)題都在隨著格力空調(diào)“風(fēng)光不再”而愈發(fā)凸顯。未來(lái)格力空調(diào)能否設(shè)法改善目前所遭遇的這些難題、重新回到過(guò)去強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)地位上?這還要看格力方面之后會(huì)作出哪些新的調(diào)整動(dòng)作。