【藍(lán)科技觀察】激光電視正在全球加速擴(kuò)容，中國(guó)是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者。

跡象清晰可見(jiàn)：一是在激光電視帶頭大哥——海信的影響下，激光電視的全球影響力越來(lái)越廣；二是高端大屏激光電視已成為生活品質(zhì)的象征，這是行業(yè)和用戶達(dá)成的共識(shí)；三是在技術(shù)成熟、用戶基數(shù)不斷放大的前提下，給價(jià)格下探預(yù)留了空間。

2021年的全球激光電視中國(guó)企業(yè)一股獨(dú)大，出貨量份額超過(guò)9成。全球知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，在2021年度全球激光電視市場(chǎng)表現(xiàn)中，海信市場(chǎng)份額高達(dá)49%。這意味著，全球每賣(mài)出兩臺(tái)，就有一臺(tái)來(lái)自海信。

技術(shù)不斷進(jìn)步，迭代周期加快，不斷創(chuàng)造需求的激光電視呈現(xiàn)出摩爾效應(yīng)。行業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律是向頭部品牌看齊。

這一次，除了海信激光電視新品本身以外，消費(fèi)者對(duì)激光電視充滿了期待，卻給同行帶來(lái)了高壓競(jìng)爭(zhēng)。主要體現(xiàn)在四個(gè)方面：?

一是設(shè)計(jì)更好、價(jià)格更低、更有競(jìng)爭(zhēng)力。

3月25日，海信在京東新品發(fā)布會(huì)上，正式推出2022首款海信新品激光電視L5G。

早在2018年時(shí)，海信推出的L5系列始終是萬(wàn)元激光電視機(jī)皇，從而推動(dòng)激光電視普及。此次推出的L5，體積更小、設(shè)計(jì)更好，價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)疑又躍升到一個(gè)新高度，給用戶帶來(lái)更高的價(jià)值體驗(yàn)。在價(jià)格方面，全新海信激光電視L5G，首發(fā)專享價(jià)格為75英寸7999元；80英寸10999元。據(jù)悉，4月1日或有更驚爆的價(jià)格。

在激光技術(shù)更為成熟、規(guī)模不斷擴(kuò)張的前提下，海信價(jià)格下探一方面是順應(yīng)消費(fèi)者訴求，另一方面有成熟的技術(shù)支撐始終成為行業(yè)的引領(lǐng)者。?

二是技術(shù)護(hù)城河壁壘更高、商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)換更快。

海信在激光電視這條賽道上，技術(shù)創(chuàng)新是永遠(yuǎn)的護(hù)城河。以海信新品激光電視L5G為例，這款激光電視不僅延續(xù)了2018年推出的L5系列在大屏影音上的震撼表現(xiàn)。還通過(guò)創(chuàng)視光學(xué)引擎等核心研發(fā)技術(shù)的進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)了L5G主機(jī)體積相比上一代產(chǎn)品縮小30%的成果。正如海信集團(tuán)前董事長(zhǎng)周厚健所述：激光顯示正在呈現(xiàn)摩爾定律的特征，市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)，取決于核心部件創(chuàng)新嫁接的活躍程度。

由此可見(jiàn)，海信從激光電視L5到L5G，實(shí)現(xiàn)了由之前以普及客戶心智為目標(biāo)到提供更加高品質(zhì)為核心的轉(zhuǎn)變。這就意味著摩爾效應(yīng)已轉(zhuǎn)動(dòng)，激光電視在海信的引領(lǐng)下將以指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，并且這種增長(zhǎng)趨勢(shì)將延續(xù)下去。

??三是更具藝術(shù)性、更有科技感。

現(xiàn)代年輕人需求的不僅僅是一臺(tái)電視，而是一種健康、有品質(zhì)、更有科技和藝術(shù)感的電視。而海信新品激光電視L5G，正好貼合了當(dāng)前用戶的需求。L5G的屏幕厚度只有2.6厘米，比常見(jiàn)的畫(huà)框還要薄，可以輕松實(shí)現(xiàn)無(wú)線壁掛0距離貼墻安裝，而且海信這次還將L5G的發(fā)布搬進(jìn)了TAG-西海美術(shù)館，將其“高顏值”和家居融合特性發(fā)揮得淋漓盡致。?

四是價(jià)格方面更有話語(yǔ)權(quán)，趨勢(shì)上更有引領(lǐng)性。

在激光電視達(dá)到一定程度的規(guī)模時(shí)，規(guī)模效應(yīng)就應(yīng)運(yùn)而生。已經(jīng)完成給用戶普及心智，率先占領(lǐng)市場(chǎng)的海信想要激光電視市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)容，降價(jià)是必然。

這與蘋(píng)果的降維打擊道路實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)擴(kuò)容異曲同工。早期蘋(píng)果手機(jī)殺入中國(guó)市場(chǎng)，動(dòng)輒過(guò)萬(wàn)的標(biāo)價(jià)直接對(duì)標(biāo)高端市場(chǎng)，而隨著小米，華為，Oppo崛起蠶食市場(chǎng)，開(kāi)始打出高價(jià)的時(shí)候，蘋(píng)果則開(kāi)始大降價(jià)。這樣的降維打擊帶來(lái)的后果是，同樣高價(jià)位的安卓旗艦手機(jī)與蘋(píng)果，更多用戶一定會(huì)傾向于買(mǎi)蘋(píng)果。

由此及彼，海信已在激光電視市場(chǎng)率先站穩(wěn)腳跟，成為絕對(duì)的霸主。海信在保證產(chǎn)品質(zhì)和技術(shù)的情況下，通過(guò)降價(jià)擴(kuò)容，一方面讓消費(fèi)者享受海信的技術(shù)紅利，另一方面海信的降價(jià)策略與其他品牌大打以更具性價(jià)比的“價(jià)格戰(zhàn)”、逐步逼退競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有著根本性的區(qū)別。因?yàn)榧す怆娨曀{(lán)海是更加高階的市場(chǎng)，而海信的“降維打擊”更像是一記絕殺，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫無(wú)招架之力，穩(wěn)固其霸主地位。

所以，這次海信L5G激光電視價(jià)格下探，是其降維打擊最佳典范。

激光電視除了本身技術(shù)屬性壁壘高之外，其背后還有激光顯示技術(shù)的民族品牌自信。全球激光顯示技術(shù)專利數(shù)，海信高居第一，超越索尼、LG等品牌，真正形成“全球激光顯示看中國(guó)”的行業(yè)格局。這無(wú)疑彰顯出中國(guó)品牌的力量和技術(shù)自信，讓海信走在行業(yè)前端，成為標(biāo)桿。