利用明星、名人進(jìn)行營銷，一直是企業(yè)新聞營銷的重要策略之一。名人可以是歌曲界、影視界、體育界和文化界，如何選擇要看企業(yè)的需求、資源和時機(jī)。

名人是社會發(fā)展的需要與大眾主觀愿望相交合而產(chǎn)生的客觀存在。根據(jù)馬斯洛分析的人的心理需求學(xué)說：當(dāng)購買者不再把價格、質(zhì)量當(dāng)做購買顧慮時，利用名人的知名度去加重產(chǎn)品的附加值，可以借此培養(yǎng)消費(fèi)者對該產(chǎn)品的感情、聯(lián)想，來贏得消費(fèi)者對產(chǎn)品的追捧。

因此，許多企業(yè)在舉辦對外活動時會邀請明星、名人以代言人、品牌大使或嘉賓的身份出席，以此來吸引大眾目光，擴(kuò)大宣傳范圍，提升活動與企業(yè)的知名度和影響力。

邀請明星、名人參加活動對企業(yè)宣傳有利，但同時也有一定的弊端。由于大眾對明星和名人的好奇心，尤其是當(dāng)紅明星的八卦更是大眾津津樂道的。所以，明星、名人出席企業(yè)活動，往往容易使大眾和媒體更傾向于關(guān)注、挖掘他們與企業(yè)、品牌無關(guān)的私人事務(wù)和其他工作，這就會讓人們忽略掉活動的主題與內(nèi)容，模糊掉了企業(yè)宣傳的重點。

那么，怎樣才能避免這種情況出現(xiàn)，讓明星、名人充分發(fā)揮出對企業(yè)和品牌宣傳的助力作用呢？51媒體網(wǎng)胡sir認(rèn)為，在整場活動流程中，凡是與明星相關(guān)的環(huán)節(jié)都需要始終與企業(yè)和品牌、與本次活動主題結(jié)合起來。主要需要注意以下三個方面。

首先，在活動現(xiàn)場，當(dāng)主持人請明星上臺互動時，主持人和明星的交談內(nèi)容需要圍繞著企業(yè)、品牌和產(chǎn)品進(jìn)行，詢問一些品牌印象、產(chǎn)品使用感受之類的問題，最好能請明星現(xiàn)場展示并演示一下如何使用新推出的產(chǎn)品。

為了引起大家的興趣，主持人也可以適當(dāng)?shù)靥岬揭恍┟餍枪ぷ骰蛏钪械脑掝}，但這些話題不是被隨意提起的，而應(yīng)該是事先做好策劃的一個點，通過明星工作、生活相關(guān)話題來引入品牌和產(chǎn)品，對品牌和產(chǎn)品進(jìn)行巧妙地宣傳，讓大眾對之留下更深刻的印象。

其次，在針對明星、名人的采訪環(huán)節(jié)，工作人員應(yīng)該引導(dǎo)媒體向明星提問與品牌、產(chǎn)品相關(guān)的問題，如果媒體問到關(guān)于明星拍戲唱歌、私人八卦等與品牌、產(chǎn)品無關(guān)的話題時，工作人員需要及時打斷、禮貌拒絕，并將話題導(dǎo)回正軌。

第三，活動結(jié)束后，企業(yè)撰寫的新聞稿件在提到明星時需要始終圍繞本次活動，圍繞品牌和產(chǎn)品，不要提及無關(guān)內(nèi)容。

51媒體網(wǎng)作為從業(yè)多年的專業(yè)媒體邀約機(jī)構(gòu)，擁有豐富的媒體資源，能夠為企業(yè)活動提供一站式媒體邀約服務(wù)。