最近，又一家新品奶茶店跨界來到了北京大型商場負一層。這是老牌乳品企業(yè)完達山，在北京豐臺萬達廣場開設的北京首家奶茶店。
“乳此新鮮”品牌由完達山創(chuàng)立，所有原材料由北大荒完達山直營店發(fā)送管理。全國目前16家直營店都在哈爾濱，20家加盟店分布于黑龍江、北京、上海等地。
從豐臺科技園地鐵站C口出來，走進萬達廣場負一層，步行不到3分鐘，穿過小吃通道后的一側(cè)，就能看到以藍白色調(diào)為主的完達山新品奶茶店。

門店主墻上，掛著“高寒生態(tài)奶，完達山直供”、“始于1958年·完達山”和“不添加一滴水的冰淇淋”的標語牌。

這家專注于自己品牌優(yōu)勢的老乳企，把“高品質(zhì)牛奶”作為自己的賣點。
從定價上可以看出，品牌側(cè)重以牛奶制品為主的產(chǎn)品——“牛乳飲品、冰淇淋、炒酸奶”。
飲品菜單上，有飲品、鮮奶冰淇淋和炒酸奶三大類，類別之間的定價有側(cè)重。

“乳此新鮮”品牌所屬公司、北大荒完達山新零售事業(yè)部總經(jīng)理蔡曉娜對媒體表示，未來，“乳此新鮮”計劃在一線和超一線城市開出11家連鎖店樣板店，同時建立完善的供應鏈體系。

并且，將繼續(xù)布局東北、華北市場和南方部分重點市場的繁華商圈，計劃五年內(nèi)規(guī)模達到2000家門店。在北京市場，“乳此新鮮”也將繼續(xù)深耕，目標為兩年內(nèi)開設100家以上加盟連鎖店。
北京店店長說，目前完達山周末客流量不錯但由于剛剛開業(yè)，工作日客流還是有限。“主要是北京這邊對完達山的了解太少，哈爾濱直營店一天的銷量可以達到3~4萬?！?br>

曾有媒體分析，“重產(chǎn)品，輕品牌”，是導致完達山品牌影響力逐漸減弱的一個重要原因。
對比同樣是成長于黑龍江的乳企，中國飛鶴雖然比完達山晚成立4年，但其品牌意識更強烈。據(jù)統(tǒng)計，2017~2021年，中國飛鶴的銷售費用從初期的21.39億元增至末期的67.29億元，5年間累計費用超過216億元。
相比之下，2020年完達山完成了全年目標，實現(xiàn)營業(yè)收入42.5億元，利潤僅為5000萬元，凈利率僅在1%左右，2021全年營收僅突破50億元。
此次完達山通過在全國布局茶飲店，也是向著新的方向出發(fā)。