作者丨子木 編輯丨師天浩

1月22日，一部天璣“芯”的榮耀V40拉開了新榮耀的序幕，據(jù)悉驍龍888處理器版本的V40尚在醞釀中，和華為分道不久，榮耀就加快了轉(zhuǎn)型節(jié)奏。

早在1月12日，榮耀官方自營商城就正式上線，“出售風(fēng)波”后這是榮耀對外的首次動作。榮耀V40的發(fā)布，標(biāo)志著新榮耀正式的開始出招了，不過這款“新機”搭配的是聯(lián)發(fā)科天璣1000+芯片，算是交了個60分答卷。

就在新榮耀商城上線的前一天，華為商城就全面下架了關(guān)于榮耀品牌的所有產(chǎn)品與服務(wù)，正像早前任正非老先生所說：“華為與榮耀一旦‘離婚’就不要藕斷絲連”。2021年中國智能手機市場競爭強度一如既往的激烈，新榮耀的獨行之旅表現(xiàn)如何？于變幻莫測的市場競爭中又將如何延續(xù)“榮耀”？

一系列問題為外界所關(guān)心，V40面世是個好消息，接下來就要講講新榮耀獨立后的“一喜三憂”。

一喜，擺脫“小弟”的戰(zhàn)略桎梏

1月22日,深圳春繭體育中心,榮耀CEO趙明從黑色的簾幕中亮相,以“破繭而生”為主題,開啟了新榮耀手機的序幕。并稱“未來的榮耀將毫無疑問走向中高端?！保@讓人不得不想起榮耀與小米之間的恩怨情仇，有趣的是前兩年小米也在大張旗鼓的要走“中高端路線”。

過去受限于華為體系內(nèi)的定位，榮耀和（走高端）小米之間的交戰(zhàn)呈現(xiàn)一種奇怪的狀態(tài)，這次頗具偶然性的“獨立”，又一次把榮耀和小米兩個品牌捆綁起來。

說起小米，如今可謂無人不知。小米用十年的時間，將自己從一家普通的中國手機品牌成長為全球TOP3級別的國際手機品牌。小米的日漸壯大在當(dāng)時直接威脅到了傳統(tǒng)手機品牌的格局，小米的成功也催生了更多互聯(lián)網(wǎng)智能手機品牌，如中興的努比亞、金立的IUNI、酷派的大神等，一系列新品牌開始進入了大眾的視野，當(dāng)然這其中也包括榮耀。

榮耀自誕生之初便走上了與小米的“硬剛之路”。

在2013年12月16日榮耀發(fā)布會上，華為CEO余承東就宣言“榮耀為退燒而生”，劍指小米當(dāng)時的“為發(fā)燒而生”；當(dāng)年發(fā)布會中也小米宣傳語為“誰與爭鋒”，榮耀則提出“誰與爭榮”，此“榮”即指榮耀，可見火藥味之濃?！盀橥藷钡於藰s耀的使命，自出生起，榮耀在品牌定位、產(chǎn)品定價、主推功能中一直與小米所對標(biāo)。

小米在2014年迎來屬于自己的高光時刻，據(jù)市場研究機構(gòu)IDC公布的《2014第四季度中國智能手機調(diào)研數(shù)據(jù)》顯示：小米全年的出貨量超過6000萬部，國內(nèi)市場占比達12.5%，在國內(nèi)反超三星。榮耀在當(dāng)時也處于穩(wěn)步上升期，憑借3C、3X這兩款低端機和榮耀6中端機交出了營收24億美元讓人滿意的答卷，這一年，在華為手機全年累計7500萬部的出貨量中貢獻了2000萬部。

2014年3月17日，小米推出紅米note，廣告語也升級為“永遠相信美好的事情即將發(fā)生”。緊接著榮耀便推出榮耀3X，廣告語則是“更美好的事情已經(jīng)發(fā)生”，此時小米和榮耀的市場定位類似，主攻千元市場。如此緊密的宣傳捆綁和品牌定位，使得當(dāng)時榮耀和小米的關(guān)系就已經(jīng)很微妙了。

后來小米舉辦“米粉節(jié)”的同一天，榮耀又舉辦了“榮耀狂歡節(jié)”；小米的主題設(shè)計大賽將口號定義為“這次，我們整點大的。”緊接著在榮耀的全球手機大賽中的口號是“這次，我們整點更大的?！笨梢姡菐啄甑臉s耀真的是全方位對標(biāo)小米。

同樣，對這個“為退燒而生”的榮耀來說，它和小米形成一種鏡像的存在，只不過，榮耀對標(biāo)小米的過程中，致使在自身發(fā)展道路上也形成了諸多阻礙。作為華為的子品牌來說，高端市場對榮耀來說就是不該覬覦的蛋糕，以致榮耀一直在中低端市場徘徊。

在此次出售風(fēng)波后，獨立后的榮耀不會再“束手束腳”，使它在未來擁有了更多的可能性。天風(fēng)證券分析師郭明琪就曾表示：榮耀拿到高通商務(wù)許可的阻力不大，如果順利的話，榮耀就可以做好新機型的迭代和交接，并隨著供應(yīng)鏈的切割完畢，榮耀可以保證老用戶的售后體驗。

榮耀V40發(fā)布會上，趙明就找準(zhǔn)機會亮了亮肌肉，具他透露，新榮耀已經(jīng)建立五個研發(fā)基地,超過100個創(chuàng)新實驗室,全部8000名員工中,超過50%的人員是研發(fā)工程人員。

一場頗具偶然性的“獨立”之路，令這兩個“老冤家”，又一次擠到一個賽道上。

三憂，品牌、研發(fā)、供應(yīng)鏈皆要重塑

榮耀被分割后，便有多家媒體爆料榮耀將推出高通、聯(lián)發(fā)科5G手機的消息。聯(lián)發(fā)科5G芯片手機已經(jīng)推出，如果高通版本榮耀V40在不久后也上線，一個完全體的新榮耀就算完成了。

據(jù)騰訊新聞去年12月10日引述知情人士的報道，榮耀與高通的談判“非常樂觀”，已接近達成供應(yīng)合作?？v觀風(fēng)云變幻的中國手機市場，不適者將被淘汰，如今的手機市場強者輩出。榮耀脫離華為后，雖然獨立性上有所突破，但也面臨著品牌影響力減弱問題，技術(shù)層面也有待提高。面對此時手機市場白熱化的競爭，榮耀也正面臨著三大憂慮：

1. 線上線下銷售渠道平衡發(fā)展：榮耀自出生起就是幫助華為大哥盯住小米的存在，它給自己的定位就是互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，線上猛攻，可線下銷售渠道的發(fā)展卻有一定的缺失。如今，線下市場早已被華為、小米、OPPO、vivo所占領(lǐng)。

榮耀拆分面臨著一切從零開始，雖然線下布局已經(jīng)有所推進，可各大手機品牌線下渠道網(wǎng)絡(luò)已十分成熟，這進一步加劇了它在線下渠道擴張上的阻力。自2020年9月至今榮耀已有多家門店開業(yè)，涵蓋成都、蘭州、武漢、廈門等眾多城市，12月份成都萬象城榮耀體驗店和南京金地廣場榮耀體驗店也陸續(xù)開業(yè)。眾所周知，線下開店需要時間和資金，這對現(xiàn)在的榮耀來說都是不小的挑戰(zhàn)。

2. 打磨研發(fā)團隊適應(yīng)市場局勢：華為出售榮耀時已經(jīng)明確指出此次出售榮耀是打包出售，無任何附加條件。也就是說榮耀在核心技術(shù)方面少了華為這個有著權(quán)威科技研發(fā)體系的幫襯。過去在相當(dāng)長的一段時間里，榮耀之所以能把科技因素和性價比因素做到一個好的平衡，多多少少受益背靠華為的便利。借力華為整個生態(tài)在硬件、軟件上的研發(fā)實力，榮耀可以很低成本獲得一些前沿科技技術(shù)。

離開華為后，這些優(yōu)勢將蕩然無存。據(jù)華為內(nèi)部人士透露，華為已把一部分研發(fā)力量整合給榮耀。此次發(fā)布會上，趙明透露的五個研發(fā)基地,超過100個創(chuàng)新實驗室應(yīng)該很多也來源于華為的資源，即使如此，獨立后的新榮耀整體研發(fā)實力上，肯定不會像在華為體系內(nèi)時那么強大。

而且華為一直將麒麟芯片作為研發(fā)核心，榮耀過去幾年機型也幾乎全部建立在麒麟芯片這個生態(tài)上。此次換“芯”聯(lián)發(fā)科、高通，對技術(shù)團隊來說也面臨著極大的挑戰(zhàn)。可以肯定的是，市場不會給榮耀太多的時間，當(dāng)下小米、OPPO、vivo都已將創(chuàng)新和研發(fā)作為突破口，所以新榮耀必須在較短的時間里，整合研發(fā)力量。

榮耀V40的外界反應(yīng)其實一般般，要看后面兩款型號手機有沒有獨特的亮點，如果頭三把火都沒燒起來，未來很堪憂。

3. 供應(yīng)鏈重塑，完善售后體系：過去的榮耀更多的是搭載著華為的便車發(fā)展，國內(nèi)外市場中的供應(yīng)鏈也緊靠著華為，售后更是如此。榮耀依靠著華為的售后服務(wù)體系，此次拆分之后華為官方回應(yīng)說已出售或在手的榮耀手機依舊可以享受華為的服務(wù)渠道。但榮耀后續(xù)所推出的手機就需要依靠自己的售后體系了。

供應(yīng)鏈上也會是一個新的問題，要知道手機廠商實力的強弱，直接決定了和下游供應(yīng)鏈企業(yè)合作時的話語權(quán)，小米屢屢能夠“首發(fā)”高通最新旗艦芯片就是例證之一。V40發(fā)布會上，趙明透露，新榮耀獨立后，已獲得AMD、英特爾、三星、美光、高通、微軟、MTK（聯(lián)發(fā)科）等各個供應(yīng)商的支持合作。

這和過去榮耀拿下的耀眼成績分不開，可這也僅僅令外界放心而已，能否同步首發(fā)，或獨一份的首發(fā)高通芯片或其他黑科技配件，才是關(guān)鍵。

所以榮耀需要在短時間內(nèi)搭建出一套屬于自己的完整的供應(yīng)鏈體系，更需要建立強勢的“話語權(quán)”，從榮耀V40首選聯(lián)發(fā)科的動作上，我們并沒有看到這些信號。

不管是銷售渠道拓寬、研發(fā)團隊打磨，還是供應(yīng)鏈重塑，這對榮耀來說都需要充足的時間，而時間對手機廠商來說就是生命。好消息的是，趙明透露，2014年，榮耀在中國擁有2000萬手機用戶，到了2020年有2億以上智能連接設(shè)備，包括手機、平板、智慧屏等等，在2018-2020年榮耀曾經(jīng)是中國線上市場第一名。

畢竟，榮耀過去交出的答卷還是很驚艷的，度過這個短暫的風(fēng)波期，相信以榮耀的實力不久后會再次交出令人意外的答卷。

新榮耀的對手仍是小米

新榮耀雖然現(xiàn)在已經(jīng)獨立了，可先天基因決定了，對壘小米是一種宿命。

近日，又有知名大V爆出猛料，榮耀V40系列手機依舊會推出大杯以及超大杯版本，這意味著榮耀V40系列手機將會有三個版本，分別是榮耀V40（中杯）、榮耀V40 Pro（大杯）、榮耀V40 Pro+（超大杯）；其中超大杯版本配置也是非常的豪華，不僅僅會搭載高通驍龍888處理器，同時在相機配置、存儲芯片規(guī)格、快充、防水性能等各方面都可以達到頂級旗艦手機水準(zhǔn)。

榮耀一旦獲得高通的芯片供應(yīng)，很可能使榮耀在短時間內(nèi)恢復(fù)“戰(zhàn)力”，快速占領(lǐng)市場，壓制小米。

小米在榮耀出售這個階段也沒閑著，據(jù)Wise財經(jīng)報道：小米曾和中國代理經(jīng)銷商開了一次溝通會，希望借助華為缺貨的機會占領(lǐng)市場。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度小米已重回全球前三廠商。

在5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展和普及的時代下，AI技術(shù)進入大眾的視野，智能家電成了新風(fēng)口，這也是榮耀與小米如今免不了的又一場“硬仗”。

在手機廠商中，小米是最早布局智能家電領(lǐng)域的，小米的AIoT平臺設(shè)備鏈接數(shù)量已達到2.89億臺，使小米縱身一躍成為全球最大的消費級物聯(lián)網(wǎng)平臺。而發(fā)布會上，榮耀表示榮耀繼續(xù)秉承“1+8+N”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。

這里面，“1”為手機，“8”為智慧屏、可穿戴設(shè)備和PC等產(chǎn)品，“N”為各種拓展產(chǎn)品。據(jù)榮耀2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：榮耀手機2019年在中國市場的出貨量為4400萬臺，市場份額接近13%，超越小米近4000萬臺。由此可見，榮耀在“1+8+N”的戰(zhàn)略布局中的“1”和小米形成膠著狀態(tài)，雙方實力皆不可小覷。

但榮耀除了手機以外，在“8”中僅推出了兩款智慧屏產(chǎn)品，在“N”中并沒有幾款可以與小米與之抗衡的代表產(chǎn)品。小米除了原有的手機業(yè)務(wù)外，在智能電視、VR頭盔、掃地機器人、空氣凈化器、金融服務(wù)中都已經(jīng)取得很好的成績，這也是目前榮耀所不能媲美的。

當(dāng)下，以硬件為核心，發(fā)展相關(guān)的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為宗旨是小米目前的發(fā)展策略。榮耀在手機出貨量中雖不弱小米，但在全方位布局中與小米還差之甚遠。在智能家電領(lǐng)域暫時雖不能與小米抗衡，但榮耀在“8”中推出的智慧屏，在2020年京東平臺618大促中取得了電視品類銷量、銷售額雙料冠軍。

假設(shè)榮耀如果在智能家居方面能夠更多的產(chǎn)出類似“智慧屏”的產(chǎn)品，未來在智能家居領(lǐng)域也會有很大的上升空間，存在感絕不輸于小米。只不過，這是一條比“重振”手機一樣艱難的路，有小米這樣的對手在前，并不好走。

老榮耀的靈魂人物趙明，當(dāng)下也是新榮耀的當(dāng)之無愧的掌舵者。他透露的“未來的榮耀將毫無疑問走向中高端”，是這個“新”團隊向前的底氣所在。但商場如戰(zhàn)場，未來究竟如何誰也無法預(yù)測。

回首此前華為曾出售的安圣電氣、華為海洋等業(yè)務(wù)，如今都已成為各自領(lǐng)域的先行者，如今的榮耀能否會像它們一樣，成為手機市場中的佼佼者呢？我們拭目以待。