“爺青回。”

作者 / 輝夜

本文由?<?靠譜編輯部?> 編輯

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七月番，暑期檔，歷來(lái)是兵家必爭(zhēng)，今年尤甚。騰訊、嗶哩嗶嗶、愛奇藝、優(yōu)酷四大平臺(tái)相繼官宣7月動(dòng)畫追番列表，囊括頭部日本引進(jìn)新番和重磅國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品。

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僅從二次元大本營(yíng)bilibili來(lái)看，《Re：從零開始的異世界生活》第二季、《刀劍神域 愛麗絲篇異界戰(zhàn)爭(zhēng) -終章-》、《我的青春戀愛物語(yǔ)果然有問題。完》三大日本番劇鎮(zhèn)場(chǎng)，《天寶伏妖錄》、《元龍》、《靈籠（下）》優(yōu)質(zhì)國(guó)創(chuàng)保質(zhì)，平臺(tái)用戶一本滿足。

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就在這一季的熱門作品中，壓軸登場(chǎng)的動(dòng)畫新作《凡人風(fēng)起天南》憑借CG動(dòng)捕+實(shí)時(shí)渲染的全新作畫風(fēng)格脫穎而出，在B站二次元用戶中掀起關(guān)于“寫實(shí)派”3D動(dòng)畫的新討論，也為B站帶來(lái)了一批新鮮血液——十幾年前追小說(shuō)的用戶們來(lái)看他們的青春了。

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沒錯(cuò)，就是那部開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“凡人流”寫作流派，2007年就在起點(diǎn)中文網(wǎng)開始連載，全球數(shù)千萬(wàn)粉絲的共同回憶，由忘語(yǔ)創(chuàng)作的仙俠小說(shuō)《凡人修仙傳》。2020年，根據(jù)小說(shuō)改編的動(dòng)畫番劇由bilibili、貓片、萬(wàn)維貓動(dòng)畫、原力動(dòng)畫出品，原力動(dòng)畫和萬(wàn)維貓動(dòng)畫制作，未開播bilibili追番數(shù)就已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，7月25日20：00《凡人風(fēng)起天南》動(dòng)畫在bilibili正式上線，當(dāng)晚播放量超1100萬(wàn)，B站評(píng)分迅速攀升至9.6分。

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平凡人成就不凡事，“凡人流”的這一內(nèi)核在十余年里鼓舞了無(wú)數(shù)人，也使得《凡人風(fēng)起天南》成為七月新番中最有分量的小說(shuō)改編動(dòng)畫作品。作為《凡人修仙傳》IP開發(fā)背后的大當(dāng)家，貓片和萬(wàn)維貓動(dòng)畫雖然是動(dòng)畫行業(yè)中的新秀，但其核心團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在影視、網(wǎng)文、動(dòng)漫等泛娛樂領(lǐng)域深耕多年。選擇在這一時(shí)間點(diǎn)切入，是他們看到正在上升期的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的機(jī)會(huì)，也是他們多年來(lái)在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域、在IP開發(fā)運(yùn)營(yíng)方向的厚積薄發(fā)。

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緣起十年前，為“情懷”做最好的傳承

十年前，萬(wàn)維貓動(dòng)畫的聯(lián)合創(chuàng)始人陳旻還在起點(diǎn)中文網(wǎng)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)和對(duì)外合作。有一次，他邀請(qǐng)《慶余年》、《將夜》小說(shuō)作者貓膩、《紫川》小說(shuō)作者老豬等朋友去北海休假，與貓膩一起觀看了美國(guó)派拉蒙的作品《貝奧武夫》，這部用真人動(dòng)捕+CG技術(shù)制作的電影引起了他們的關(guān)注。

“我們看過(guò)很多小說(shuō)改編真人劇，想要還原小說(shuō)的場(chǎng)景、世界觀等維度其實(shí)非常困難。但動(dòng)畫可以真實(shí)的把原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的精彩，把小說(shuō)作者的想象力還原出來(lái)，展現(xiàn)在觀眾和作者自己面前。”陳旻清楚地記得，當(dāng)時(shí)自己跟貓膩說(shuō)，一定要做這種動(dòng)畫和真人結(jié)合的電影，“我們相信這是一個(gè)方向?！?/p>

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彼時(shí)國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫技術(shù)遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在成熟，想實(shí)現(xiàn)全真人動(dòng)捕+CG技術(shù)，放眼全球也是天價(jià)成本，但這個(gè)想法從沒有消失過(guò)。直到2016年，陳旻遇到了現(xiàn)在的合伙人貓片總裁王裕仁等志同道合的團(tuán)隊(duì)伙伴，天時(shí)地利人和。

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接下來(lái)的幾年，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展最快的幾年。視頻平臺(tái)尋求優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫作品吸引年輕用戶，國(guó)內(nèi)前列的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)積累了多個(gè)國(guó)內(nèi)外項(xiàng)目的制作經(jīng)驗(yàn)，基本形成了比較完善的創(chuàng)作流程，尤其是3D動(dòng)畫方向，不少公司積累了與好萊塢大片、頭部真人劇等優(yōu)秀作品合作的經(jīng)驗(yàn)。

但市場(chǎng)上大多數(shù)3D動(dòng)畫作品風(fēng)格已經(jīng)固定，要么是追求美型超脫現(xiàn)實(shí)的奇幻想象，要么是追求效率不拘小節(jié)的量產(chǎn)網(wǎng)紅，市場(chǎng)需要一點(diǎn)不一樣的東西，總要有人先吃螃蟹。

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“市場(chǎng)需要一個(gè)第三極，我們覺得真人動(dòng)捕+CG結(jié)合的動(dòng)畫片將是未來(lái)比較好的發(fā)展方向，特別是改編我們中國(guó)自己的大IP作品。”王裕仁表示，“于是我們就去尋找合作公司，最終敲定《凡人修仙傳》的動(dòng)畫大電影由制作過(guò)《殺戮都市：O》的日本Digital Frontier公司制作，并在2017年發(fā)布了第一版先導(dǎo)片?！?/p>

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“之所以選擇《凡人》，也是考慮了多方面因素。”陳旻介紹，作為初代網(wǎng)文頭部作品，《凡人修仙傳》有很強(qiáng)大、能自洽的完整世界觀，包括清晰的背景規(guī)則、力量體系、升級(jí)概念、法寶運(yùn)用等多方面。這些內(nèi)容脫胎于中國(guó)幾千年的仙俠文化，有很多中國(guó)風(fēng)的元素?！啊斗踩恕返脑劢z有很多不少現(xiàn)在ACG圈的大佬，他們?cè)谧鰟?chuàng)作或者設(shè)定的時(shí)候也會(huì)參考《凡人》的世界觀體系?！?/p>

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同時(shí)，這種清晰的世界觀設(shè)定，也更方便海外的制作團(tuán)隊(duì)理解。不僅如此，《凡人修仙傳》小說(shuō)翻譯成了很多語(yǔ)言版本，已經(jīng)擁有包括韓國(guó)、日本、東南亞、歐美等世界各地的粉絲，他們對(duì)動(dòng)畫大電影的先導(dǎo)片也有所關(guān)注。

自此，這個(gè)風(fēng)格特別的《凡人修仙傳》大電影先導(dǎo)片成為全球小說(shuō)粉絲們多年的期待，也成功吸引了現(xiàn)在《凡人風(fēng)起天南》動(dòng)畫番劇制作團(tuán)隊(duì)原力動(dòng)畫的創(chuàng)始人趙銳和周劼?！八麄兌际恰斗踩恕返蔫F桿粉絲，看到先導(dǎo)片后很興奮，聯(lián)系我們希望共同改編這部中國(guó)的大IP作品?！蓖踉Ｈ收f(shuō)。

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優(yōu)秀作品的魅力，就是給了讀者將內(nèi)容分享傳承的動(dòng)力?！斗踩诵尴蓚鳌泛苄疫\(yùn)，十幾年前與他共同成長(zhǎng)的年輕人們現(xiàn)在有了支撐他持續(xù)發(fā)展的能力。

“做IP開發(fā)的首要原因是因?yàn)橄矚g，所以希望自己喜歡的東西能被更多人看到?！标悤F說(shuō)，作為小說(shuō)《凡人修仙傳》已經(jīng)吸引了足夠多的國(guó)內(nèi)國(guó)外粉絲，接下來(lái)改編出的動(dòng)畫可以讓更多人看到?！拔覀兿Ｍ@種情懷可以讓別人感受到，并且可以傳承下去?！?/p>

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作為過(guò)去十幾年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展中最成功的仙俠小說(shuō)流派，《凡人修仙傳》開創(chuàng)的“凡人流”講述了普通人通過(guò)自己的能力、努力和堅(jiān)持獲得成功，既沒有出生就含著金鑰匙，也不需要通過(guò)踐踏別人的人生，而是靠自己修煉變得更好。你我皆凡人，讀者在作品中看到生活的五味雜陳，看到雖有成功也有遺憾，但終是有意義的一生。

“我們稱之為仙俠公路片，《凡人修仙傳》更像是傳統(tǒng)中國(guó)人非常樸素的對(duì)生活的希望，帶給大家對(duì)主角韓立命運(yùn)的強(qiáng)烈代入感和認(rèn)同感，是一代人成長(zhǎng)的回溯。”陳旻介紹。

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而選擇在現(xiàn)在的時(shí)間進(jìn)行動(dòng)畫改編，一方面是考慮到《凡人修仙傳》的部分粉絲長(zhǎng)大，很多人成為了父母，希望他們可以將自己青春的記憶傳遞給孩子，實(shí)現(xiàn)國(guó)民IP的傳承。另一方面，動(dòng)畫是《凡人修仙傳》IP的影像化首次呈現(xiàn)，番劇是非常好的載體，與用戶的交互更多，離觀眾更近。

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喜愛和重視，使得主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行《凡人修仙傳》動(dòng)畫改編時(shí)慎之又慎，無(wú)論從技術(shù)方面的投入、人設(shè)細(xì)節(jié)花的心思、還是在原作的還原度上，每一步都能看出主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的心血，這部動(dòng)畫番劇的制作，一直修改到上映的當(dāng)天。

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一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫囿于成本技術(shù)等限制，并沒有在正片中真正實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉技術(shù)，大多數(shù)公司的動(dòng)捕內(nèi)容由1名動(dòng)作指導(dǎo)和2-3名動(dòng)捕演員完成，更多依賴后期電腦制作。《凡人風(fēng)起天南》的動(dòng)畫制作下了血本，與拍攝真人劇《將夜》《九州·海上牧云記》等作品的穆寧導(dǎo)演動(dòng)作團(tuán)隊(duì)合作，有近40名動(dòng)捕演員參與拍攝。

“《凡人》的動(dòng)作場(chǎng)面在國(guó)內(nèi)外都是頂尖的，我們希望改編的動(dòng)畫不只面向國(guó)內(nèi)觀眾，也想與國(guó)外的優(yōu)秀作品掰掰手腕，希望中國(guó)的傳統(tǒng)文化元素收獲國(guó)外網(wǎng)友的喜愛。”王裕仁介紹，《凡人》是bilibili的首部4K 3D高清動(dòng)畫，這也是國(guó)內(nèi)動(dòng)畫技術(shù)上的一大進(jìn)步。從播出之后的觀眾反饋來(lái)看，大家對(duì)這部動(dòng)畫劇的武打戲場(chǎng)面特別認(rèn)可。

在網(wǎng)文行業(yè)從業(yè)十余年，陳旻比誰(shuí)都明白《凡人修仙傳》粉絲的訴求?！翱葱≌f(shuō)的代入感，就是把自己置身到真實(shí)的世界，不是童話和虛擬的?！笨紤]到這一點(diǎn)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)行動(dòng)畫改編時(shí)，將《凡人修仙傳》的人設(shè)做的更貼近真人，以便更好的展現(xiàn)小說(shuō)原作的真實(shí)世界觀。除此之外，場(chǎng)景、鏡頭感、分鏡、故事節(jié)奏等方面，《凡人風(fēng)起天南》都更接近于真人電影。

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考慮到《凡人修仙傳》小說(shuō)受到很多粉絲的喜歡，這部作品本身已經(jīng)足夠出色。所以在動(dòng)畫番劇改編時(shí)，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)充分尊重原著內(nèi)容，更多做到拾遺補(bǔ)缺，完善細(xì)節(jié)，增加故事的合理性。比如小說(shuō)中剛進(jìn)入門派學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)內(nèi)容，動(dòng)畫中用影像方式展開，怎么種植收獲，怎么做藥丸，修煉功法的內(nèi)飾是怎樣等，這些在創(chuàng)作時(shí)都有借鑒典籍進(jìn)行考究。

不過(guò)也考慮到網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)日更連載節(jié)奏快，枝蔓豐富，所以動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了化繁為簡(jiǎn)的嘗試，在保證品質(zhì)和流暢度的同時(shí)，希望給觀眾不同的體驗(yàn)。

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清晰規(guī)劃IP開發(fā)，萬(wàn)維貓發(fā)力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫

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?《凡人風(fēng)起天南》動(dòng)畫番劇的順利上線，是貓片從影視行業(yè)進(jìn)軍動(dòng)畫的第一步，也是非常踏實(shí)的一步。從2016年接手《凡人修仙傳》IP，到2019年成立萬(wàn)維貓動(dòng)畫，貓片希望解決國(guó)內(nèi)IP開發(fā)的短視性問題，嘗試以5年、10年為單位對(duì)作品的發(fā)展進(jìn)行規(guī)劃。

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“從2016年到2021年，我們對(duì)《凡人修仙傳》IP的定位就是實(shí)現(xiàn)粉絲的傳承，我們促進(jìn)了小說(shuō)作者忘語(yǔ)進(jìn)行新篇章《凡人修仙傳 仙界篇》的連載，開發(fā)了《凡人風(fēng)起天南》動(dòng)畫番劇，同時(shí)籌備了時(shí)長(zhǎng)60分鐘的《凡人修仙傳》番外網(wǎng)絡(luò)大電影。《凡人》的動(dòng)畫院線電影與日本Digital Frontier團(tuán)隊(duì)的合作也在順利推進(jìn)?！蓖踉Ｈ时硎荆酉聛?lái)他們也想把《凡人修仙傳》動(dòng)畫做成年番。

品牌合作方面，《夢(mèng)幻西游》、《誅仙》兩大頭部游戲?yàn)楸敬巍斗踩孙L(fēng)起天南》動(dòng)畫投入廣告資源加持，創(chuàng)意中插片段更是一次創(chuàng)作成片，雙方合作非常順利，后續(xù)也在開發(fā)其他聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品。

另外，《凡人風(fēng)起天南》與多家快銷公司的植入合作也順利達(dá)成。由于此前《凡人修仙傳》一直是小說(shuō)內(nèi)容的形式，在角色形象上并沒有指定，限制了授權(quán)的方式。隨著《凡人風(fēng)起天南》動(dòng)畫的播出，萬(wàn)維貓動(dòng)畫也將基于作品已有的角色形象，展開更豐富的合作。

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除了《凡人修仙傳》，目前萬(wàn)維貓動(dòng)畫已簽約20余個(gè)S級(jí)小說(shuō)IP，后續(xù)將陸續(xù)對(duì)這些作品進(jìn)行動(dòng)畫開發(fā)。據(jù)了解，今年下半年萬(wàn)維貓動(dòng)畫將推出小說(shuō)作品《神墓》的動(dòng)畫番劇，預(yù)計(jì)明年將進(jìn)行“無(wú)限流”網(wǎng)文流派開山之作《無(wú)限恐怖》的動(dòng)畫改編。網(wǎng)文大神貓膩的《將夜》、老豬的《紫川》、會(huì)潛水的烏賊的《一世之尊》等頭部網(wǎng)文作品的動(dòng)畫開發(fā)也在推進(jìn)。

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“作為一家IP動(dòng)畫制片公司，萬(wàn)維貓動(dòng)畫的使命是探索新技術(shù)和呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我們給自己的定位是把優(yōu)秀的文學(xué)作品進(jìn)行影視化表現(xiàn)的‘行業(yè)搬運(yùn)工’?！蓖踉Ｈ式榻B。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)大IP進(jìn)行真人影視改編并不容易，小說(shuō)作者的想象力想要在真人劇中實(shí)現(xiàn)，成本很高，節(jié)奏也很難把握，尤其是通天徹地移山倒海的重要場(chǎng)面，就算用特效，也要考慮觀眾接受度的問題，現(xiàn)有的改編作品更多是試水之作。萬(wàn)維貓動(dòng)畫希望把用傳統(tǒng)影視、真人拍攝有一定難度的作品，通過(guò)動(dòng)畫呈現(xiàn)給書粉，呈現(xiàn)給動(dòng)畫粉絲，同時(shí)也把這些作品的優(yōu)質(zhì)內(nèi)核呈現(xiàn)給未來(lái)的年輕人。

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支撐萬(wàn)維貓野心的，是對(duì)新技術(shù)發(fā)展的不斷追求。《凡人風(fēng)起天南》中，萬(wàn)維貓動(dòng)畫進(jìn)行了真人動(dòng)捕+CG動(dòng)畫的嘗試，使用虛幻4引擎渲染。后續(xù)的作品萬(wàn)維貓也將試用虛幻5新渲染引擎，在流程上與國(guó)際接軌。

接下來(lái)萬(wàn)維貓動(dòng)畫希望把2D與3D、傳統(tǒng)與科技、真人與動(dòng)畫進(jìn)行好的結(jié)合，依托優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)內(nèi)容，嘗試不同的作品風(fēng)格?！半m然不知道觀眾的接受程度，至少我們要嘗試去做?！蓖踉Ｈ时硎荆?strong>《凡人風(fēng)起天南》的開播反饋更堅(jiān)定了萬(wàn)維貓動(dòng)畫堅(jiān)持下去的信心。

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相比已經(jīng)成熟的真人影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫尚處于開墾期，每一步都是機(jī)會(huì)，但每次嘗試都需要勇氣，成熟行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)使得萬(wàn)維貓動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)更具戰(zhàn)略眼光。

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)正在面臨新瓶頸，真人影劇綜用戶趨于飽和，如何開拓新用戶，探索低齡、下沉市場(chǎng)，打造男頻女頻差異化、精品化內(nèi)容，是平臺(tái)接下來(lái)的投入重點(diǎn)?？焖侔l(fā)展期的動(dòng)畫內(nèi)容具有先天優(yōu)勢(shì)。對(duì)于內(nèi)容方來(lái)說(shuō)，能在新一輪平臺(tái)爭(zhēng)霸中找到優(yōu)勢(shì)細(xì)分領(lǐng)域，證明自己有創(chuàng)作成功作品的能力，將是接下來(lái)與平臺(tái)合作的關(guān)鍵籌碼。

做《凡人修仙傳》動(dòng)畫，萬(wàn)維貓動(dòng)畫抱著搶灘登陸的決心。萬(wàn)維貓動(dòng)畫雖然在動(dòng)畫行業(yè)是新秀，但是在IP運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，幾位主要合伙人全都是經(jīng)驗(yàn)豐富的得力干將，他們每個(gè)人都是在IP運(yùn)營(yíng)，影視項(xiàng)目操作，動(dòng)漫項(xiàng)目投資管理等方面曾經(jīng)具有成功經(jīng)驗(yàn)的能人。

他們把真人影視劇的成熟經(jīng)驗(yàn)結(jié)合實(shí)際情況應(yīng)用到動(dòng)畫實(shí)操，在創(chuàng)作過(guò)程中結(jié)合市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)劇本、人設(shè)等每個(gè)創(chuàng)作環(huán)節(jié)的優(yōu)化，再交由專業(yè)的產(chǎn)能團(tuán)隊(duì)完成，然后負(fù)責(zé)后期的管理與監(jiān)控。在此基礎(chǔ)上，萬(wàn)維貓動(dòng)畫也將利用好的IP儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，與制作公司、視頻平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，發(fā)力國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫海內(nèi)外市場(chǎng)。