5月23日，小米手機(jī)正式官宣與百年老牌相機(jī)巨頭徠卡達(dá)成長(zhǎng)期移動(dòng)影像戰(zhàn)略合作關(guān)系。雷軍表示：“雙方合作將為小米的影像戰(zhàn)略提供強(qiáng)大助力。在合作中，從光學(xué)設(shè)計(jì)到調(diào)校審美取向，雙方的創(chuàng)新技術(shù)、產(chǎn)品哲學(xué)與影像理念，經(jīng)歷了空前的深度碰撞與融合?！?/p>

同時(shí)，小米與徠卡聯(lián)合打造的首款影像旗艦手機(jī)也將在7月份登臺(tái)亮相，毫無(wú)疑問(wèn)它便是小米超大杯旗艦機(jī)皇12 Ultra。小米此次為了更深度的調(diào)校徠卡影像和高通驍龍8 Plus處理器平臺(tái)，竟主動(dòng)放棄了下半年的搶首發(fā)機(jī)會(huì)，足以見(jiàn)得官方對(duì)小米12 Ultra的準(zhǔn)備非常充分。

從華為手里拿走徠卡

相信對(duì)于熟悉智能手機(jī)領(lǐng)域的小伙伴們而言，徠卡影像并非是什么新鮮事，因?yàn)樗缭谌A為P9上便得以存在，并一直被華為沿用至今。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，華為手機(jī)徠卡影像深入人心，是毋庸置疑的高端地位象征。但在去年，有業(yè)內(nèi)傳聞稱華為和徠卡之間的合作到期，并且雙方?jīng)Q定將不再續(xù)約。

據(jù)猜測(cè)，這一方面是因?yàn)槿A為手機(jī)影像水平已位居行業(yè)頂級(jí)，徠卡的品牌加持所帶來(lái)的提升作用變得十分有限。另一方面則是華為整體手機(jī)業(yè)務(wù)受阻，成本節(jié)流成為重中之重，同時(shí)徠卡不再續(xù)約也更有利于尋找更多更大的商業(yè)利益。

隨即，在去年年底便有爆料稱多個(gè)國(guó)產(chǎn)廠商都在爭(zhēng)奪徠卡聯(lián)名，最后小米順利奪魁。至此，國(guó)產(chǎn)主流頭部手機(jī)廠商中，vivo擁有蔡司全球聯(lián)名，OPPO與哈蘇達(dá)成合作，小米與徠卡影像聯(lián)手，大家都不約而同地有了老牌相機(jī)大廠的品牌扶持，形成了一個(gè)極有意思的競(jìng)爭(zhēng)格局。

小米能從徠卡合作中得到什么？

顯而易見(jiàn)，普通消費(fèi)者在手機(jī)廠商與相機(jī)品牌的聯(lián)合中，能直接獲得手機(jī)產(chǎn)品影像方面表現(xiàn)的提升。比如說(shuō)成像風(fēng)格發(fā)生變化、加入特色濾鏡、相機(jī)界面設(shè)計(jì)以及定制經(jīng)典快門(mén)聲等，但更大的“隱形價(jià)值”是用戶的認(rèn)可和使用快感。

完全相同的兩款手機(jī)，有徠卡標(biāo)的那款往往會(huì)讓用戶感覺(jué)逼格爆滿，物超所值。而沒(méi)有徠卡標(biāo)的那款則顯得平淡無(wú)奇，甚至還會(huì)被指責(zé)賣(mài)得太貴。在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商打造高端品牌形象的道路上，與大牌聯(lián)名成為行之有效的捷徑。

因此，我認(rèn)為小米能從徠卡合作中得到的最大好處便是“品牌溢值”。在徠卡的加持下，小米的高端形象將瞬間拉大，然后再憑借一系列新奇強(qiáng)大的影像技術(shù)落地，得到進(jìn)一步鞏固和拔高，從而撐起它在七八千元頂級(jí)旗艦價(jià)位區(qū)間內(nèi)的立足資本，并與蘋(píng)果、華為與之一戰(zhàn)。事實(shí)上，華為當(dāng)年也是這么做的。聯(lián)合徠卡開(kāi)啟高端道路的篇章，再通過(guò)自研創(chuàng)新步步為營(yíng)，從而成就今天的全面領(lǐng)先高端地位。

寫(xiě)在最后

不過(guò)，小米與徠卡的聯(lián)名合作也并非萬(wàn)無(wú)一失，vivo和OPPO就是最鮮明的反差例子。vivo與蔡司的合作成功度幾乎超越了當(dāng)年的華為與徠卡，它在短短一年中不僅僅達(dá)成了品牌高端屬性加成，并且憑借蔡司T*鍍膜、蔡司自然風(fēng)格算法、蔡司經(jīng)典濾鏡包等特色與自研的影像獨(dú)立芯片、微云臺(tái)防抖等技術(shù)完美結(jié)合，打造出消費(fèi)者心目中的目前最強(qiáng)影像旗艦手機(jī)。

而反觀OPPO，從早期的一加聯(lián)名哈蘇到今年OPPO Find X5系列的上市，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的合作卻還停留在濾鏡、快門(mén)聲上，沒(méi)能為用戶帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的技術(shù)成果，離“影像旗艦”的稱號(hào)越來(lái)越遠(yuǎn)，反而讓雙方的聯(lián)名逐漸成為網(wǎng)友口中的調(diào)侃和戲謔。

所以對(duì)于小米而言，從華為手里拿走徠卡意味著所背負(fù)的壓力更大。如果它不能超越前賢，其必然會(huì)被用戶輿論罵的體無(wú)完膚。聯(lián)名合作并不是“花錢(qián)買(mǎi)放心”和“花錢(qián)買(mǎi)捷徑”，它只是開(kāi)始，后期的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)才是成敗關(guān)鍵。

不論怎樣，能夠拿下徠卡品牌背書(shū)，起碼小米12 Ultra的高端之名再次在廣大消費(fèi)者心中留下了深刻印象。最后，不知道大家是否期待真機(jī)的最終亮相呢？