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2023第15屆大廣賽命題策略單: 泡泡瑪特x大廣賽

2023-03-27 10:20 作者:大廣賽 0人讀過 | 我要投稿

企業(yè)名稱

? ? ? 泡泡瑪特

品牌簡(jiǎn)介

? ? ??POP MART（泡泡瑪特），是成立于2010年的潮流文化娛樂品牌，旨在以“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”為品牌使命，成為全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。十余年來，泡泡瑪特聯(lián)合全球范圍的潮流藝術(shù)家共同打造了一系列行業(yè)頂級(jí)的潮玩IP，以豐富的IP產(chǎn)品線覆蓋潮流玩具市場(chǎng)，推出多種產(chǎn)品形態(tài)，并以IP設(shè)計(jì)為核心打造衍生品類。

泡泡瑪特希望通過不同的IP形象來表達(dá)年輕人多元的審美和不忘玩心的生活態(tài)度，以潮流玩具為載體，讓潮流跟藝術(shù)文化能夠觸達(dá)到多數(shù)人的生活。我們希望泡泡瑪特品牌的存在能夠?qū)⒚篮镁呦蠡?，讓年輕人感受到IP跟潮流玩具的彰顯個(gè)人審美、自我陪伴、愉悅心情、療愈情緒等無形的美好價(jià)值。

廣告主題

? ? ??共同探索潮流玩具的多元價(jià)值

主題解析

? ? ??泡泡瑪特的出現(xiàn)，讓玩具這個(gè)產(chǎn)品形式不再是兒童的專屬，也使得玩具這個(gè)品類擁有了新的定義——“潮流玩具”，而代表潮流玩具的泡泡瑪特也日益成為年輕人生活中的重要一部分。潮流玩具也許不能改變世界，但可以改變我們，它們能點(diǎn)亮你重復(fù)單一的日常生活，能帶來碎片化的快樂。讓你看到理想中的自我，給你帶去撫慰及情緒療愈價(jià)值……潮流玩具并非功能性產(chǎn)品，一定程度上也不是成年人生活中的“必需品”，所以仍有部分消費(fèi)者并不能感受并理解其帶來的情緒價(jià)值、情感價(jià)值。但一直以來，泡泡瑪特希望通過IP與潮流玩具結(jié)合的方式，讓非泡泡瑪特粉絲的用戶感受到泡泡瑪特潮玩所帶來的情緒價(jià)值，理解泡泡瑪特“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的理念，并建立對(duì)泡泡瑪特品牌美好、潮流、療愈等無形價(jià)值的感知。

品牌痛點(diǎn)

? ? ??當(dāng)今玩具的價(jià)值意義早已變化遷移，不再局限于兒童的特權(quán)，但因?yàn)槌绷魍婢卟⒎枪δ苄援a(chǎn)品，一些非泡泡瑪特用戶無法理解潮流玩具的意義，無法感知泡泡瑪特的品牌理念以及泡泡瑪特試圖提供的情緒價(jià)值。

品牌訴求

? ? ??洞察目標(biāo)受眾中非品牌用戶的痛點(diǎn)/需求點(diǎn)，整合傳達(dá)泡泡瑪特的品牌理念及價(jià)值，提升非品牌用戶對(duì)于泡泡瑪特品牌的認(rèn)知以及強(qiáng)化他們對(duì)于泡泡瑪特產(chǎn)品的價(jià)值理解。

廣告目的

? ? ??泡泡瑪特邀請(qǐng)年輕人們與我們一起共同探索潮流玩具的多元價(jià)值，對(duì)泡泡瑪特的品牌價(jià)值及理念進(jìn)行創(chuàng)意闡述及傳達(dá)，詮釋泡泡瑪特潮玩的價(jià)值和意義，幫助目標(biāo)群體建立對(duì)泡泡瑪特的品牌理念及價(jià)值的清晰感知。

目標(biāo)群體

? ? ??18-35歲，Z世代，涵蓋學(xué)生，白領(lǐng)，樂于接觸多元文化、現(xiàn)代生活方式及海量信息等群體，但是對(duì)潮玩感知較弱的用戶。

廣告形式

一、平面類

? ? ??以泡泡瑪特潮流玩具的多元價(jià)值為主題，設(shè)計(jì)平面廣告，包括但不限于KV、海報(bào)、條漫，體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩的關(guān)聯(lián)性，向目標(biāo)群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。

二、視頻類

? ? ??根據(jù)廣告主題，制作有記憶度、傳播度且能引起觀眾共鳴的視頻廣告，體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩的關(guān)聯(lián)性，向目標(biāo)群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。

? ? ??視頻風(fēng)格、視覺畫面類型不限。

? ? ??1.影視廣告：時(shí)長(zhǎng)15秒或30秒，限橫屏;

? ? ??2.微電影廣告：時(shí)長(zhǎng)30-180秒，限橫屏;

三、動(dòng)畫類

? ? ??結(jié)合廣告主題，創(chuàng)作動(dòng)畫廣告，可以以實(shí)拍結(jié)合動(dòng)畫、二維動(dòng)畫、定格動(dòng)畫、mg動(dòng)畫的方式進(jìn)行視頻的制作，要求體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩的關(guān)聯(lián)性，向目標(biāo)群體傳遞泡泡瑪特的品牌理念。

四、互動(dòng)類

? ? ??圍繞廣告主題，創(chuàng)作互動(dòng)H5，互動(dòng)形式不限，最終需有效引流至泡泡瑪特 POP MART 微信公眾號(hào)。

五、策劃案類（執(zhí)行預(yù)算500萬元人民幣，注：不含IP合作費(fèi)、贊助費(fèi)）

? ? ??以泡泡瑪特潮流玩具的多元價(jià)值為主題，基于市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品分析、目標(biāo)群體調(diào)研，構(gòu)思體現(xiàn)泡泡瑪特與潮玩關(guān)聯(lián)性、傳遞泡泡瑪特品牌理念的營(yíng)銷方案，形式不限于IP合作、冠名贊助、線上線下營(yíng)銷事件等，方案需包含核心創(chuàng)意闡釋、傳播內(nèi)容角度和傳播時(shí)間渠道。

六、加分題：泡泡瑪特 X 大廣賽? ??

? ? ??為大廣賽設(shè)計(jì)一個(gè)全新的IP

? ? ??主題：頭號(hào)玩家，創(chuàng)造由你。

? ? ??泡泡瑪特X大廣賽是一次潮流玩具與學(xué)科競(jìng)賽基于共同理念和相同目標(biāo)群體的跨界合作。大廣賽是高校大學(xué)生的實(shí)踐平臺(tái)，每年通過競(jìng)賽都發(fā)現(xiàn)很多優(yōu)秀的作品，泡泡瑪特為更多中國優(yōu)秀設(shè)計(jì)師拓寬渠道展示自己的原創(chuàng)藝術(shù)，進(jìn)而為中國潮流玩具文化的蓬勃發(fā)展增添動(dòng)力。這次跨界合作希望自全國各地的高校學(xué)子把流行文化與藝術(shù)相結(jié)合，碰撞出奇妙的火花。

? ? ??泡泡瑪特與大廣賽都面向Z世代年輕群體。“泡泡瑪特約你共創(chuàng)大廣賽IP,玩轉(zhuǎn)潮玩”希望通過主題征集大廣賽的IP吉祥物，與年輕群體共同探索潮流與藝術(shù)的碰撞，建立品牌認(rèn)知度，創(chuàng)作全新的IP。

? ? ??“中國大學(xué)生好創(chuàng)意”全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽（以下簡(jiǎn)稱“大廣賽”）自2005年至今已舉辦15屆16次賽事，是被權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可的以“創(chuàng)意”為核心概念，以“創(chuàng)新”為育人目標(biāo)的全國性大學(xué)生學(xué)科競(jìng)賽。大廣賽把眾多大學(xué)生聚集在一起，讓他們的創(chuàng)造力互相激發(fā)，才智得以展示，產(chǎn)生終身受益的智慧，獲得成長(zhǎng)，是大廣賽獨(dú)特的賽事魅力；規(guī)模大、覆蓋面廣、參與院校及參賽人數(shù)多、作品水平高等一系列突出優(yōu)勢(shì)，使大廣賽成為國內(nèi)具有廣泛影響力的學(xué)科競(jìng)賽項(xiàng)目之一，在學(xué)界、業(yè)界、行業(yè)具有較高的知名度和公信力。

? ? ??結(jié)合命題主題，為泡泡瑪特X大廣賽聯(lián)名合作設(shè)計(jì)專屬IP形象，IP形象需具有辨識(shí)度，迎合目標(biāo)人群的審美，充分體現(xiàn)大廣賽品牌調(diào)性，易于衍生推廣展示；原創(chuàng)性IP禁止與任何已有的IP形象相似或重疊。

? ? ??*溫馨提示：本命題不收取短視頻、廣播類、文案類、UI類作品

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